社交媒體時(shí)代廣播新聞文化競爭力的打造

翟珮雅 武警特種警察學(xué)院

廣播新聞節(jié)目是一種不可或缺的文化傳播形式，其中包含著豐富的新聞文化內(nèi)容，有利于正確引導(dǎo)人們的輿論方向。最近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，對廣播新聞形成了有力沖擊，要求廣播新聞必須不斷提高自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中處于有利地位。本文主要研究了新時(shí)期提高廣播新聞文化競爭力的主要策略，要在充分融入當(dāng)前社交新融體的情況下，實(shí)現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容與新媒體的深度融合。

一、廣播新聞文化競爭力的表現(xiàn)

美國心理學(xué)家馬斯洛提出，人在發(fā)展中擁有五個(gè)方面的需求：生理需求、安全需求、認(rèn)可需求、尊重需求、自我價(jià)值需求。新聞內(nèi)容也是人類生存的一種需求，新聞業(yè)的出現(xiàn)是為了滿足人類的發(fā)展需要。對于廣大社會民眾而言，他們在社會生產(chǎn)中也需要掌握大量的社會信息、從事多樣化的生產(chǎn)勞動(dòng)，進(jìn)一步提高生活質(zhì)量。而對于新聞生產(chǎn)者來說，他們制作新聞內(nèi)容，從事傳播新聞活動(dòng)，提高了他們的社會認(rèn)同感與自信心[1]。

廣播新聞文化競爭力包含著豐富多樣的內(nèi)容，其與多個(gè)不同的因素有關(guān)，不但包括當(dāng)中存在的文化因素，而且要保證新聞編輯的順利運(yùn)行，展現(xiàn)不同廣播新聞中表現(xiàn)的文化因素，自一定程度上可以認(rèn)為，廣播新聞文化競爭力的主要表現(xiàn)形式指的是自身文化對廣大民眾的影響力、擁有的文化傳播力量，以及生產(chǎn)經(jīng)營文化的能力等。

廣播新聞文化吸引力指的是在廣播新聞文化活動(dòng)中，自身內(nèi)容當(dāng)中本來存在的、能夠得到人們的關(guān)注的力量，也可以這樣認(rèn)為，對社會民眾具有長期的、不會由于各種影響而減弱的文化傳播力量，能夠得到社會民眾的廣泛關(guān)注，文化傳播力指的是廣播新聞在傳播過程中表現(xiàn)出現(xiàn)的能夠影響人們價(jià)值觀的一種力量[2]，文化傳播具有較強(qiáng)的力量，則表明對人們的價(jià)值觀產(chǎn)生較大的影響，廣播新聞主要借助廣播形式進(jìn)行傳播，新聞信息是其主要傳播的內(nèi)容，達(dá)到對社會民眾影響的效果。

廣播新聞文化本身具有的吸引廣大社會民眾的力量、傳播新聞信息的力量、生產(chǎn)經(jīng)營信息的力量不是孤立存在的，三者具有相互促進(jìn)、相互影響、共同提高的關(guān)系，是廣播新聞文化競爭力的重要組成部分。

二、社交媒體時(shí)代打造廣播新聞文化競爭力的主要策略

最近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，表明我國已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，廣播新聞在傳播過程中必須要借助不同平臺不同途徑進(jìn)行傳播，使傳播內(nèi)容不斷豐富，重視考慮每一個(gè)接受人群的親身感受，為社會民眾呈現(xiàn)正確的新聞內(nèi)容，正確引導(dǎo)人們的言行。自提高吸引力、擴(kuò)大傳播力、彰顯經(jīng)營力三個(gè)方面表現(xiàn)廣播新聞的文化競爭力。

(一)保證廣播新聞文化對社會民眾具有較強(qiáng)的吸引力

進(jìn)入社交媒體時(shí)代以來，每一名社會民眾都擁有傳播文化內(nèi)容的權(quán)利，希望通過文化傳播展現(xiàn)自己的才能，關(guān)于新聞內(nèi)容的需求不再局限于政治內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)內(nèi)容、教育內(nèi)容、醫(yī)療內(nèi)容等各個(gè)方面，而是關(guān)注社會生活全部領(lǐng)域的各項(xiàng)內(nèi)容，在社會生活、文化娛樂、健康養(yǎng)生等各個(gè)方面也有著大量的需求，廣播新聞也需及時(shí)轉(zhuǎn)變傳播思想，為廣大民眾傳播更為豐富的新聞服務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)與廣大民眾間的交流互動(dòng)，將自身擁有的獨(dú)特新聞內(nèi)容及時(shí)展現(xiàn)在社會民眾面前，滿足社會民眾的新聞服務(wù)需求。對于廣播新聞工作者而言，在傳播新聞前要做好各項(xiàng)準(zhǔn)備工作、搞好深入調(diào)查與研究，能夠正確評估對社會民眾具有較強(qiáng)吸引力的內(nèi)容，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、口語發(fā)展、影像發(fā)展融合在一起，使新聞傳播帶有明顯的時(shí)代特色[3]。

(二)提高廣播新聞的傳播力量

廣播新聞主要利用聲音傳播，所以對廣播新聞主持人提出了更高的要求，必須要在聲音中融入感情、融入力量，具有較強(qiáng)的感染力才能吸引廣大民眾。收聽廣播的民眾越來越傾向于簡單、易攜帶的傳播設(shè)備，在將來一定時(shí)期內(nèi)，廣播傳播媒介將更加豐富，廣播新聞傳播可以借助微信、QQ、微博等進(jìn)行，使廣播新聞傳播擁有大量新型介質(zhì)[4]，如在廣播新聞傳播過程中引入微信中的“搖一搖”功能，可以吸引更多的人參與節(jié)目，同時(shí)發(fā)放相應(yīng)獎(jiǎng)品。廣播新聞傳播還需具有一定的專業(yè)特點(diǎn)，從事廣播新聞工作的人員要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自己的專業(yè)技能，結(jié)合廣大民眾的新聞需求，開拓更為豐富的民間新聞資源，利用社交媒體收集廣大社會民眾的收視需求，創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容與傳播形式。

(三)主動(dòng)提升廣播新聞文化經(jīng)營力

(1)宣傳自身傳播優(yōu)勢，廣播新聞欄目要在不同時(shí)間段播放不同的新聞內(nèi)容，為民眾及時(shí)展現(xiàn)最新新聞事件，力求與廣大收視群體的需求相一致，利用為廣大民眾提供高質(zhì)量的聲音傳播得到人們的高度認(rèn)同。(2)積極宣傳廣播新聞社會活動(dòng)，廣播新聞要與廣大民眾的現(xiàn)實(shí)生活相貼近，要善于把握新聞事件的核心內(nèi)容，利用廣播新聞介質(zhì)，保證新聞內(nèi)容服務(wù)于社會民眾平時(shí)生活[5]。

三、結(jié)束語

最近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)得到了快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出大量新型社交媒體，而且對廣播新聞傳播造成了極大影響。再有，這種發(fā)展形勢也為廣播新聞傳播創(chuàng)造了不可多得的發(fā)展機(jī)會，廣播新聞傳播必須擁有高超的科學(xué)技術(shù)，為民眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容，所以廣播新聞要致力于吸引廣大社會民眾、擴(kuò)大新聞傳播范圍、提高文化經(jīng)營能力等三個(gè)方面的發(fā)展，積極引入各類新型社交媒體平臺，為社會民眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。