新媒體時代區(qū)縣級媒體融合發(fā)展的策略探析

程向兵 天津市武清區(qū)新聞中心

近年來，隨著新媒體時代的全面到來，區(qū)縣級基層媒體在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出“心有余而力不足”的發(fā)展態(tài)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)的區(qū)縣級媒體發(fā)展出現(xiàn)疲軟。面對我國國民日益增長的精神文化需求，對基層媒體的發(fā)展和精神文化建設(shè)也提出了更高的要求，其中區(qū)縣級媒體作為傳播最基層聲音的載體更是首當(dāng)其沖。加快區(qū)縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)地市黨報取得長遠(yuǎn)、健康發(fā)展勢在必行。

一、新媒體時代加快區(qū)縣級媒體融合發(fā)展的必要性分析

加快區(qū)縣級媒體與新媒體的融合發(fā)展，提升基層媒體的輿論引導(dǎo)力，是確保基層發(fā)聲取得實效的根本途徑。一直以來，區(qū)縣級媒體作為我國媒體的重要組成部分，其重要地位就不容忽視。隨著十九大的勝利召開，為今后一段時期內(nèi)加快媒體行業(yè)的融合發(fā)展又再次指明了方向。基于此，區(qū)縣級媒體要明確自身競爭優(yōu)勢，匯聚起基層發(fā)展力量，善于以基層群眾的精神需求為出發(fā)點，積極尋求媒體報道與民眾之間的的共鳴和共情點，把握好基層媒體的“第一話語權(quán)”[1]。另外，由于區(qū)縣級媒體是代表最基層的媒體，新媒體時代對其滿足公眾的精神文化需求任務(wù)有增無減。因此，加快區(qū)縣級媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體報道形式，強化其媒體職能，尤其注重從民生問題出發(fā)，使報道內(nèi)容切合公眾實際需求，推動區(qū)縣級媒體輿論引導(dǎo)力得到有效加強，最終實現(xiàn)我國廣大區(qū)縣級媒體穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體時代區(qū)縣級媒體融合發(fā)展遇到的問題

(一)節(jié)目質(zhì)量有待加強

當(dāng)前，我國區(qū)縣級媒體的發(fā)展表現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢，尤其在貧困地區(qū)媒體融合發(fā)展存在的問題相對明顯。首先是受資金投入和技術(shù)投入的限制，導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，價目的質(zhì)量始終得不到提升，這又進(jìn)一步對節(jié)目質(zhì)量造成負(fù)面影響。由于技術(shù)、人才、設(shè)備無法達(dá)到要求，節(jié)目質(zhì)量不高也將成為必然。當(dāng)前，區(qū)縣級媒體主要是自負(fù)盈虧的經(jīng)營模式，由于資金投入不足，很多區(qū)縣級媒體為了尋求發(fā)展，大量接受醫(yī)藥養(yǎng)生廣告，而新媒體時代養(yǎng)生廣告的泛濫不僅降低了媒體節(jié)目質(zhì)量，還容易導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)抵觸情緒，降低區(qū)縣級媒體的關(guān)注度。

(二)輿論引導(dǎo)力有待加強

媒體對國民意識形態(tài)的形成具有重要的影響，而區(qū)縣級媒體作為我國基層媒體，能夠在一定程度上通過引導(dǎo)基層公眾的意識形態(tài)，實現(xiàn)其輿論引導(dǎo)力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下新興媒體的崛起，輿論信息的傳播渠道更加廣泛、傳播實效更及時、輿論信息更加公開透明化，公眾表達(dá)自我的空間也更廣闊。在新媒體時代下，公眾對輿論進(jìn)行反饋時擺脫了傳統(tǒng)媒體中時間和空間的限制，促進(jìn)了公眾參與輿論傳播的欲望。傳統(tǒng)區(qū)縣級媒體影響著主流受眾群體，而主流受眾群體在一定程度上也支撐著基層媒體的發(fā)展，當(dāng)前大多數(shù)區(qū)縣級媒體信息受眾群呈明顯的年輕化現(xiàn)象，因此在輿論引導(dǎo)力上傳統(tǒng)區(qū)縣級報媒體在中老受眾群眾中影響力被大大削弱。

三、新媒體時代加快區(qū)縣級媒體融合發(fā)展的策略

(一)創(chuàng)新報道形式

一是因勢利導(dǎo)引導(dǎo)正面輿論。通過區(qū)縣級媒體在基層中積極傳播上進(jìn)、文明、健康的生活理念和精神文化，例如，大力策劃公益活動并加強報道宣傳，在一定范圍內(nèi)匯聚起精神能量，將文明的理念進(jìn)行傳播，對公眾加以行為引導(dǎo)和規(guī)范。將公益活動轉(zhuǎn)化為公益廣告品牌，通過對此進(jìn)行深入的、持續(xù)的、多角度的宣傳報道，展現(xiàn)區(qū)縣級媒體作為主流媒體的輿論宣傳擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范，正確引導(dǎo)社會輿論的形成和傳播；二是挖掘有深度的輿論資源進(jìn)行報道。在對價值信息進(jìn)行報道時，要注重對信息及進(jìn)行深度挖掘，對事件進(jìn)行分析后將分析評論與信息本身同步發(fā)出，并懂得利用專訪、通訊、調(diào)查報告、評述等形式對事件的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測[2]。深度挖掘不是說將關(guān)注的焦點僅僅放在事件上，評論也不是將評議焦點放在某一個小范圍內(nèi)，而是對事件的整體把握和從多角度對事件進(jìn)行評議，還原時間的立體感，讓公眾能夠獲得更寬闊的輿論視野。

(二)加快區(qū)縣級媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合運用

當(dāng)前，我們正處在一個信息爆炸的時代，區(qū)縣級媒體發(fā)展要想突出重圍重新獲得發(fā)展，就需要善于利用新興的信息技術(shù)，以技術(shù)為推手有力推動發(fā)展。隨著快節(jié)奏生活的到來，人們的閱讀方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀過渡[2]。因此，在媒體資源與信息技術(shù)進(jìn)行有機融合，通過推出移動互聯(lián)網(wǎng)信息閱覽終端，在互動平臺上進(jìn)行新聞宣傳、數(shù)字報建設(shè)是地市黨報媒體未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的文字報道以外，新媒體時代下去縣級媒體還要善于加強與信息技術(shù)的融合，通過創(chuàng)新視頻、音頻、圖片報道形式，以多樣化的媒體信息載體為抓手，以微信、微博等新興社交平臺為媒體信息宣傳的主陣地，增強媒體與公眾之間的互動性，推進(jìn)區(qū)縣級媒體大眾化發(fā)展，讓區(qū)縣級媒體引導(dǎo)形成一股社會正能量。

四、結(jié)語

總之，新媒體時代下，要想促進(jìn)我國基層媒體事業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢，引導(dǎo)區(qū)縣級媒體充分發(fā)揮不斷融合發(fā)展，才是促進(jìn)基層媒體行業(yè)取得長遠(yuǎn)發(fā)展的根本途徑。