重構傳播價值生態鏈 實現全媒體融合發展
——關于廣播電視臺運營發展的若干思考

王正芳 趙磊 江蘇省金壇廣播電視臺

我國成立了網絡廣播電視臺后，引起了廣播電視行業業內人士有關多種類媒介融合的相關思考。廣播電視臺需要與互聯網商業網站和網絡廣播電視臺共同進行市場競爭。各個不同的廣播電視臺在激烈的競爭中從垂直化的封閉管理環境到開放式的發展空間中都充分的發揮其優勢長處，嘗試多種類型的運營模式促進廣播電視臺的全面發展。

一、廣播電視臺運營發展現狀

傳統的廣播電視臺在當今互聯網商業網站和新興的網絡廣播電視臺沖擊下運營發展現狀并不樂觀。現階段廣播電視臺的主要媒介渠道為電視媒介和廣播媒介，但是隨著人們生活習慣的變化使得他們不能每天按時坐在電視機或收音機前收看節目。反觀網絡廣播電視臺的運營模式則更符合當代人們對于廣播電視節目的需求。網絡收看觀眾和廣播電視業內相關人士都認為網絡廣播電視臺的出現可以為觀眾在時間上提供更加自由靈活的觀看節目選擇。廣播電視臺為了避免上述現狀的出現，也在積極調整運營發展模式，針對觀眾需求設立了點播和重播廣播電視節目的服務。除此之外廣播電視臺還存在信息架構存不合理、觀眾對于廣播電視臺的認識不深刻、交互手段過于簡單等多項問題[1]。雖然部分廣播電視臺都開設了獨立的節目內容采編團隊和相關節目運營等技術崗位。但是由于受專業技術的限制使得

廣播電視臺在發展過程中始終處于尷尬的從屬地位。目前我國的廣播電視臺在開展商務合作的過程中都會在節目播出過程中頻繁插播廣告，這種合作方式不僅會讓觀眾產生厭惡的心理，同時還會造成廣播電視臺的廣告資源流失。這種情況如果不能得到及時改善，長期發展會造成廣播電視臺的觀眾被截留，丟失大量的觀眾。

二、廣播電視臺運營發展策略

(一)開放合作，做強終端

廣播電視臺的傳播渠道目前僅是電視媒介和廣播媒介。廣播電視臺若想在當今商業視頻網站和網絡廣播電視臺的激烈互聯網競爭中實現長期立足需要開放合作，擴展終端類型[2]。廣播電視臺在運營發展的過程中要結合發展現狀，針對其薄弱的環節，通過借助傳統廣播電視臺的品牌影響力與國內外擁有豐富運營經驗的制作團隊進行合作。通過合作促使廣播電視臺的節目內容在多種類型的終端設備進行投放。例如江蘇省金壇廣播電視臺的都市頻道推出了一款互動APP，命名為“搖搖看”。通過這種方式拉攏電視觀眾使用手機終端加入到廣播電視臺當中。讓更多觀眾體驗到廣播電視臺帶來的互動樂趣。

(二)細分市場，做好產品

新一代的網民用戶對于自己上網需求有了明確的目標，在這一條件下，廣播電視臺應該細分市場，使得制作的節目內容更加專業化。在互聯網大環境下拉攏更多的網民觀眾收看廣播電視臺節目。在制作廣播電視臺節目中需要明確觀眾的需求和觀看節目的喜好習慣。例如當前飼養寵物的人越來越多，廣播電視臺可以以此作為主題，制作一款有關寵物飼養方面的APP軟件[3]。在軟件中用戶可以相互交流飼養寵物的經驗心得體會，并與當地的寵物商店進行商業合作。除此之外，還可以制作有關寵物主題的真人秀綜藝節目，在市場調查中獲得強烈的反饋后將其制作成電視節目進行播出。

廣播電視臺在黃金時段播出的節目內容大多是符合大眾需求，并不會針對少部分人的特殊需求而播放相關的主題節目。因此要求廣播電視臺根據細分市場中的不同觀眾需求來提供個性化點播服務。

(三)建設平臺，做穩用戶

廣播電視臺相比于商業視頻網站和網絡廣播電視臺其最大的優勢在于擁有配置完善的節目制作團隊和固定收看節目的忠實觀眾。近年來我國的商業視頻網站招兵買馬，不斷擴展企業規模。商業視頻網站在發展過程中不僅收購了多家影視公司，同時還以重金聘請了優秀的制作管理團隊。而廣播電視臺若想在與商業視頻網站和網絡廣播電視臺的競爭中獲取優勢需要在現有的條件中完善平臺建設，挽留更多的忠實用戶群體[4]。除此之外廣播電視臺可以利用自身傳統的品牌效應，來加大力度進行節目宣傳。在挽留現有用戶的基礎中不斷拉攏新的潛在觀眾用戶。同時加強廣播電視臺的平臺建設，豐富廣播電視臺的節目類型，減少節目播出過程中廣告插播的頻率。使廣播電視臺能夠實現長期持續發展。

三、結語

綜上所述，在互聯網技術的普及應用背景下對廣播電視臺的發展造成了一定影響，但也同時為廣播電視臺提供了全新的發展運營條件。但是縱觀我國廣播電視臺的發展現狀還存在一些問題和不足，本文針對現狀中存在的問題提出了部分解決措施，希望能對廣播電視臺的運營發展提供一些幫助。