新時代下，傳統媒體如何提高自身競爭力

王啟惠 徐州廣播電視臺

隨著網絡技術的不斷進步，傳播信息的手段和方式發生著深刻的變化。人們獲得信息的方式不僅僅是傳統的報紙、廣播以及電視這三種方式，同時隨著互聯網發展起來的新興媒體正不斷通過新的傳播方式來改變著人們的生活。如何提高傳統媒體的競爭優勢，是傳統媒體人不得不面對的問題。

一、新時代下，新興媒體對傳統媒體造成的挑戰

現在，新興媒體正不斷的被人們所廣泛知曉，關于新興媒體的定義也很多。什么是“新興媒體”呢？我給新興媒體下的定義為：建立在數字基礎上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統媒體迥然不同的新型媒體，我們生活中非常常見的就是手機短信、多媒體信息互動平臺以及最被廣大人民群眾所認知的互聯網。那么新興媒體的出現對傳統媒體產生了哪些挑戰呢？

第一，新興媒體的出現使得傳統媒體的獨家報道這一特點蕩然無存。隨著互聯網技術的發展，微博、微信、博客等即時訊息發布平臺越來越多，人們都可以用這些平臺發布自己所見所聞，每個人都可以成為信息的發布者。一件事情發生后，人們可以通過自己手邊的移動訊息客戶端發布出去，瞬間傳遍世界各地。第二，新興媒體的大量產生使得傳統媒體信息發布需要職業記者進行信息編輯、信息采集等局面得到改變。第三，新興媒體產生后，信息傳播的方式更加多樣化。傳統媒體的信息傳統方式無外乎為“文字、聲音、圖像”，但新興媒體可以通過聽、形象、互動、觸覺、視、光等豐富多彩的形式進行傳播，極大的增加了傳播效果，傳統媒體的傳播形式單一缺乏吸引人們的注意力。面對不斷的挑戰形式，傳統媒體對于如何提高競爭力奪回原本屬于自己的陣地是留給傳統媒體人亟需解決的難題。

二、傳統媒體在堅守傳統媒體優勢的情形下，要結合新興媒體的優勢不斷進行改變

面對不斷沖擊傳統媒體的新興媒體，傳統媒體不應視為洪水猛獸，進行強加阻攔，但也不能墨守成規。傳統媒體應積極應對，在明確定位自身優勢的基礎上應借助新興媒體的力量，不斷增強自己實力。

(一)保持傳統媒體權威性，立于不敗之地

傳統媒體的權威性是指其本身所具備的一種被社會大眾廣泛接受的內在屬性。它是傳統媒體在社會大眾心中所具有的位置，是獲得市場、觀眾、在新興媒體對比下所具有的優勢和能力。在互聯網這個虛擬的世界中，人們傳播信息的方式雖然廣泛自有，但是也由此帶來了信息的不確定性，甚至產生不真實性。現在絕大多數的新興媒體傳播信息的權威性不足這是業內公認的事實情況，網絡假新聞不斷涌現造成社會混亂已經多次出現在人們的生活中。如一篇未經論證的文章通過互聯網手段不斷進行炒作、推波助瀾在短時間內便能造成廣泛的社會反應。更有甚者為了自己的利息，不斷通過網絡傳播虛假信息，傳播錯誤的思想價值，造成不良的社會風氣。在這種形勢下，就需要傳統媒體所具有的權威性進行發聲，引領正確的社會價值導向，使得廣大人民群眾作出正確的價值判斷。

(二)傳統媒體應借助新興媒體的優勢，不斷進行自我突破

新興媒體的不斷發展之下，傳統媒體未來發展的道路不應是排斥新興媒體的，而是應該借助新興媒體自身獨有的優勢，實現自身的長遠發展。第一，利用新技術做一個全方位的復合型記者。由于網絡技術的發展，采集信息才設備越來越智能化，這就要求記者需不斷加強適應新技術的能力，不斷提升自己。第二，新技術手段的出現，使得傳統信息傳播得到了多次開發利用。以前傳統媒體人信息發布后往往就完成了信息傳播的任務，而現在傳統媒體可以借助新媒體的力量，對自己所傳播的信息可以在新媒體上進行多次開發利用，使得信息傳播效益的最大化。第三，新興媒體的出現使得每天閱讀、接收信息的人們越來越多，這不僅體現在人的數量上也體現在受眾的層面上。傳統媒體可以借助新興媒體的傳播平臺，不斷拓寬信息的傳播層面，增加信息接收的受眾數量，不斷擴大自身影響力。

三、結束語

總而言之，隨著互聯網技術的不斷進步和發展，信息傳播的方式也越來越豐富多彩，同時信息傳播的渠道也會對大眾越來越開放。在面對不斷變化的新形勢下，傳統媒體所具有的優勢并不會因為新媒體的不斷涌現而消亡，因傳統媒體所具有的獨特優勢所以傳統媒體更加不會被新媒體所取代。相應，傳統媒體才是主流輿論發聲的主要陣地。但傳統媒體也應不斷借鑒新興媒體的傳播信息方式，不斷進行傳播技術改革，在不斷鞏固自己傳統優勢的同時增加自己的競爭力。