媒體融合給傳統記者帶來的挑戰與應對策略分析

陸華 貴州廣播電視臺

改革開放以來，我國新聞媒體行業發展迅速，技術和管理機制上都實現了質的飛躍。但是，隨著科學技術的發展，各種新媒體的出現給傳統媒體的發展帶來了嚴重挑戰。在媒體融合背景下傳統記者如何應對挑戰，并且采取應對措施，成為傳統記者適應新形勢的現實需求。

一、媒體融合給傳統記者帶來的挑戰

互聯網技術的發展有力地推動了媒體行業發展，在這一過程中，傳統新聞媒體環境也遭受來自新媒體的沖擊，媒體傳播觀念，傳播環境、傳播方式等都發生了變革。在此背景下，多種媒介融合已經成為歷史發展的必然，也給傳統記者提出了更高要求。

(一)媒體融合改變了新聞傳播環境

互聯技術的應用與普及，加速了新聞媒體的傳播速度，豐富了信息的傳播途徑，更新了新聞傳播環境。許多智能新聞終端逐漸走入人們的生活，特別是自媒體的發展給傳統新聞媒體生存空間注入了新鮮血液。在自媒體環境下，每個人都可以利用新聞平臺書寫自己的新聞，并且通過新聞平臺將新聞傳播出去。由此可見，媒體融合，特別是自媒體的出現改變了傳統新聞的傳播環境。新聞傳播環境的改變倒逼傳統記者不得不提升自身專業素養，應對新的挑戰。

(二)媒體融合使新聞生產模式發生變革

媒體融合背景下，自媒體大受歡迎，這種人人做“記者“的模式，使新聞的生產模式發生了巨大變革。傳統記者通過采訪形式，編排新聞的模式已經無法適應時代的發展，特別是傳統速度上已經嚴重滯后于自媒體，如何在媒體融合背景下，實現傳統媒體的創新發展，成為傳統記者跟上時代發展腳步的關鍵。

(三)媒體融合背景下傳統媒體地位發生改變

在媒體融合背景下傳統媒體地位發生了改變，特別是智能客戶端的出現，各種新聞媒體平臺不斷涌現，傳統媒體逐漸被冷落。特別是一些平面媒體，幾乎無人問津。例如，報紙、雜志等嚴重滯銷，除了機關、企事業單位每周訂閱量之外，社會銷售量幾乎為零。在這一過程中，傳統的電視媒體平臺也遭到嚴重沖擊，許多優秀的電視節目的收視率直線下滑。除此之外，電視媒體的受眾年齡群逐漸趨于單一，幾乎集中在老年人群體中，許多年輕人幾乎很少看電視。由此可見，媒體融合背景下傳統媒體地位被沖擊的七零八散。

如何在新形式下振興傳統媒體，提升其地位成為傳統記者繞不開的課題。

二、媒體融合背景下傳統記者的應對策略與建議

(一)傳統記者應該提高對新媒體的運用能力

媒體融合背景下，傳統記者應該加快適應新媒體的運行機制，提高對新媒體的運用能力。媒體融合更新了傳統新聞采編環節。在傳統模式下，新聞采編需要依靠某個人單獨工作；而新媒體融合背景下新聞采編發展成為一個完整的工作鏈條，媒體記者是這個工作鏈條中的有機組成部分。新媒體技術的發展使新聞不再局限在單一的領域，傳統記者可以通過多種形式進行新聞報道。另外，新聞的類型也得到了豐富，對于傳統記者的知識儲備、專業素質的要求也提出了更高的要求。傳統新聞集中在平面新聞，而媒體融合使得傳統記者需要掌握文字、圖片、視頻以及三者的融合形式的新聞采訪。因此，傳統記者應該日常的新聞編排工作中不斷提高自身素質和業務技能。除此之外，傳統記者還應該加強自身對新媒體的運用能力，例如微博、微信公眾號、微視頻和客戶端等“三微一端”新媒體平臺，借助新媒體平臺與觀眾加強實時互動，展示新時代新媒體的良好形象。

(二)傳統記者應該提升自身的職業素養

傳統記者為了應對媒體融合帶來的挑戰，不得不斷提升自身職業素養。媒體融合背景下，各種創新型媒體平臺不斷沖擊傳統媒體平臺。特別是自媒體的發展，任何人都可以利用自媒體平臺，向外界展示自己的“新聞”。在人人都可以成為“記者”的自媒體時代，傳統記者更應該樹立行業良好形象，以身作則。傳統記者應該不斷提升自身職業素養，錘煉自身的職業操守，將媒體行業向正確方向引導。

(三)傳統記者應該強化專業素質

隨著自媒體的快速發展，各種粗俗劣質的新聞充斥在媒體行業，給媒體行業帶來了嚴重的負面影響。同時各種負能量、不正確的價值觀的新聞不斷“刷屏”，觀眾深受其害。在這樣的背景下，傳統記者應該不斷強化專業素質，對新聞源頭嚴格“把關”，將劣質新聞從源頭扼殺。強化專業素質，傳統記者首先應該強化自身的寫作能力。寫作能力直接影響新聞的質量，更是一名記者是否合格的參考標準之一。因此，在媒體融合背景下，傳統記者應該不斷提高自身專業素養，去偽存真，給觀眾、聽眾帶來正能量的新聞。

三、結束語

綜上所述，媒體融合是當今時代發展的大趨勢，傳統記者應該放下包袱，以擁抱的心態迎接媒體融合的新挑戰。“打鐵還需自身硬，”為了應對媒體融合的挑戰，傳統記者必須不斷提升自身專業素養、堅守職業操守，培養自己的大局意識，努力做一名合格的新時代媒體記者。