老年人的閱讀心理與新聞傳播策略探討

陳梓歆 讀者出版傳媒股份有限公司老年博覽雜志社

一、老年人閱讀心理分析

(一)閱讀的求知欲強

老年讀者的認知世界與其他年齡段讀者有著很大的不同之處，他們渴望得到更多的文化科學知識，并希望能夠不斷的對真理進行研究，具有一定的情緒色彩意向性。雖然大多數老年人都已經從自己任職的崗位中退下，不再有什么工作負擔，但是在實際生活中，仍然會感到自身所掌握的知識不足，以前很想學習新的知識，但是由于工作繁忙，沒有過多的精力去學習，所以這一想法就不得不被擱置。不過退休之后，老年人的時間就變得非常充足，之前的學習想法就會再次被激發，求知欲也會變的越來越強。雖然說老年讀者對知識的求知欲沒有年輕讀者旺盛，但是其具有持久性以及穩定性的特點。

(二)閱讀的速度相對遲緩

在閱讀過程中，閱讀能力也是至關重要的，它直接影響著讀著的閱讀體驗以及知識學習效果，通常情況下，閱讀能力差表現為閱讀速度較為緩慢、對文章沒有較強的理解能力，反之則是閱讀速度快，能夠充分的理解閱讀內容。由于老年讀者的年齡較高，心理素質以及記憶力都大幅下降，普遍存在閱讀能力較弱的情況，很多閱讀內容都不是很理解，且閱讀速度較為緩慢。老年讀者閱讀困難主要體現在以下幾點：

1.老視眼：老年讀者由于年齡過高，其眼瞼都出現了松弛現象，下眼瞼有囊狀下垂，嚴重的還會出現眼球下陷，眼角膜光澤度下降，角膜周圍還會出現白圈，這個白圈也被稱之為“老人環”，這一白圈只是一種脂質沉著物，不會對老年人的健康產生影響。由于老年人的眼球光澤度、彈性以及肌肉調節能力變弱，其視力也會出現非常明顯的下降。而由于老年讀者們的視力普遍較低，在實際閱讀的時候，很容易出現閱讀緩慢的現象。據相關統計顯示，老年讀者閱讀一份報紙大約需要十五分鐘，而閱讀一篇期刊則需要三十分鐘左右。

2.記憶力下降：隨著年齡的不斷增長，老年人的大腦功能以及中樞神經系統功能都會出現一定程度的衰退，致使其思維能力不斷下降。在實際閱讀的時候，很難將記憶力集中到文章中，這樣不僅會導致老年讀者的閱讀速度下降，還會使他們的記憶力下降，閱讀過的內容很快就會忘掉。

3.思維定式性：通常情況下，老年讀者的思維模式會逐漸回到孩提時代的自我狀態，在對問題進行思考的時候，通常都會以自身利益、興趣以及安全為中心，很多問題都會受到這一狀態的影響，思維方式比較刻板。這種情況的出現會導致老年讀者只要認準一個報紙，那么他每天都會看這種報紙，看不到這種報紙就會覺得閱讀枯燥無味。

(三)閱讀的水平參差不齊

閱讀水平指的就是讀者對閱讀內容的理解能力，而老年讀者的閱讀水平則主要分為以下幾種閱讀能力：

1.書面理解能力，這一能力是閱讀水平的核心所在。讀者如果具備良好的書面理解能力，那么他就可以對文章中所表達的書面含義有一個充分的理解。由于老年讀者接受教育程度存在一定的差異，其書面理解能力也會有所不同，閱讀興趣方向也不一樣。

2.鑒賞能力，這一能力主要指讀者在閱讀的過程中，對所讀文章的鑒別能力以及欣賞能力。如果讀者的鑒賞能力較高，那么讀者在讀完一篇文章后，很容易對文章內容的深度含義進行理解與欣賞。由于各種因素的影響，老年讀者在鑒賞能力方面也存在著很大的差異。

3.思維能力，在整個閱讀過程中，思維能力是至關重要的，它直接決定著讀者的閱讀速度以及對文章的理解能力，而老年讀者在這一能力上也有所不同，有的思維能力較強，也有的思維能力較弱。

