王府井迎來英國百年玩具店 哈姆雷斯 孩子們的一個夢幻王國

王元

孩子們的終極夢想

哈姆雷斯玩具店創建于1760年，在英國無人不知，是世界上歷史最悠久的玩具店，連英國皇室都是它的常客。1938年，瑪麗女王授予當時哈姆雷斯的老板沃爾特·萊恩斯先生“皇家御用許可證”。皇室公主的嬰兒室里都有哈姆雷斯玩具。1952年，當女王伊麗莎白二世繼承王位時，她表示自己仍記得兒時祖母送給她的玩具，并且把哈姆雷斯玩具給了她自己的孩子。即使在二戰期間被轟炸了五次，哈姆雷斯也沒有停業。

時至今日，每年都有數以千萬計的游客都去其倫敦旗艦店一睹其芳容。而如今它來到了中國小朋友們中間。

哈姆雷斯北京王府井旗艦店是在傳統玩具店基礎上發展而成的兒童休閑體驗生活館（Lifestyle Center Store），集玩具與母嬰童產品銷售、兒童休閑娛樂體驗、互動式場景服務、親子餐飲于一體的綜合體，全品類共200多品牌。

這里的玩具種類可謂應有盡有。孩子們不僅可以找到哈姆雷斯自有品牌玩具和獨家收藏產品。比如數十款英倫毛絨系列玩具“哈姆熊”、原汁原味英國原裝紀念品，還可以找到來自世界各地的大牌和熱門IP玩具。人見人愛的小豬佩奇、幼兒喜愛的費雪、HAPE、偉易達；男孩子最愛的CAT、星輝、風火輪、SIKU，耳熟能詳的各類英雄大腕兒，鋼鐵俠、變形金剛、奧特曼；時下深受小朋友喜愛的汪汪隊、托馬斯，超級飛俠；深受女孩兒喜愛的冰雪奇緣、芭比、小馬寶莉、迪士尼公主系列；藝術與手工區集拼搭、涂鴉數百款兒童手工制作產品，為孩子們打造一個充滿靈感的創作天地；更有占地240平方米超大規模樂高品牌區，擁有全國最大的樂高沙盤，目前正在展出樂高資深玩家創作的“中土之國”城堡作品展。

在哈姆雷斯北京王府井旗艦店，每一款玩具都盡可能做到動態化展示，為孩子們營造出一個個生動的游戲場景。鼓勵孩子盡情玩耍，與玩具展示員互動，讓孩子參加各項實踐活動。除此之外，顧客還可以體驗多個游樂項目，比如夢幻旋轉木馬、繽紛海洋世界、VR體驗、刺激的NERF玩具槍射擊體驗等，覆蓋不同年齡段的孩子。哈姆雷斯團隊傳承257年的專業服務經驗，致力于營造高度充滿能量的氛圍，為孩子帶來從未有過的獨特體驗。遠不止如此，沿襲英國傳統經典，哈姆雷斯王府井旗艦店打造專業演藝團隊，每天上演特色歡樂巡游與互動表演。

更多的本地顧客

哈姆雷斯是王府井百貨最具亮點、最有特色的主力店，也是王府井地區兒童街商業布局重要的里程碑。去年5月，北京市百貨大樓南館西配樓、西附屬樓1-5層封閉改造，就是為了在大樓南館1-5層強勢引進哈姆雷斯。王府井很大程度上被人認為是旅游景點，中外游客的必逛之地，本地市民來得卻比較少。而哈姆雷斯集娛樂，教育，親子生活等于一身。這讓北京家庭類顧客成為百貨大樓目標客群。