全媒體時代對播音主持發展路徑的新思考

（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401121）

一、引言

在電視廣播藝術體系中，其中最為重要的一種元素即是播音主持，在現代化科學技術快速發展的過程中，全媒體時代撲面而來，這就給播音主持的發展帶來了巨大的挑戰和壓力。那么，本文將重點探討在全媒體時代播音主持如何通過有效的發展路徑尋得更為長遠可持續的發展。

二、新媒體的內涵及其特征

新媒體不僅是一種相對的時間概念，而且也是一種具有一定寬泛性的發展概念。新媒體實際上即是一種基于傳統媒體并在新技術的力量下逐漸發展而來的一種新型媒體形態，這種媒體形態主要是通過網絡、數字、移動等多項技術為廣大用戶提供信息與娛樂，其相較于傳統媒體，最大的不同點在于其傳播技術及傳播渠道都是全新的。在當前高速的信息化技術的快速發展中，新媒體作為一種科技產物應運而生，新媒體的誕生標志著時代的進步與發展，而且也潛移默化地加快了傳統媒體形式的變革步伐，逐步從傳統單一信息傳播模式實現了多元化、多樣性的過渡與轉型。

三、全媒體時代背景下播音主持的發展現狀分析

（一）播音主持的熒屏壽命在日趨縮短

當前，我國播音主持人的藝術壽命通常都并不長，有不少基本上是曇花一現，十分短暫，這其中的原因是在播音主持人的選擇時沒有重視對主持人專業化素質的要求，很多主持人在發展路線上更加側重于個人才藝、外貌、播音音色等，而與此同時真正具備專業知識能力、有豐富閱歷和經驗的主持人才被忽視或未被重用。因此，走明星路線的播音主持被迅速包裝成名，并為欄目的發展帶來巨大的收視率和效益，但這并不能培養一個非常穩定的受眾群體，因而主持人的風格也變化多端，這樣也就無法延續這些播音主持的藝術壽命。

（二）受眾群體分化現象比較嚴重

當前，媒介的消費逐步從單一化過渡發展到多元化，這就使其態度也發生了轉變，從迎合逐步走向了選擇。而且，現代社會觀念非常明顯的兩種即是個性化和利益化，所以傳媒的大眾化時代也趨向了分眾化。當前國民經濟的快速發展以及文化新潮流的推進，從而使得社會階層出現“碎片化”。全媒體時代背景下，可供選擇的信息不可計數，人們可結合自己的興趣愛好或文化需求來隨意性地選擇，受眾的口味也逐漸從一開始的全盤接受逐步發展到眾口難調的地步，使得受眾不再是一個統一的整體，那么這也就意味著早期播音主持的“全民明星”時代終結了，并在當下全媒體時代將面臨越來越大的挑戰和壓力。

（三）創新能力嚴重不足

在我國電視產業發展過程中，熒幕間開始有了越來越激烈的競爭，各個電視臺的節目雷同或相似的狀況屢見不鮮，導致節目出現了越來越嚴重的同質化現象，與此同時播音主持的同質化現象也因此而變得更為嚴重。在這個過程中，播音主持人大部分缺乏與時俱進的發展理念，所以缺乏創新能力，通常只是對一些優秀或成功的播音主持人進行模仿，并沒有個人的創意或獨特的特點，缺乏對個人有一個準確的定位，長此以往就使得觀眾也產生審美疲勞，而且最終也無法在觀眾心中形成較高的認知度。

四、全媒體時代背景下播音主持的有效發展路徑

（一）提升新聞播音主持的專業素質能力

為了提升播音主持人的所具有的媒體吸引力，并由此增強整個媒體的影響力，那么這就要求必須重視做好對播音主持專業技術能力及整體素質水平的全面加強與提升。雖說當前全媒體時代背景下，新媒體更加豐富多樣化，如平板電腦、手機、電腦等，但這些都僅僅只是平臺，真正承擔主持作用的還是播音主持人。而專業的電視臺播音主持人，要求必須有過硬的專業技術能力，以及對多種語言的流程性控制能力，而且還應在語音語速、斷句、情感等各個方面具備專業而扎實的功底，這樣才能推動整個新媒體主持工作的順利有效開展。而在這種全媒體時代下，要穩固播音主持的生存與發展地位，就必須利用核心競爭力來求得可持續發展。在觀眾面前，利用新媒體全面呈現出主持人的專業素養，才能得到觀眾更多的吸引力和認可度，并為電視媒體鎖住更多更穩定的觀眾群體。另外，當前主流媒體對國家的正面宣傳方面，也是新媒體特征中并未涉及到的。對于電視臺，受眾通常都會與官方進行關聯，而其他新媒體平臺，太過于注重創新并突出宣揚其個性化特點，導致內容空洞或片面，缺乏一定的沉淀內涵，這一方面帶給傳統電視臺巨大的挑戰，另一方面也為其帶來了發展機遇。在國家、民族的愛國主義建設與發展的相關內容方面，傳統電視臺則始終立足于黨和國家的身邊，注重“一切為人民服務”為出發點。而新媒體相較于電視臺的這種正面形象，其更加側重于采取圍觀的方式深入至事件中，通過提升播音主持的專業素質能力，通過更加創新且有深度的分析角度來解讀各種新聞事件。

