收視率分析與電視節目編排策略

謝雨 湖南衡陽電視臺

電視對于社會的快速發展做出了很大的貢獻，是一種精神文明的追求，它可以使得人們對目前社會的狀況有一定的認識，還可以使得人們的認知能力得到顯著的提高。隨著電視行業得到了快速發展，發展模式也慢慢的成為了一種固定的模式，因為它發展模式比較固定化，所以時間一長就出現了一些不良狀況，發展的劣勢很明顯的出現了，節目根本不符合觀眾的需求，比如新聞節目不真實、電視劇重復播出好多次、廣告時間特別的長。就出現的這些不良狀況提出一些切實可行的解決方案，希望可以對電視行業的順利發展做出一些貢獻，這些不良狀況得到了很好的處理，就可以使得電視主體可以得到很好的發展。如果想要提高收視率，就必須把這些不良狀況處理好，這樣就可以使得電視節目的收視率得到提高。

一、電視臺收視率的價值

隨著社會的不斷進步發展，電視節目發展的越來越好，目前相關調查工作做得相當的出色，可以很好的了解到人們真正需要什么樣的節目。簡單舉個例子，假設有一個節目可以在非常多的電視臺得到播放，這就可以很好的知道這些節目可以得到大多數人們的喜愛；反過來假設有一個節目播出以后根本沒有人去看，這就說明這樣的節目是失敗的，因此相關的節目制作人就一定要做出深刻的反思。所以，一定要對電視節目的收視率做出非常認真的研究，經過仔細研究就可以得到一些結論，可以得知大多數觀眾看電視的時間，進而按照觀眾的收看時間點來對節目播出時間做出排序。如果這些節目受到觀眾的喜歡，這些觀眾就會成為這個節目的忠實觀眾。

二、電視收視率發展現狀

經過這么多年的發展，非常多的電視臺開始對電視節目做出努力，不惜投入大量資金來把國外一些好的節目引進了，而且根據中國的基本國情做出一些改進和創新，這樣就可以得到一些收視率高的節目，推動了電視節目的迅速發展，最終發展成為適合中國觀眾的一些出色節目。

三、提高收視率的編排策略

(一)打造特色品牌節目

收視率競爭一直非常激烈，電視臺要想讓本臺有一套獨樹一幟的節目，以此來形成自己的口碑和品牌，必須要花功夫創造一檔有特色的電視節目。這種電視節目需要根據不同年齡人的心理需要，將此類節目放到該年齡段觀眾常規收視時段。例如，一些關于時事焦點訪談類的節目，通常這類節目最佳播出時間應該在 18：00-20：00。因為此時孩子放學回家了，父母也下班了，一家人有時間一起邊吃飯邊看電視。而社會上的真人真事自然會吸引觀眾，并且它的生活性、實用性也很強。在這個時段播出，一家人可以共同討論關于當下的社會熱點話題。另外，要注意的是節目要多元化，以免導致觀眾視覺疲勞。如果電視臺節目類型單一，便會導致觀眾不斷減少，收視率不斷降低。所以應該讓觀眾體會到電視臺多元化的發展方向，而電視臺應該在維持一個風格的基礎上，對不同類型的電視節目在播放的時間段上進行調整。如果某個電視臺想樹立一個關注社會時事、貼近社會現實的形象，可以在20：00 時事焦點類的節目播出結束以后調整為播放娛樂綜藝節目。這使觀眾看完現實類的節目以后，再以一種歡樂、積極向上的角度看社會、體驗人生，便有效避免了電視臺節目風格單一的問題。

(二)利用節目間隙進行宣傳

在電視臺的播放時間段里，一個節目結束后，便可以利用節目間隙宣傳下一個節目。例如，進行節目預告、精彩廣告等。以這樣的方式安排節目，能夠激發人的好奇心，吊起觀眾的胃口，更容易把觀眾留在電視機前。這自然地會使觀眾逐漸成為該電視臺的忠實粉絲，他們以后便會習慣性地將遙控器調到此臺，收看本臺的節目。

(三)引進人才和機制創新

在電視行業發展過程當中，特別需要非常多的人才，因為人才在電視行業的發展過程當中扮演著非常重要的角色。如果這些人才足夠的優秀，那么他們就會給電視節目帶來一些特別好的主意，這樣就可以更加好的推動電視行業的快速發展。除此之外，可以選擇一些優秀的節目來播放。一定要選擇優秀的節目，淘汰不好的節目，這樣就可以使得電視節目更加的好，進一步使得節目的質量可以得到提升，使得節目更加具備競爭力，這樣就可以使得越來越多的觀眾來收看節目，這樣就可以很好的提升節目的收視率。

(四)廣告時間長且廣告審批不夠嚴格

因為廣告是電視臺得到利益的核心手段之一，因此所有的電視臺都會在電視節目中間插播廣告，眾所周知這樣做可以很好的擴大電視臺的利益，然而，它的弊端也很明顯，以為如果廣告播放的時間太長的話，觀眾就會有些厭煩，然后使得觀眾 做出一些不看該電視節目的做法，或許關掉電視機，或者去換個電視臺去看，總之都會使得該電視節目的收視率大大降低。同時非常多的電視臺沒有對廣告做一個嚴格的管理，在這種情況下一定會使得電視節目收視率大大降低。由于這當中有很多的廣告可能具有虛假性，這在很大程度上對電視臺造成了不良影響。

四、結語

綜上所述，在以后的電視臺發展過程當中，使得電視節目的收視率提升有非常多的方法，要想把電視節目真正的做好，就必須對人們的需求有一定的了解，知道人們真正需要什么，只有這樣才可以使得電視節目的收視率得到最大程度的提升，必須特別關注人們最重視的東西，只有這樣做才可以使得電視節目可以得到最大程度的發展，按照人們的作息時間規律、學歷水平高低、興趣愛好等一些關鍵問題，對收視率做出詳細的研究，遮掩就可以最大程度的使得人們的需求可以得到滿足，進一步把節目合理排序；與此同時，電視媒體必須身負弘揚正能量的責任，給人們一種好的榜樣，這樣就可以使得電視節目收視率得到最大程度的提升，使得電視節目可以得到很好的發展。