中國藝人在Instagram上的形象塑造
——以張藝興為例

曹學燕 武漢大學新聞與傳播學院

一、研究背景

Instagram在2017年擁有8億多月活躍用戶，這些用戶包括藝人及他們的”followers“——粉絲。Instagram上的中國藝人，粉絲數量基本超過100萬，并保持著周期性的更新，在分享自己日常生活的同時，和海外粉絲群體溝通交流，傳遞著各具特色的形象。

主觀上，中國藝人在Instagram上的活躍也和其身份有關。以上述2017中國藝人Instagram粉絲數量榜單為例。

中國榜單前十名主要可以分為三類：1 與國外團體有關藝人，粉絲集中在海外(EXO張藝興)；2 中國臺灣香港藝人，習慣使用Instagram作為社交手段(羅志祥)；3 具有較高知名度需要增加國際影響力的藝人(范冰冰)。

客觀上，對于中國藝人，Instagram能促使他們積累海外粉絲，塑造自己的國際形象，增加國際影響力。

對于屬于國外團體的明星藝人，比如屬于EXO的張藝興，明星個人的海外影響力一部分來自面向國際的團體，對這類本身擁有著海外粉絲基礎的藝人，Instagram起了鞏固海外粉絲的作用。

最后也是大部分中國藝人的現狀，他們因為經常在時裝周或者是國際電影節等具有國際影響力的場合出現，以及自身龐大的粉絲基礎，有著較高的海外認知度，Instagram對于他們來說是進一步走向國際，吸引海外粉絲的平臺。

二、形象管理理論

阿貝克隆比提供了一種觀展/表演范式。該范式主要包括擴散受眾、觀展、自戀、想象不斷循環加強的四要素。隨著媒介的發展，很多日常行為都成為觀展的表現方式。用戶通過媒介構建自我在他人心中的觀展，進行表演從而產生認同。而認同即意味著表演成功。在粉絲文化中，明星往往承擔著表演的任務，粉絲則在觀展的過程中，完成其整個形象的塑造。

Instagram的形象管理聚焦在圖片分享上，圖片作為具有交往屬性的媒介，易于進行創造，傳播的特點迎合了用戶的心理。圖片的內容，色彩，風格這些潛在因素都是對使用者畫像的再現；而文字說明則是使用者的一種自我定位和認知。

三、研究分析

張藝興的Instagram擁有860萬粉絲，在開通Instagram的中國藝人中，粉絲數量穩居前十名，其海外知名度較高。并且張藝興是屬于韓國偶像團體EXO的中國人，雙重身份使得張藝興的Instagram使用和形象塑造有更加凸顯的特點，而其粉絲的多國家復雜性也可以更好地呈現出中國藝人如何面對國際粉絲的形象策略。

該研究以張藝興2018年5月18日為止Instagram內容為研究對象，主要采用內容分析的方法，對于張藝興的Instagram內容進行編碼設計，對其進行內容類型，涉及國家，使用語言，使用媒介四個層面上的分析。

從2015年5月23日——2018年4月27日，張藝興共發表136條Instagram，平均7.9天發布一條，發布頻率穩定在一周左右一條。內容評論平均為35000，評論數最高為20萬；點贊數穩定在70萬以上，點贊數最多時超過180萬。

(一)內容類型

根據張藝興的Instagram，將其圖片內容劃分為人際關系，日常生活，工作行程，個人心情，專業(舞蹈音樂)五種類型。

張藝興的Instagram內容中關于工作行程的內容較少，其他四部分呈現出平衡分配的態勢。

在人際關系之中，張藝興和中國藝人的合影數量有百分之七十，其呈現的人際關系圈處于中國；在日常生活中，張藝興的Instagram內容主要集中海外的行程安排；個人心情部分，大部分為感謝等正面積極情緒的傳達；專業方面，張藝興經常展示舞蹈音樂專業能力相關的內容，其舞蹈視頻最高1億播放量，受到粉絲的歡迎。

