廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探討

張文妍 廣東工業(yè)大學華立學院

目前，廣播電視行業(yè)的重點放在了如何進行轉型以及與新媒體融合方面，這是一項錯綜復雜的工程。一方面是科技的進步，另一方面是市場的變化，如何更好地平衡和處理與新媒體的關系，是廣播電視行業(yè)必須面對和解決的問題。

一、新媒體時代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

從電腦的使用到“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術的提出，新媒體的發(fā)展速度不斷加快，涉及領域也不斷擴大，并在媒體行業(yè)內開辟了一條全新的發(fā)展道路。與之相比，廣播電視媒體的內容缺乏新意，形式也不夠創(chuàng)新，無法吸引觀眾的目光，尤其是功能有限，無法滿足人們日益增長的文化和娛樂需求，所以整個廣播電視行業(yè)江河日下，岌岌可危。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

(一)更新傳統(tǒng)的發(fā)展觀念

廣播電視想要與新媒體真正做到融合，那么第一步就必須從觀念入手，必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念。時代日新月異的發(fā)展，如果還是固守以往的發(fā)展模式，那么只能為廣播電視與新媒體的融合設置障礙，而不是排除隱患。通過更新傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，能夠在思想方面做到正本清源，從而實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的煥然一新。比如廣播電視媒體要對內部的資源進行歸類和整合，順應社會的潮流，必須放低身段，重視新媒體的作用，并且關注新媒體帶來的影響，端正行業(yè)態(tài)度，虛心求教，取長補短，才能夠真正地實現(xiàn)發(fā)展，也為融合創(chuàng)造了良好的條件。

(二)建設通暢的交流平臺

傳統(tǒng)廣播電視平臺與互聯(lián)網(wǎng)平臺以及一些公眾平臺的融合，能夠提高宣傳力度，擴大宣傳范圍，提高宣傳效果。另外，對于一些旅游、娛樂以及文化媒體平臺的完善，能夠為廣播電視和新媒體的融合打下堅實的基礎，從而達到多元化傳播的目的。比如微信公眾號這一平臺，能夠擴大融合的范圍，幫助廣播電視媒體與觀眾進行有效的交流和互動，提高自身的透明度，在深入觀眾內部的同時，能夠知道和掌握更多的新聞和信息，對這些信息進行分析，可以為后期的融合提供科學的依據(jù)。比如一些電視臺在播出節(jié)目時，進行一系列的活動，讓觀眾下載火山小視頻，之后可以得到一定金額的紅包獎勵，這就能夠很好地吸引觀眾的興趣，并使得觀眾與廣播電視媒體進行了有效的互動。還有一些電視節(jié)目，觀眾可以掃描二維碼進行在線交流和互動，對電視節(jié)目進行評價，幫助工作人員找到工作的不足，從而做好改進[1]。

(三)利用便捷的移動終端

目前，各種移動終端層出不窮，極大地方便了人們的日常工作和生活，人們逐漸擺脫了在家圍著電視機觀看的習慣。通過手機、電腦以及PAD隨時隨地都可以觀看和收聽節(jié)目，那么廣播電視媒體需要借助這些移動終端的優(yōu)勢，豐富與新媒體融合的形式和內容。比如電視臺可以開發(fā)客戶端，人們可以通過這些移動終端收看電視節(jié)目，而且這些電視節(jié)目支持回看，內容也更加全面，極大了豐富了人們的選擇。另外廣播電視媒體還可以對當?shù)氐男侣劧ㄆ谶M行推送，如果人們感興趣，可以直接收看詳細的報道。同時現(xiàn)在大多數(shù)的公共場所或者是公共交通工具上，都安裝了移動電視，所以需要做好這方面的管理工作，保證這些移動電視不成為擺設，能夠真正為游客以及乘客提供清晰的畫面和真實的內容，讓人們在休閑娛樂以及坐車途中能夠享受科技帶來的便利。

(四)引進先進的外部資源

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，廣播電視相關的節(jié)目也變得更加形象和生動，而且觀眾對于信息的要求更加苛刻，廣播電視媒體需要保證信息的準確、實時和有效，利用先進的網(wǎng)絡技術，是大勢所趨。廣播電視臺應該放眼長遠，引進先進的資源和技術，不斷完善自身的平臺建設，比如與一些影響力較大的媒體或者是網(wǎng)站進行合作，推廣一些視頻服務，這樣能夠滿足觀眾的需求。同時對于一些比較火的節(jié)目，可以適當引申，比如江蘇電視臺的王牌節(jié)目《一站到底》，不僅創(chuàng)新了答題的模式，還開發(fā)出了同名的手機游戲，這使得線上線下能夠同時進行互動，加強了觀眾的認同感和參與感，極大地提高了資源的利用率。又比如互聯(lián)網(wǎng)公司與廣電集團進行合作，構建完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠全方位地進行業(yè)務融合，充分發(fā)揮技術的優(yōu)勢[2]。

(五)打造獨立的傳播渠道

雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)日薄西山，但是其中也不乏實力雄厚的媒體大鱷，并且始終占據(jù)著一定的市場份額，同時資金比較富足，那么在進行融合的過程中，可以另辟蹊徑，實現(xiàn)彎道超車。比如目前原創(chuàng)資源比較少，可以斥巨資打造專屬的新媒體隊伍，制作獨立的新媒體節(jié)目，并且推出相應的網(wǎng)站以及APP，并且對版權進行嚴密的保護。一方面觀眾可以自主選擇觀看感興趣的內容，另一方面這些節(jié)目質量很高，比如鳳凰衛(wèi)視的鳳凰視頻，就是成功的典范，通過打造精美的內容，并且杜絕盜版和侵權的行為，從而凈化了媒體市場，更為制作單位以及投資商謀取了可觀的利潤，這使得原創(chuàng)資源能夠得到很好地保護，并且蓬勃發(fā)展。

三、結論

綜上所述，通過與新媒體相融合，廣播電視行業(yè)才能實現(xiàn)更好地發(fā)展。尤其是新的時代背景下，廣播電視行業(yè)必須勇于創(chuàng)新，銳意進去，結合自身實際情況，跟上時代發(fā)展腳步，才能在變革中立于不敗之地。