淺談電視新聞的“再傳播”

宮斌 江西廣播電視臺(tái)

以往新聞都是通過獨(dú)家新聞在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，然而，人們生活水平的提高，新聞資訊逐漸變?yōu)槿藗兩钏瑁绾巫龊秒娨曅侣劦亩蝹鞑ィ沟眯侣剝?nèi)容永不被淘汰，并結(jié)合新媒體廣泛流傳下去，以此發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，大力拓展自己的新媒體端，打造新聞傳播新矩陣，改掉以往對(duì)電視新聞的單一報(bào)道，讓新聞傳播更富有信息價(jià)值。

一、電視新聞的傳播特性

一般新聞報(bào)道可向觀眾展現(xiàn)新聞事實(shí)全部和各方面，讓觀眾產(chǎn)生立體感。在電視新聞中，通常是以立體信息傳播為根本，在電視新聞傳播中是采用動(dòng)態(tài)畫面、聲音以及文字等畫面當(dāng)做傳播手段，這是立體信息傳播的特點(diǎn)。電視新聞所呈現(xiàn)的為直觀形象系統(tǒng)，此直觀形象中包含視覺原因，例如：事物運(yùn)動(dòng)情況和一些聽覺原因，將生動(dòng)、詳細(xì)以及精美的畫面展示給觀眾是電視新聞需要做的，能為觀眾帶來(lái)親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺，并體會(huì)到其中的美。因此電視新聞需有效發(fā)揮直觀性感覺，并感受其中的美。電視新聞?dòng)行Оl(fā)揮直觀性特點(diǎn)需記者做到，勇于抓拍經(jīng)典的細(xì)節(jié)以及清潔，并具備蒙太奇思維，將分切的鏡頭聯(lián)系在一起。通常拍攝鏡頭分為遠(yuǎn)、全、中、近、特等景色，在電視新聞中，為使觀眾更加全面的了解細(xì)節(jié)，需將分切鏡頭組接起來(lái)，制造身臨其境的感受，使得畫面更完整。

二、如何利用新媒體進(jìn)行“再傳播”

(一)新媒體傳播的特性

站在“再傳播”的角度進(jìn)行解析，新媒體傳播具備四個(gè)特點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是每個(gè)人都能實(shí)施大眾傳播，信息和意義不存在直接關(guān)聯(lián)，受到影響的人群變大，使得大眾傳播“小眾”化。和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體最為重要的就是個(gè)性化以及互動(dòng)性強(qiáng)，新媒體的特性逐漸加大了個(gè)體行為，使得原有個(gè)人行為，變?yōu)槿巳硕伎梢宰h論的趣事，可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)可以點(diǎn)贊，這些互動(dòng)行為都體現(xiàn)出全民參與的熱情。也因此可以看出新媒介網(wǎng)絡(luò)的作用，在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)較為重要的位置。

(二)電視節(jié)目和新媒體結(jié)合進(jìn)行傳播

在電視新聞節(jié)目中也需要利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)傳播。例如：在江西電視臺(tái)都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目中，就融入了許多觀眾參入互動(dòng)的環(huán)節(jié)，比如微信互動(dòng)，話題評(píng)論互動(dòng)等等。觀眾可經(jīng)過節(jié)目中的官方微信公眾號(hào)以及微博等平臺(tái)，表達(dá)自己的見解。此外，節(jié)目還會(huì)聯(lián)合一些客戶，對(duì)觀眾進(jìn)行抽獎(jiǎng)回饋，只要參與到了與我們節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，就有可能中獎(jiǎng)。對(duì)于再傳播來(lái)講，這也屬于一種傳播的方式，觀眾參加之后，節(jié)目也會(huì)更受追捧。

(三)對(duì)電視新聞節(jié)目再加工后在新媒體上“再傳播”

隨著智能手機(jī)的普及，很多年輕人甚至中老年人都把收看電視節(jié)目的習(xí)慣，從客廳的電視大屏，轉(zhuǎn)移到了手機(jī)小屏。這就要求傳統(tǒng)的電視節(jié)目，不僅要做好電視大屏的傳播時(shí)，還要抓住手機(jī)端“小屏”的傳播。我們可以利用現(xiàn)有的新媒體APP，把電視新聞節(jié)目，進(jìn)行二次加工，做成當(dāng)下流行的“短視頻”的模式，在各大新媒體網(wǎng)站，各大公眾號(hào)上進(jìn)行再傳播，這就成為了當(dāng)下電視新聞生存的另外一種模式。

三、再傳播策劃意識(shí)需明確

將電視傳播融入到市場(chǎng)機(jī)制之后，不但具備市場(chǎng)化管理模式，同時(shí)在節(jié)目播出后也會(huì)得到產(chǎn)品生產(chǎn)方式。消費(fèi)群眾的要求也多方面且繁瑣化，使得電視傳播在每個(gè)步驟都攜帶商業(yè)色彩。站在觀眾角度實(shí)施全方位解析之后，科學(xué)有效的實(shí)施欄目策劃變?yōu)楣餐嘧R(shí)的結(jié)果，當(dāng)前電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的是電視人的智慧以及能力，將欄目定位以及吸引有關(guān)收視觀眾的欄目做好，新聞在選擇上需根據(jù)觀眾的興趣和愛好以及模式運(yùn)用平視進(jìn)行報(bào)道，從百姓視線組稿以及編稿中表現(xiàn)出傳播理念的改變。

四、加大編輯部的主觀理念

當(dāng)傳媒在挑選信息時(shí)，值得注意的是，不可進(jìn)行照搬，通常需根據(jù)編輯部的意識(shí)有效的對(duì)信息實(shí)施概括和總結(jié)。此外，還可通過歷時(shí)性的方式亦或共時(shí)性等方式進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)傳播目的對(duì)信息實(shí)施蔓延、加大、深入等方式傳播，為再傳播提供立體感。在電視新聞再傳播中需突出編輯的主觀意念，能在一定程度給予信息新鮮感，使得信息更加豐富且廣泛，進(jìn)而取得觀眾的認(rèn)可。再傳播對(duì)編輯提出了更高層次的要求，首先需了解政治方向，有效的發(fā)揮中央宣傳精神，進(jìn)而從許多信息中挑選出有價(jià)值的信息。其次需緊抓特點(diǎn)，通常情況下，事物具有多方面，再傳播需詳細(xì)抓住事物特點(diǎn)，并有效展示它，進(jìn)而從多角度實(shí)施立體化報(bào)道。

五、創(chuàng)新思維需建立在品牌媒體上

知名度和忠誠(chéng)度以及美譽(yù)度都屬于成熟的品牌，當(dāng)品牌建立好后，需逐漸提升此品牌的特點(diǎn)來(lái)鞏固品牌地位。在塑造電視新聞中的品牌時(shí)，需有效對(duì)節(jié)目進(jìn)行地位，同時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)建創(chuàng)新型思維，努力開發(fā)全新的電視新聞節(jié)目，是電視新聞需做的事情。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，再傳播可在一定程度上增加新聞傳播的覆蓋面和影響力。與此同時(shí)，電視新聞的再傳播，一定意義上又是對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的再加工，這就更加考驗(yàn)傳統(tǒng)電視人，如何適應(yīng)當(dāng)下新媒體環(huán)境，做出更加符合年輕人快節(jié)奏要求的“短新聞”和“爆款新聞”。讓電視媒體發(fā)揮它應(yīng)有的內(nèi)容采編優(yōu)勢(shì)，在傳播渠道和方式上，殺出自己的一條血路。