文化類綜藝節目的瓶頸突破與價值提升

苗琳 哈爾濱師范大學

文化類綜藝節目的稱謂是業界的俗稱，目前還沒有官方的界定，是指以中華傳統文化和精神為內核、以娛樂時尚表現手段為外衣的綜藝節目。文化類綜藝節目在2017年呈現井噴式的發展，市場份額在1%以上的主流電視媒體紛紛推出自己的文化綜藝，國內自制文化綜藝發展一片大好。縱觀省級衛視的文化綜藝節目，呈現以下特點：

一、文化類綜藝節目是主流媒體的研發熱點

從文化類節目的發展歷史來看，湖南衛視的《中華文明之美》、浙江衛視的《中華好故事》分別誕生于2008年和2014年，而2017年文化類綜藝節目以突發的趨勢發展，從播出季度到節目數量，省級衛視的文化類節目都是節目類型的研發熱點，并且持續升溫，收獲了好口碑和強熱度。而到2018年，上線的文化節目達到50余檔。

二、文化類綜藝節目呈多元化發展姿態

相較于拼資本、拼明星陣容、拼版權的幾檔海外引入的真人秀節目，文化類綜藝節目更加重視成本的投入與產出，是扎扎實實的本土原創作品，不存在侵權與山寨。在嘉賓的選取上，參與的明星都欣然接受了較低的片酬，并且嘉賓不局限于影視明星，而是源自各行各業，都具備深厚的文化底蘊。文化類綜藝從幾個方面實現了對真人秀節目的突破，首先，在表達內容方面的多元化，文化類綜藝節目致力于傳承中華傳統文化，內容從漢字講解、詩詞鑒賞到唱戲、國學、文物保護等包羅萬象；其次，在節目的呈現形式上豐富多樣，運用了絢麗的舞美、燈光、音效、視覺特效等現代電視節目制作手段，在服裝、道具、化妝等方面都走在當前綜藝節目的高水準；最后，在節目環節設置上，結合了訪談、游戲、競技等各類綜藝節目的元素，無所不用其極。所以文化類綜藝節目讓觀眾耳目一新，并為之傾倒。

三、創新和內涵成為首要考量

文化類綜藝傳承中華傳統文化的內核不變，而外在的表達手段一直在變。文化類綜藝以不變和常變引領了觀眾正確的欣賞觀念。在“今日頭條”2018年發布的《中國文化綜藝白皮書》中，關于“文化綜藝節目的什么要素最吸引你”的調查里，“精神內涵/價值導向”成為第一要素，受訪者選擇占比接近七成。選擇“節目創新性”的比例也接近六成。或許正是意識到了觀眾對創新的訴求，從外在形式上看，包括《一本好書》、《詩意中國》、《上新了！故宮》等在內的許多文化類節目都開始探討創新之路。

在國家寶藏中，創新的節目形式、敘事手法和國寶保護的新鮮主題，吸引了眾多明星大咖低片酬、零片酬參演。參演嘉賓以舞臺劇的形式來演繹國寶的前世今生，每個國寶背后都有著動人心魄、可歌可泣的故事。舞美燈光的升級也帶來了十分直觀的感受。舞美設計中使用了LED開合車臺、天軌吊裝及移動設備、全息影像技術，冰屏柱等，視覺設計融合了紗盒投影視覺呈現、透視冰屏柱視覺呈現、透視冰屏柱臺型變幻、巨型環幕視覺呈現于一體。

然而，隨著2018年超50檔文化綜藝的蓄勢待發，文化類綜藝節目走入了同質化的瓶頸，出現了有口碑沒收視，乍現驚喜，卻后續乏力的窘境。

四、文化類綜藝節目的發展窘境

縱觀主流媒體的每一部文化綜藝節目，在開播之初都一片大好，引來媒體和受眾的拍手稱快，但節目受眾數量在開播之初達到頂峰之后，就急速下降，有口碑卻沒有觀眾，陷入了“高冷”的境地。《中國詩詞大會》在春節期間播出口碑報表，收視率和網絡點播量卻并不出色。《見字如面2》和《吐槽大會2》在同一時段內開播時，前者作為文化綜藝評分很高，在豆瓣評分高達9.3分，而后者只有6.9分，但后者的點評人數在1.4萬以上，超過前者點評人數的一半還多。這說明了一個問題，文化類綜藝節目叫好卻不叫座，在第一季播出斬獲名聲和收視率后，后續推出的二季、三季卻稀里嘩啦。《朗讀者》第二季收視率不足前者一半，《中國詩詞大會》第三季被埋沒在眾多文化綜藝中。

五、文化類綜藝的對應之策

熒屏審美周期歷經多次迭代，文化節目從單向度說教式的知識普及過渡到知識問答競賽，再到以成語詩詞競賽、書信朗讀、故事講述、文化傳承為核心的全民參與互動模式，知識類綜藝節目才發展為現在的模樣。而突圍現在的困境，就要講好故事。《中國詩詞大會》目的是帶領觀眾透過“詩詞”在古人的智慧和情懷中汲取營養，品味生活之美；《中國成語大會》里觀眾在選手生動機敏的競猜中感受成語的魅力；《一本好書》用“名著”為載體，帶領觀眾走進至今依舊鮮活的時代場景、人生故事里。

文化類綜藝的節目內容可以保持嚴肅性，但表現方式可以是豐富多樣的、有趣生動的。原創的文化節目應認真思考如何創新，才能走出“文化苦旅”，真正迎來收視“春天”。