“高”而不“冷”的電視思潮
——淺析當(dāng)下電視文化類節(jié)目熱播的成功因素

鄭曉偉 上海大學(xué)上海電影學(xué)院

2018年4月，《朗讀者》斬獲第25屆電視文藝“星光獎”電視文藝欄目大獎，網(wǎng)友稱：實至名歸！其實，從2016年開始，《朗讀者》《見字如面》《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目熱播，就早已引起社會各界的熱議。文化類節(jié)目兼具文化屬性和人文內(nèi)涵，對中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播有積極的促進(jìn)作用。借助電視這一大眾傳播媒介，融合多元化的呈現(xiàn)形式，傳統(tǒng)文化再一次成為社會關(guān)注的焦點。

一、從時代背景來看 關(guān)鍵詞“文化思潮”

董卿曾在第一季《朗讀者》結(jié)束后感慨道：“幾乎所有來和我探討的同行，大家都會提到一個詞‘時機’，《朗讀者》真是抓住了一個特別好的時機，現(xiàn)在無論大屏小屏，長期被一些同質(zhì)化的節(jié)目霸屏。他們會說你們這個節(jié)目很清新，卻又以文化人這種面貌讓大家耳目一新。”誠然，時代的發(fā)展開拓了大眾的視野，更新了國民的觀念。在《朗讀者》等一系列品悟中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目作用下，全社會迎來了文化思潮。文化類節(jié)目在中國新形態(tài)社會經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下?lián)碛辛烁蟮奶嵘臻g。

二、對節(jié)目受眾來說 關(guān)鍵詞“價值取向”

隨著科技的迅猛發(fā)展，碎片化閱讀逐漸成為主流，很少有人能靜心閱讀。再加上生存的強壓使得我們不得不向工作傾斜，大家花在閱讀上的時間被大大壓縮。另一方面，經(jīng)濟的發(fā)展推動了國民思想的進(jìn)步和觀念的更新。物質(zhì)進(jìn)步推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在內(nèi)核上促進(jìn)了電視節(jié)目的更新。同時，大眾的審美水平不斷提高，對精神文明的渴求愈發(fā)旺盛，對知識的需求空前急切。但他們遇上的卻是一些“娛樂至死”，產(chǎn)出內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重，很少出現(xiàn)能直擊觀眾內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴的低俗節(jié)目。當(dāng)觀眾的遙控器長期被娛樂霸占，他們的內(nèi)心會更渴望看到具有正確價值取向的節(jié)目。《中國詩詞大會》《見字如面》等優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目的應(yīng)運而生滿足了大節(jié)目受眾的需求。其實，大部分文化類節(jié)目的本質(zhì)還是綜藝，但其能夠使受眾“共情”的主要原因還是因為它正確的價值取向。

三、對監(jiān)管機構(gòu)來講 關(guān)鍵詞“價值導(dǎo)向”

總局歷年的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選，均是從堅持正確導(dǎo)向、傳遞核心價值觀、內(nèi)容積極健康的基本立場出發(fā)，追求節(jié)目內(nèi)容思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一。當(dāng)前熱播的文化類節(jié)目多以傳播中華傳統(tǒng)文化為核心出發(fā)點，恰恰符合了廣電總局堅持和倡導(dǎo)的價值導(dǎo)向。為兼具主流意識形態(tài)和收視聚焦點的節(jié)目大力點贊、加大優(yōu)質(zhì)節(jié)目的扶持力度成為了各類監(jiān)管機構(gòu)鼓勵原創(chuàng)類電視文化節(jié)目發(fā)展的主要驅(qū)動力。監(jiān)管機構(gòu)也鼓勵更多電視臺、社會制作公司對優(yōu)秀的文化節(jié)目選題進(jìn)行二次開發(fā)，實現(xiàn)讓“老樹”開“新花”，制作出更多群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

四、從電視從業(yè)者角度來講 關(guān)鍵詞“節(jié)目創(chuàng)新”