(二)涉及國家

張藝興的Instagram的文字內容明確提及的國家除中國韓國之外包括美國，日本，法國等其他國家。從數據來看，明確提及國家的部分中中國仍居首位，中韓兩國的提及次數較為平衡。

值得注意的一點是，張藝興在2015年-2017年期間對于中國保持每年8次的提及頻率，而對韓國的提及主要集中在2015年和2016年，2017年只有1次明確提及韓國，結合中韓關系僵持的背景，張藝興作為中國公眾人物的言行是需要考慮國際環境的，因此韓國相關內容大幅度下降。

(三)使用語言

張藝興的Instagram上使用語言主要有三種：漢語，韓語，英語。其中單純使用英語表達的次數最多，接近百分之五十，其次是韓語和漢語的雙語表達。單純使用漢語和韓語的情況較少。

Instagram上的用戶群體基本來自英語國家，而英語是通用語言，使用英語可以淡化自身的國家屬性，更多呈現國際藝人的屬性，也更容易被粉絲群體所認可。張藝興最初注冊Instagram賬戶的身份是韓國EXO成員，使用雙語表達是張藝興對于中韓兩國粉絲的平衡。

在單純使用韓語和漢語的時候，接受和傳播效果不好，逐漸被棄之不用。

從時間線上來看，2016年7月3日之前，張藝興以漢語和韓語的雙語表達為主，在雙語表達中，漢語在前的內容有29條，韓語在前的內容有12條，語言的順序一方面和表達內容相關，另一方面也和張藝興對于形象的塑造優先有關，從數據來看，中國式的表達是張藝興的優先選擇。

2017年——現在，張藝興對于英語的使用頻率迅速提高，占據這一階段的主體。表面上是張藝興對于Instagram的適應，實際上是張藝興從中國藝人走向國際藝人不同的形象塑造需要。

(四)使用媒介

張藝興的Instagram圖片分享共有106條，占據主導位置。但是，張藝興在舞蹈和音樂的傳播上更傾向于短視頻。從2015年3條視頻，到2016年的9條視頻，再到2017年的15條視頻(2018年目前有3條)，視頻的使用頻率明顯提高。

30條視頻內容和舞蹈練習，音樂編曲相關，強調視覺效果的舞蹈，和強調聽覺效果的音樂都更加適合短視頻的傳播形式。視頻的播放數均在100萬以上，評論數平均4萬，均高于平均水平。

四、研究發現

張藝興在Instagram文字內容上呈現出追求認同的話語構建，他的表達之中，語氣多為平和，多傳達積極情緒。張藝興最常使用的詞語是“感謝”，這是張藝興禮貌善良形象構建的重要一環。常常使用“哈哈”“啊呦”語氣詞以及表情符號也是張藝興的特點，此類的話語成分在互動式人際交往中具有很強的語境代入效果，能夠帶來較好的傳播效果。

張藝興在Instagram上的議程設置和微博有不同，Instagram上，張藝興更注意通過展現舞蹈，音樂實力呈現專業藝人的形象。

在技術策略上，以Instagram的圖片分享為基礎，同樣重視視頻這一媒介的使用；媒介使用頻率上，張藝興保持一周一次的更新頻率，在保持自身曝光的同時，借助了“饑餓營銷”的理論，以期獲得更好的傳播效果。

五、結論

通過研究分析，張藝興目前形象管理的重點在于國際化的藝人形象，Instagram上的張藝興目前呈現出淡化的中國和韓國藝人形象，英語的使用和內容的設置上都體現了國際性，強調走向世界，走向國際。

與此同時，以2015年南海仲裁案為契機，張藝興將頭像更換為中國國旗，以失去眾多國外粉絲為代價，作為公眾人物為中國發聲。實際上，中國藝人常常作為一種中國文化符號被傳播。張藝興在Instagram的使用上通過使用中國話語，展現中國人際關系等首先維護了“中國藝人”的身份屬性，在他的Instagram中，“中國”的影子隨處可見。

在塑造自身國際形象的同時，考慮國家邊界和國際關系，是藝人在使用Instagram等海外媒介上所必須遵守的準則。