淺論傳統媒體新聞客戶端運營策略

徐舟 柳成蔭 中國華藝廣播公司

面對移動客戶端數量增加，對傳統媒體新聞發展提出更多挑戰。尤其是傳統媒體新聞客戶端，需要制定更加科學發展方案，并且還要調整發展模式，突破傳統媒體新聞發展限制，正面應對新聞客戶端面臨的壓力。結合新媒體信息技術與傳統媒體新聞客戶端，為傳統媒體新聞發展探索適當的發展路徑。

一、認清發展機遇，應對發展挑戰

信息化技術發展背景下，移動客戶端數量迅速增加，尤其是移動互聯網得到大范圍普及，對此傳統媒體新聞客戶端必須認清其中的發展“陷阱”與發展“機遇”。互聯網利用收購、兼并、合作的方式爭搶移動終端，傳統媒體新聞在傳統管理理念限制下，參與度不高，這樣一來并沒有抓住最佳發展機遇，但是也很好的避免落入互聯網發展“陷阱”中。傳統媒體發展與新聞客戶端的運行，兩者存在錯綜復雜關系，必須準確選擇，才能確保傳統媒體發展順利。創建新聞客戶端的傳統媒體，當前已經具備數個網站，并且創建屬于自己的新聞客戶端品牌，在新聞傳播與傳統媒體發展中具備重要社會影響力，同時為自身創造更多經濟效益。抓住信息化技術與傳統媒體之間的融合效應，做傳統媒體新聞客戶端先行者，積累更多新聞宣傳與客戶端完善經驗，盡早適應信息化時代。新媒體結構更加多樣性，尤其是信息技術的應用，傳統媒體競爭激烈，以互聯網為基礎的產業鏈發展，競爭者數量越來越多，傳統媒體發展空間縮小，必須抓住新聞客戶端這一發展機會[1]。適應社交網絡的增多，同時群眾獲取新聞途徑從傳統報紙、雜志、電視等轉移到平板電腦、手機等移動終端設備，面對這種情況，必須創建新聞客戶端，與手機、平板電腦等移動終端設備相結合，創新傳統媒體新聞傳播形式，抓住發展機遇，規避發展“陷阱”，打造特色化傳統媒體新聞客戶端發展模式。

二、認真審視發展資源，創新新聞客戶端

傳統媒體新聞客戶端創建與發展，必須認真審視發展資源，做到新聞傳播為中心，積極創新客戶端形式。首先打造聚合實時類新聞客戶端，抓住新聞源，創建新聞平臺，匯集眾多新聞媒體，并且傳播最新、最快新聞內容，科學應用新聞抓取、自由排版以及信息收集等手段，隨時更新新聞內容，設置新聞自動推送。其次創建自有定時類新聞客戶端，利用新聞網站等，開發更多新聞內容，打造自有新聞源，選擇傳統媒體新聞類型相同新聞內容，設置版式上采用報紙、雜志等形式，做到隨時更新。再次選擇自有實時類新聞客戶端創建網站，精選內容隨時更新新聞，并且做到第一時間推動，確保新聞資訊新鮮程度，并且利用互動通道，提供多樣共享與新聞傳遞[2]。最后是綜合實時類新聞客戶端的創建，結合時事新聞與聚合平臺手段，打造開放式新聞客戶端，增添多樣化媒體內容，并且為用戶賦予自由選擇、訂閱權力。實時新聞必須做到客戶端為中心，整合新聞信息，隨時更新與審核新聞。傳統媒體新聞客戶端根據上述幾種客戶端類型，賦予傳統媒體多樣化新聞傳播手段，保證信息隨時傳遞的同時，審核信息真實度，打造特色化、全面化新聞客戶端，并且提高傳統媒體新聞客戶端知名度。

三、尊重移動終端新聞傳播規律，構造傳統媒體新聞客戶端傳播模式

傳統媒體新聞客戶端建設與發展，必須與移動終端新聞傳播相協調。利用移動終端新聞傳播規律，探索與傳統媒體新聞客戶端適應的新聞傳播規律。騰訊、新浪等網站將傳播焦點聚集在新聞客戶端，并且將其歸類為重要研究產品隊伍。傳統媒體新聞客戶端建設，必須注意用戶增加、盈利模式探索，改善傳統新聞傳播理念，第一時間獲取、審核新聞信息，并且提升新聞信息發布速度。新聞客戶端當前盈利模式主要包括付費訂閱新聞、電商結合新聞模式、移動廣告模式、服務增值模式。當然最常見與最頻繁客戶端模式為移動廣告。調查客戶喜愛程度，綜合考慮地理位置、不同時間的投放，傳統媒體新聞客戶端協調移動廣告信息投放規律，結合自身新聞傳播模式，降低盈利模式關注度，為用戶提供更多有價值的新聞信息。與此同時還需要創新新聞客戶端，做好新聞內容，增強新聞傳播力度，并且利用精簡新聞內容的手段提升新聞下載量。利用移動終端信息傳播規律探索，增強用戶對新聞觀賞的感受，構造與傳統媒體新聞客戶端相適應的傳播模式，全面貫徹互聯網發展思維，實現傳統媒體新聞客戶端的全媒體運作。

四、結束語

綜上所述，信息化時代到來，互聯網技術全面應用，對傳統媒體新聞傳播來講，必須創新新聞傳播形式，適應社會發展與用戶需求。探索科學、有效新聞客戶端策略，其一提高傳統媒體新聞客戶端宣傳力度，其二提高新聞傳播速度，其三實現新聞客戶端全媒體運作。