中國傳統媒體與新興媒體產業融合發展研究

聶小品 孟州市委宣傳部下屬單位

信息時代的到來使得信息文化產業中媒體的發展出現了以傳播載體為標準而劃分出來的兩種媒體產業類型，即傳統媒體和新興媒體。新興媒體的出現帶來了傳統媒體的產業發展危機，同時也帶來了傳統媒體發展的轉機，二者之間的產業融合是不可逆的趨勢，而二者如何更好地融合則是急需我們探討和解決的。

一、中國媒體發展的現狀及困境

在互聯網之前所出現的媒體產業，我們統稱其為傳統媒體，典型代表有報紙、期刊、廣播和電視等。傳統媒體在信息文化產業的發展以及信息傳播體系中占著重要地位，中國擁有近2000家公開發行的報紙，廣播電視機構數量龐大，覆蓋率達90以上，傳統媒體在中國媒體行業中有著不可比擬的地位和作用。

但是，在互聯網時代來臨之后，新興媒體以網絡為依托迅速發展起來，從一開始的門戶網站到如今的手機移動客戶端，在“互聯網+”模式的不斷推動下，新興媒體在信息文化產業體系和信息傳播中的地位和作用與日俱增。

在新興媒體的影響下，傳統媒體出現衰弱的發展趨勢，以紙張、無線電、電子信號為主要傳播載體的傳統媒體在以網絡為主要平臺的新興媒體面前正在逐步喪失傳播優勢和社會影響力，并且，傳統媒體產業所能帶來的利潤和效益在新興媒體的介入下不斷減少，傳統媒體的發展走入困境之中[1]。然而，新興媒體也有其局限性，內容的復制性較多，采編資源不如傳統媒體，二者都需要做出改革和創新，相互之間的融合是不可避免的趨勢。

二、媒體產業融合發展的現狀

媒體融合在互聯網發展的初始階段就已經開始了，世界范圍內較早進行這一實踐的有美國的紐約時報、芝加哥論壇報、坦帕論壇報等，而中國則以1995年中國貿易報的網絡版的問世為標志開始了傳統媒體和新興媒體的融合發展之路。

從內容方面來看，新興媒體對傳統媒體的內容進行復制是其發展過程中不可避免的一個階段，但是長期停留在復制、翻版階段就會使得新興媒體和傳統媒體在內容方面的融合發展上出現偏差，新興媒體對傳統媒體在采編資源和內容加工上的優勢的借鑒和利用還不是很足，新興媒體對內容的重視程度仍不足夠，從業人員的專業素質在一定程度上還是不能與傳統媒體相比較。

而傳播渠道方面，新興媒體則占據著優勢，反觀傳統媒體，在對新興的信息技術的運用和媒體技術水平的提高層面，傳統媒體仍處于滯后狀態，與以網絡為主體的新的傳播渠道的結合更多的仍舊是停留在表面。傳統媒體對新的信息技術的研究和探索不足，對最新技術的無從認知直接阻礙了傳統媒體和新興媒體在技術層面和傳播渠道上的融合發展。

此外，傳統媒體的管理體制和產業結構對傳統媒體和新興媒體之間的融合發展起到了不小的阻礙作用。長期以來，中國的傳統媒體基本都是國家事業編制，很多人視其為“鐵飯碗”，這種觀念在打破傳統媒體舊有的經營管理體制之后仍然存在著，經營理念沒有得到及時的轉變，資源無法以最合理有效的方式得到分配，從業人員習慣性重視傳統媒體，而將新興媒體視為傳統媒體的延伸和補充，無法有效建立新的融合發展平臺[2]。

三、媒體融合發展的未來道路

傳統媒體和新興媒體在產業融合上仍舊存在局限性，針對二者融合發展中主要存在的問題提出以下策略：

(一)加速技術革新

技術作為新時代媒體產業發展的重中之重，應該得到正視。傳統媒體產業要加快對新的信息技術的研發和應用，提高行業整體對新技術的認知能力和認知水平，從根源上改變慣有的思維理念，即只重視內容而忽視新技術的應用。同時，充分利用微博、微信平臺，努力研發和建設自己的移動客戶端，不斷完善產業融合的平臺，利用好線上線下的各方面資源，完成兩種媒體的互相融合和覆蓋。

(二)改變管理體制

市場經濟和信息技術的雙重沖擊下，媒體產業勢必要對自身的管理體制和產業結構做出改革。傳統媒體要突破原有的事業單位的管理模式，更新管理理念，拋棄舊有的管理模式，進行機構重組，完善人力資源的統籌和調度。而且，媒體融合發展要面向市場做出改革，充分參與市場競爭，共同構建有效、良性的競爭機制，促進媒體產業融合的良性循環發展。

(三)引進高素質人才

技術是傳統媒體和新興媒體融合發展的重要層面，掌握新技術的人才則是這個過程中不可或缺的一個部分。要解決媒體從業者對新技術的認知和掌握的滯后性，以及技術人員對媒體行業認知的缺乏性，就必須不斷提高媒體產業的從業人員的整體素質，注重引進人才、培養人才，以高素質的從業者來推動媒體產業的融合發展。

四、結束語

傳統媒體和新興媒體的融合發展還存在著種種問題，為了構建更好的媒體產業和傳播體系，改革媒體產業是勢在必行的，構建完善的信息文化產業需要我們重視媒體融合問題。