《漂亮的房子》節(jié)目策劃分析

金清華 鄭舒妍 顏梓汐 河北師范大學(xué)

一、問題探析

(一)節(jié)目吸引點(diǎn)

1.題材新穎——明星建房子

《漂亮的房子》作為一檔題材新穎的慢綜藝節(jié)目，趕上了這兩年《向往的生活》《青春旅社》《親愛的客棧》慢綜藝的熱度，又不同于這些節(jié)目，多了個(gè)極大的吸引點(diǎn)——明星嘉賓進(jìn)行房屋改造，這樣的節(jié)目定位，是很吸引觀眾的，明星建房子，這個(gè)題材目前在國內(nèi)綜藝還是第一回，觀眾肯定會(huì)抱著好奇的心。

2.明星陣容

節(jié)目請(qǐng)來了吳彥祖這個(gè)國民男神，這是他首次參加真人秀節(jié)目。“吳彥祖是畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)建筑學(xué)系的建筑高材生”這一點(diǎn)，也是節(jié)目的極大宣傳點(diǎn)。節(jié)目也邀請(qǐng)到馮德倫，馮德倫與吳彥祖的老友檔，觀眾更想一探究竟了。

(二)節(jié)目現(xiàn)狀

在題材、明星陣容方面，《漂亮的房子》足夠吸引大量關(guān)注度了，從播放平臺(tái)播放量來看也能體現(xiàn)出來，第一集達(dá)到接近三千萬的播放量，這個(gè)成績不菲，可是從第二集開始，播放量直線下降，從第一集的接近三千萬，到第十集接近尾聲的四百萬，降幅令人驚訝。不止節(jié)目收視率、播放量逐步下降，節(jié)目口碑也不盡人意。

(三)引出分析

何原因引發(fā)這樣的現(xiàn)狀，從本節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)目策劃得失進(jìn)行研究分析。

二、前期策劃

(一)節(jié)目主題偏離

1.問題

如果還沒看過節(jié)目，《漂亮的房子》，“大型明星戶外建筑創(chuàng)意真人秀”，從片名和節(jié)目定位應(yīng)該能大致了解這是一個(gè)明星建房子的節(jié)目，這樣的題材必然也會(huì)吸引觀眾關(guān)注，明星會(huì)建房子？怎么建房子？建出什么樣的房子？

(1)設(shè)計(jì)過程

節(jié)目預(yù)告讓觀眾認(rèn)為這是一檔由明星自主設(shè)計(jì)監(jiān)工完成老房子改造的真人秀節(jié)目，然而看了節(jié)目后這些期待全被推翻了，明星跟改造房子沒有多大關(guān)系，沒有我們期待的大明星進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)。明星剛有一點(diǎn)想法，設(shè)計(jì)師就把整套方案拿出來了，連建模都建好了，整個(gè)設(shè)計(jì)過程缺少了大家集思廣益的那部分，就算明星嘉賓有了一點(diǎn)意見，設(shè)計(jì)圖紙依舊由專業(yè)設(shè)計(jì)師改進(jìn)，明星嘉賓仿佛只用動(dòng)動(dòng)嘴皮子，整個(gè)復(fù)雜的設(shè)計(jì)過程全是由設(shè)計(jì)師完成的。

(2)施工過程

到了施工環(huán)節(jié)，明星嘉賓也就做點(diǎn)外圍工作，砍個(gè)竹子，做點(diǎn)木工，觀眾期待的明星建房子畫面完全沒有，更別說他們?cè)谡绞┕て陂g離開了現(xiàn)場(chǎng)，由專業(yè)施工團(tuán)隊(duì)完成了六十天的房屋改造后，他們才再次回到現(xiàn)場(chǎng)，然后再做些外圍工作，擺擺家具，弄弄花草，接待個(gè)明星客人。

設(shè)計(jì)房子是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，施工是工程隊(duì)施工的，整整一個(gè)月也沒見有明星監(jiān)工，每場(chǎng)房屋改造都如此。節(jié)目主題偏離，不再是觀眾想看的畫面，這樣與節(jié)目主題和觀眾期待完全偏離的節(jié)目效果，觀眾能買賬嗎。而《漂亮的房子》這個(gè)節(jié)目最大的問題，就是于節(jié)目主題偏離。