（二）增強播音主持自身風格的創新發展步伐

在全媒體時代的環境下，各大網絡視頻節目層出不窮，尤其是各種網絡自制的視頻節目橫空出世，并獲得了廣大觀眾的喜愛與追捧，比如愛奇藝視頻網站自制的《奇葩說》，優酷視頻自制的《曉說》等節目，這些全媒體時代的產物，不僅使得節目的發展更為多元化，而且也要求作為播音主持人也必須從自身風格上進行多元化的創新發展，實現播音主持自我風格與節目本身的融合與統一。因此，作為當前的播音主持人，應一方面注重對時下的國家政策及社會發展現狀進行把握和了解，另一方面還要深入到群眾生活中去，了解大眾的思想生活與需求，并在節目中充分體現出自身的這種主持風格。例如，幾年前江蘇衛視非常火爆的一檔節目《非誠勿擾》，其節目主持人孟非是做新聞節目起步的，在這檔《非誠勿擾》的節目中，他以非常幽默、風趣、真實且又帶著很強的正能量的主持風格，掌握如何對不同類型的嘉賓進行收放自如地交流與溝通，由此逐步提升了主持人個人的知名度，增強了個人主持的影響力，并也隨之提高了這個節目的收視率及效益。那么，這就意味著作為播音主持人，必須增強個人的主持風格，打造出品牌，提升欄目的整體影響力，通過主持人的創新轉變，打造個人品牌，并將其作為個人主持職業規劃的一個發展方向，那么這就可有效避免同質化競爭，真正發揮新媒體的作用。

（三）不斷提升信息本身的附加值

在全媒體時代背景下，應注重不斷增強和提升信息加工能力。當前海量信息的狀況下，信息的發布不僅僅專屬于信息傳播者了，新聞傳播的主體發生了很大的變化。在信息傳播中，受眾可主動參與信息的傳播，從而使得傳統概念受傳者的界線更為模糊，并在這個過程中不斷增強了公眾的參與意識。當前，新媒體已逐步成為了傳遞熱點新聞的最主要媒體。雖然這種新媒體讓受眾有了傳播信息的主動權，但受眾在解讀這些新聞信息時，還是無法甄別其信息是否重要或信息內容是否有一定深度，所以缺乏一定的解讀信息的專業能力。對此，就要求播音主持人應從信息發布者的身份轉變為信息的解釋者、解讀分析者。除此以外，播音主持人在面對巨大的競爭壓力及不可計數的信息來源時，必須要學會對信息進行加工，并將其轉變化為工具有信息的附加值，并挖掘新聞信息的各種深層次內容及原因，然后做好個性化的解讀與分析。信息的碎片化狀況，要求結合傳統媒體的獨特優勢，結合新媒體逐步形成一個正確的社會輿論導向，這是全媒體時代播音主持人必須堅持的一個努力目標。

（四）加強播音主持的互動

新媒體具有互動性、交互性、海量性以及共享性的功能，而且可以說這種新媒體環境下，其影響力非常廣泛，并在我國的文化傳播中開始發揮著不可替代的作用。新媒體的語境下，播音主持應意識到互動性的重要性，并加強與社會受眾的全方面互動。例如，可結合當前互聯網高速發展的態勢，可借助微博、微信進行互動交流，來不斷增強播音主持節目的影響力。如此，才能增強播音主持的互動效果，同時也還能激發播音主持的創新能力，推動媒體事業的可持續健康發展。

五、結束語

綜上所述，全媒體時代下，要求電視新聞也必須與時俱進、開拓創新，尤其是作為播音主持人，必須積極轉變個人的播音主持理念，通過實際行動與全媒體時代發展的需求保持一致的步伐，并通過不斷學習提升個人的專業素質能力，了解和掌握當前人們的信息需求，不斷提高節目的質量，獲得更多觀眾的認可和支持，提高電視新聞事業的競爭力。