傳統方式與現代自媒體相結合打造晚會新形式

肖燕萍 株洲市廣播電視臺

電視晚會尤其是綜藝晚會是廣大人民群眾喜聞樂見的文藝節目類型，在以前網絡資訊不是太發達、電視節目數量相對較較少的年代發揮了重要的作用，得到了大眾的喜愛和認可。但是隨著互聯網時代的到來，自媒體得到了快速的發展，這兩年QQ、微信和微博等新媒體方興未艾，而依托于傳統搜索傳媒建立起的公眾號、頭條號、百家號和大魚號等自媒體平臺更是發展迅速，其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化使其爆發出巨大的能量。自媒體時代的到來，意味著各種不同的聲音來自四面八方，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，這就對傳統的電視綜藝晚會造成了巨大的沖擊，但是也可以看作是綜藝晚會新的發展契機，只要將傳統晚會的優勢與自媒體兩者不斷的融合創新，讓晚會借助互聯網和自媒體的優勢不斷的對內容和節目形式進行創新和改革，不斷彌補自身的缺點和不足，充分利用網絡自媒體的新技術和新方法，這樣才能夠得到更多現代人尤其是年輕人的喜愛。

一、自媒體時代晚會的發展特點

隨著自媒體技術的不斷發展，我國的傳統電視行業也在面臨著重大的變革，互聯網和傳統電視媒體的結合也讓電視綜藝晚會呈現出新的特點，呈現出新的發展態勢。

(一)讓晚會的傳播平臺更加的廣泛

在自媒體時代，通過將晚會與自媒體相融合產生出了很多新穎的晚會節目內容，比如說網絡春晚目前已經得到了很多電視觀眾的肯定和喜愛。傳統的晚會擁有先進的播放和節目制作技術，同時具有豐富的轉播和錄播經驗，同時對于晚會節目質量的把關也是非常嚴格，這也是電視晚會能夠取得較好收視率的保障，而通過將傳統晚會播出與自媒體相融合，能夠打破廣播電視晚會在播出時的局限性，讓晚會播出擁有更加廣闊的網絡平臺，目前很多重要的晚會都會選擇在傳統的電視平臺和自媒體網絡平臺同步播放，這種方式可以讓觀眾根據自己的喜好自由的選擇觀看方式，不但增加了晚會觀眾的受眾面，獲得了超高的關注和點擊率，同時也為電視晚會的發展提供了新的傳播思路。

(二)讓晚會的營銷方式更加的豐富

將傳統的電視綜藝晚會與自媒體相互融合，讓電視晚會借助自媒體方便、快捷的優勢得到更加豐富的營銷方式。現在隨著智能手機的普及，很多人利用智能手機觀看自媒體的時間遠遠大于觀看傳統電視媒體的時間，因此自媒體比電視營銷更加的快捷、高效和廉價，同時也符合現代人對于娛樂、休閑和學習的習慣，可以說通過自媒體對晚會進行營銷能獲得更多的傳播面。因此現在很多電視綜藝晚會都將直播的版權賣給一些互聯網自媒體平臺，通過兩者的相互融合和傳播達到雙贏的目的。尤其是現在一些比較熱的微信公眾號也成為了電視晚會節目宣傳的重要營銷渠道，通過微信公眾號的宣傳提升了電視晚會的社會影響力。

二、自媒體與傳統晚會相融合的結合策略

(一)明確晚會主題和受眾群體，通過自媒體與觀眾充分溝通

每一臺電視晚會一般都會有一個主題，晚會的節目內容都是圍繞著這個主題來展開的，同時舞臺的設計和節目的編排也要圍繞主題來進行，而晚會主題素材以及節目的征集就可以通過自媒體平臺向觀眾獲取，通過觀眾在自媒體平臺的反饋并利用互聯網對與晚會主題相關的大事充分的進行檢索和回顧，融入到晚會節目當中，這種形式更能夠引起觀眾的共鳴。電視晚會的編排是要呈現給觀眾的，因此必須了解晚會的受眾群體是哪些人，利用互聯網自媒體收集和整理大數據，充分了解觀眾的喜好，這樣能夠在晚會節目中做到合理的編排。

(二)把握自媒體的流行元素融入到晚會節目中

現在在自媒體中可以看到很多當下比較流行的元素，比如一些流行的網絡用語和一些熱門的網絡事件，通過將傳統晚會與自媒體結合，將自媒體中的這些流行元素加入到晚會節目當中，有利于拉近晚會節目與觀眾之間的距離，得到觀眾的喜愛。只有不斷的對晚會節目升級和創新，符合當代觀眾的欣賞口味，才能讓晚會走的更加長遠。在晚會的播出過程中還可以利用自媒體與觀眾進行實時的互動，比如通過微信搖一搖或者支付寶紅包等互動環節極大的提升了觀眾對于晚會的關注熱情，豐富了晚會節目的形式，讓觀眾得到更好的晚會觀賞體驗。

三、結語

在自媒體時代傳統的晚會受到了很大的沖擊，同時對傳統晚會也是難得的發展機遇，電視晚會通過充分與自媒體融合，吸收自媒體的優點不斷的融入到晚會節目當中，把握現在的流行元素，就能夠將電視晚會辦成符合當下觀眾口味的成功的晚會。