制作文化類節(jié)目，極其考驗電視從業(yè)者的文化積淀。一味地套用節(jié)目程式，毫無創(chuàng)新并且以盈利性質(zhì)為目的是無法制作出優(yōu)秀的文化節(jié)目的。誠然，相較于其他節(jié)目，制作文化類節(jié)目的確存在準(zhǔn)入門檻，那便是創(chuàng)新。文化類節(jié)目應(yīng)該是接地氣，有溫度，而不是曲高和寡的。《朗讀者》的制片人董卿認(rèn)為，文化類節(jié)目很難做，需要更精心的設(shè)計。文化類節(jié)目應(yīng)該是立意高，但又不失溫度的節(jié)目類型。我們不難發(fā)現(xiàn)，從傳播知識到倡導(dǎo)國民重拾傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型，文化類節(jié)目幾度檢驗電視從業(yè)者創(chuàng)新的能力和勇氣，讓他們能做出更有溫度的電視文化大餐。

五、從文化推廣角度來看 關(guān)鍵詞“人文性”

“觀乎人文，以化成天下。”中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為先進(jìn)文化的重要組成部分，在當(dāng)今社會起到育心化人的巨大作用。無論是通過詩詞、書信還是歌舞戲曲，文化類節(jié)目都應(yīng)該承擔(dān)起普及傳統(tǒng)文化的責(zé)任。宣揚先進(jìn)的文化理念，更新陳舊的思想觀念，文化類節(jié)目必須責(zé)無旁貸。文化的推廣并非一蹴而就，潛移默化的“春風(fēng)細(xì)雨”更易潤化人心。文化類節(jié)目憑借其強大的人文內(nèi)涵，把離現(xiàn)代人很遠(yuǎn)的名著典籍、詩詞歌賦拉回到我們身邊，并不斷擴大其影響力，傳承其精神內(nèi)涵。

六、文化類節(jié)目的生存之道 關(guān)鍵詞“緊追潮流、模式創(chuàng)新”

當(dāng)前的電視文化，單一結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)節(jié)目模式逐漸被淘汰，多元媒介融合的節(jié)目形態(tài)則更受觀眾的青睞。如今的文化類節(jié)目早已不是“百家講壇”式的文化灌輸，它大多與益智、情感、真人秀等綜藝形式結(jié)合。它們緊跟節(jié)目潮流，盡可能將更多元的呈現(xiàn)手段融合到新文化節(jié)目中。其實，文化類節(jié)目的形態(tài)還是比較寬泛的，但它們的本質(zhì)都是弘揚中國傳統(tǒng)文化。面對參差不齊的文化節(jié)目市場，如何將創(chuàng)新和文化有機地結(jié)合起來，避免文化類節(jié)目的爛俗化、表演化是接下來這個時代所需要認(rèn)真思考的。

七、小結(jié)

電視文化類節(jié)目是現(xiàn)階段深受觀眾喜歡的節(jié)目類型之一，它和一些博關(guān)注、博出位的節(jié)目有著明顯的價值差異。時代的進(jìn)步為電視文化節(jié)目的發(fā)展打下了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，觀眾也愈發(fā)認(rèn)同文化類節(jié)目給他們帶來的思想啟迪。在廣電總局正確的價值導(dǎo)向和思想引領(lǐng)下，電視從業(yè)者高舉文化自信的大旗，開拓創(chuàng)新。在注重人文性的同時革新呈現(xiàn)方式，深挖內(nèi)容，對電視節(jié)目的價值也起到了積極的引領(lǐng)作用。文化類電視節(jié)目“高”在題材不“冷”在情懷，一味的說教是無法深入普通大眾的，只有結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及創(chuàng)意的輸出方式，文化類節(jié)目才能更多元地擴散和傳播。其實，無論是站在時代潮流、受眾還是電視從業(yè)者的角度來看，我們都希望整個社會能夠給予文化類節(jié)目更多的支持和寬容，能夠讓它們生根發(fā)芽，結(jié)出中國文明最美的花。