2.改進(jìn)

增強(qiáng)明星嘉賓參與度，明星嘉賓從現(xiàn)場(chǎng)勘察——方案設(shè)計(jì)——施工圖審查——現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)理建設(shè)——室內(nèi)裝修——景觀設(shè)計(jì)施工，都一一跟進(jìn)，真正做到節(jié)目的主題設(shè)定——明星戶外建筑創(chuàng)意真人秀。

(二)人物設(shè)定

1.問題

作為節(jié)目最大亮點(diǎn)——吳彥祖，觀眾肯定是期待這個(gè)建筑專業(yè)畢業(yè)的男神能帶領(lǐng)大家建造出什么樣的房子，節(jié)目組一直強(qiáng)調(diào)吳彥祖“畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)建筑學(xué)系的建筑高材生”這一點(diǎn)，然而他卻沒發(fā)揮節(jié)目的宣傳點(diǎn)，專業(yè)設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)導(dǎo)致觀眾心理預(yù)期坍塌。觀眾的關(guān)注點(diǎn)是讓明星參與到建筑的改造方案的討論和之后每一階段細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中去，這才是最有看頭的地方。

2.改進(jìn)

明星嘉賓的人物設(shè)定是一檔綜藝節(jié)目的取勝關(guān)鍵之一，人物設(shè)定足夠有亮眼，人物沖突足夠吸引人，節(jié)目關(guān)注也會(huì)高。與其全是明星嘉賓常駐的設(shè)定，不如加入專業(yè)設(shè)計(jì)師，既然房屋設(shè)計(jì)主要由設(shè)計(jì)師完成，不如加入專業(yè)技能強(qiáng)且個(gè)人特色鮮明的設(shè)計(jì)師，以及年輕的建筑專業(yè)學(xué)生。設(shè)計(jì)師的參與，一是帶來專業(yè)的知識(shí)、技術(shù)和最新的行業(yè)訊息，二是帶來不一樣的節(jié)目效果。可以在節(jié)目中設(shè)計(jì)明星嘉賓與設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念沖突，哪怕兩人有設(shè)計(jì)理念上的矛盾也很有看頭，觀眾也是好奇看到這樣的節(jié)目效果的。

(三)敘事策劃

1.建筑施工過程

(1)問題

節(jié)目在觀眾最好奇的建筑施工環(huán)節(jié)進(jìn)行弱化處理，幾秒的鏡頭就帶過了六十天的施工時(shí)間。房屋建設(shè)期間遇到的困難也一并幾個(gè)鏡頭輕易帶過，沒有產(chǎn)生任何敘事效果。

(2)改進(jìn)

介紹一下當(dāng)?shù)氐氖┕り?duì)，關(guān)心一下農(nóng)民工、留守兒童、鄉(xiāng)村老齡化等問題，表達(dá)一下建造漂亮的房子尤其是公共建筑在當(dāng)?shù)氐脑V求。甚至可以發(fā)揚(yáng)人文主義精神，對(duì)當(dāng)代匠人精神來一個(gè)特寫，著重表達(dá)職業(yè)不分貴賤態(tài)度決定一切的立場(chǎng)。

2.改造后房屋歸屬

(1)問題

這些改造過的漂亮房子在節(jié)目組離開后歸屬何處，用于民宿還是村內(nèi)圖書館、托兒所、養(yǎng)老院，或者村委會(huì)這些觀眾好奇的點(diǎn)不得而知，節(jié)目中完全并沒有具體敘事。

(2)改進(jìn)

節(jié)目中加入探討改造后房屋歸屬問題的環(huán)節(jié)。

3.與其他節(jié)目相比，本節(jié)目的敘事不足

既然是房屋改造，肯定節(jié)目定位是以建房為主，與《漂亮的房子》最類似的隸屬韓國節(jié)目《愉快的家》，國內(nèi)的類似節(jié)目《夢(mèng)想改造家》也獲得了國民高口碑的稱贊。相比《漂亮的房子》里明星只顧做個(gè)外圍工作而主要工作交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成，有誠意的敘事、高參與度當(dāng)然更能獲得觀眾青睞。觀眾并不想看明星打造出來的假人設(shè)，而是歡迎認(rèn)真的態(tài)度和真摯的情懷。