二、針對老年人閱讀心理的新聞傳播策略分析

(一)抓住老年人情感與歸屬需求

老年讀者的情感寄托以及歸屬感涉及的比較廣泛，不僅需要親情以及友情的支持，還需要有足夠感情上的支持，更加需要來自社會各界的關心與鼓勵。我國中央人民廣播電臺“老年之聲”欄目的成立就為老年人提供了社會感情上的支持，這一廣播欄目的主要聽眾為五十五歲以上的老年人，以“立老年之言、抒老年之情、維老年之權、傳老年之聲、揚老年之德”為主要宗旨，為老年聽眾打造了一個良好的精神文化環境。此外，該節目還特別成立了志愿者聯合會，組織志愿者們走進老年人的生活，陪伴他們進行聊天、閱讀。讓老年人的心理上得到一定程度的撫慰，進一步改善老年人的心理狀態，使他們以更加健康的心態去面對生活，使他們的閱讀興趣及閱讀能力得到更加有效的提升。

老年人具有一定的自尊心，不僅需要自己的尊重，還需要有別人的尊重與認可，自己的尊重就是自己對自己進行認可，別人的尊重就是讓別人認可自己，取得別人的高度評價。只要老年人的自尊心得到有效的滿足，那么他們的信心就會大幅提升，對社會、對生活、對閱讀也會充滿熱情，而如果自尊心得不到滿足的話，則會導致他們充滿失望的不健康心態。當下，很多人都會潛意識的給老年人貼上“無用”、“衰老”的標簽，導致老年人在社會上的地位越來越低。老年之聲欄目組織了“秀出明星范時尚老人評選活動”，給老年群體一定的支持與鼓勵，讓他們充分的表現自己，讓他們自己贏得社會上的尊重，以滿足老年人的自尊心。

(二)拉近媒體與老年人距離

當下，隨著互聯網時代的到來，很多紙質媒體都遭遇到了“寒流”，報紙的銷量也大幅下降，然而在這一階段，湖南的一份《快樂老人報》，則在短短三年余載的時間里就賣出了一百萬份，在我國報紙發行量上占據第五名，達成了“百萬大報”目標。很多報社都充分意識到了老年群體的重要性，都紛紛要求報社內的職工以自己的父母入手，去深入的了解老年人，要求職工以孝敬父母、尊敬長輩為先，在日常生活中，多與父母長輩進行溝通與交流，在工作的閑暇之余多陪陪父母老人，關心他們的心理愿望及內心的想法，從而拉近媒體與老年人之間的距離。

(三)開發面向老年人的新媒體產品

現如今，隨著我國互聯網時代的快速發展，國內的媒體形式已經逐漸由傳統的報刊、廣播以及電視逐漸轉變為了現在的互聯網媒體形式，很多閱讀產品都是由互聯網媒體來進行傳播的，不過老年人卻很少了解互聯網媒體，更加難以從中獲取有利的閱讀材料。當下，很多互聯網媒體為了使信息傳播速度更快、信息量更加廣泛，就忽視了對老年群體的關注。很多老年人都因為不了解互聯網媒體，而不能享有互聯網數據信息的閱讀權，特別是那些不會操作手機與電腦的老年群體，這一情況更加嚴重。他們不會用手機發紅包、不會在互聯網上與人交流、不會操作互聯網上的各項功能……社會時代的快速變化，讓老年群體有些不適應，對新興事物的理解與接受與年輕人有著很大的差別，普遍存在慢人一步的現象。因此，當下的互聯網媒體應當充分考慮老年人的特殊情況，以老年人為主體，獨立開發一個老年人專屬的新媒體產品，讓老年人更加容易去理解、去接受新型的媒體服務，讓他們得到更加廣泛的閱讀內容及閱讀渠道，這樣能夠有效提高他們的閱讀興趣，使他們的老年生活變得更加充實。

三、結束語

當下，必須要嚴格按照老年人的生活習慣以及身體狀況等特點，不斷開發符合老年用戶需求的智能產品，從功能、界面和內容設置的角度對新媒體產品進行個性化設計，并不斷提高老年人對新媒體產品的使用體驗，讓他們的閱讀興趣得到更加有效的激發。