淺析網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機(jī)制

麻振斌 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的特征

(一)滿足人們的訴求

網(wǎng)絡(luò)語言在使用的過程中，存在著很多不確定性和不規(guī)范性，這就不同于一般的語言運(yùn)用。對一種語言來講，它在使用過程中的目的就是為了傳遞信息，那么就要求其能在保證效率的前提下達(dá)到最大的效率。其次，信息的傳遞還要滿足精準(zhǔn)，方便快捷的原則，而網(wǎng)絡(luò)流行語就滿足這樣的特征。人們生活節(jié)奏加快，互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度加快，這些都促使著人們對網(wǎng)絡(luò)語言的要求更加趨向于簡短精煉。因此也就出現(xiàn)了諸如666(表示厲害)之類的網(wǎng)絡(luò)語言。此外，由于傳統(tǒng)表達(dá)方式的局限性，網(wǎng)民們的情緒有時難以得到釋放，網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)，不僅在一定程度上帶動了網(wǎng)絡(luò)的輿論力量，還能讓長期以來壓抑著的網(wǎng)民情緒得以釋放，這就表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)流行語具有很強(qiáng)的訴求性。

(二)充滿娛樂性

語言詞匯可以起到情感表達(dá)的作用，網(wǎng)絡(luò)流行語作為語言的組成部分，也已經(jīng)成為了網(wǎng)民表達(dá)情感的工具，而且其還能反映社會輿論的狀況，在1980年，就有語言學(xué)家曾指出：“語言中的詞匯常常反映出社會生活和社會思想的變化。”網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和網(wǎng)民思想意識的成長促使著網(wǎng)民開始利用互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)對社會的觀點(diǎn)以及實(shí)行社會監(jiān)管的的作用，當(dāng)今社會正逐漸步入一種娛樂化的時代，著名作家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中曾經(jīng)悲憤的感慨“娛樂至死”的社會現(xiàn)狀，他感嘆生活在當(dāng)今時代人們的悲哀，感慨他們的認(rèn)知變得片段、感性和浮躁。然而無可否定的是，當(dāng)今社會普遍存在的一種價值取向與精神需求便是娛樂，特別是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，很多的網(wǎng)絡(luò)流行語都刻上了很深的娛樂烙印，比如：我想靜靜，尷尬而又不失禮貌的微笑等，這些網(wǎng)絡(luò)流行語不斷地在傳遞著一種娛樂精神。

(三)網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性

網(wǎng)絡(luò)流行語是一種流行符號，在不同的時間段，流行的語言詞匯是不一樣的，所以它隨著時代的變遷，也呈現(xiàn)出了與時俱進(jìn)的發(fā)展特點(diǎn)，那么網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性就是必然的發(fā)展結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性，主要有兩個方面，一方面是生產(chǎn)的多樣性，另一方面是使用的多樣性。我們知道廣大的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)流行語的生產(chǎn)主體，他們都是獨(dú)立的主體，所以他們在促成網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生過程中有很大的隨機(jī)性，網(wǎng)絡(luò)流行語也就存在著多種詞匯形式，這種差異也就促成了網(wǎng)絡(luò)流行語的多樣性的形成。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制

(一)集合協(xié)作式群體傳播

在人類社會中，組織協(xié)作是人類社會群體形態(tài)之一，網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)常借助這種組織協(xié)作實(shí)現(xiàn)特定的傳播效果，比如公司為了擴(kuò)大經(jīng)營進(jìn)行的商業(yè)性傳播，公司會根據(jù)群眾心理表達(dá)自己的利益訴求，而一些網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和傳播就依靠這樣的傳播機(jī)制產(chǎn)生，使得很多人在不自覺的過程中使用。互聯(lián)網(wǎng)集合行為是一種集合現(xiàn)象，這種現(xiàn)象發(fā)生需要三個條件，但是不一定要同時滿足。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播大多有其觸發(fā)性事件，大多是爆發(fā)性的集合性行為，網(wǎng)絡(luò)流行語的集體傳播總是將共同的目標(biāo)和意愿連接起來，形成特定的臨時性傳播集體，在特定時候便爆發(fā)出來。這種群體具有一定的歸屬感，并且能在群體中形成共識，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播。此外在傳播流行語時，當(dāng)人們的情感接近時還容易引起群體爆發(fā)情感，比如當(dāng)年的我爸是李剛，表哥事件就有群體性的情感包涵在里面。

(二)人際互動式傳播

人際傳播是網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播基礎(chǔ)，在現(xiàn)代化的社會生態(tài)中，人們往往從社會現(xiàn)實(shí)和互動的需求角度來實(shí)現(xiàn)信息的傳播因此，在這種人際互動的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)流行語就變成了互動媒介，并具有一定的象征意義。另一方面，在互動性特別強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)終端上，網(wǎng)絡(luò)流行詞匯更容易引起正在進(jìn)行信息檢索的人的關(guān)注和聯(lián)想，所以在他們的傳播互動中，更容易讓語言發(fā)展與時俱進(jìn)。自人類社會以來，人在互動交流中會形成行為認(rèn)知，出于生存和發(fā)展考慮，人們就要以不同的形式進(jìn)行交流，人際互動的存在就依賴著很多不同的因素連接起來的，沒有信息互動，也就沒有了人際互動，從這個角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語作為互動性的信息，更容易幫助人們釋放壓力，擺脫生活中的煩惱，產(chǎn)生新的愉悅感，而在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，正在形成一種新的人際傳播類型，即也是人際互動傳播。

三、結(jié)束語

我們立足于傳播學(xué)的視角，對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播機(jī)制進(jìn)行了一系列的分析，雖然它的傳播具有很大的不確定性和隨機(jī)性，但是網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播與人類的社會群體密切相關(guān)，在研究中，我們看到隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民意識形態(tài)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播雖然變得有規(guī)律可尋，但它對社會的影響是不可估量的，所以我們還應(yīng)該不斷努力進(jìn)行更多的研究。