移動互聯網時代新聞圖像傳播的特點

王文利 曾雅婧 湖南師范大學新聞與傳播學院

網絡新聞圖像是借助互聯網進行傳輸和展示的新聞圖像，互聯網是網絡新聞圖像傳播的物質基礎。自1994年至今，我國網絡新聞圖像傳播經歷了WEB1.0互聯網(1994-2004)、WEB2.0互聯網(2004-2009)和移動互聯網(2009至今)三個時期。與前兩代互聯網相比，移動互聯網在新聞圖像傳播方面具有更多優勢。

一、移動互聯網時代新聞圖像傳播的變化

(一)擴大了新聞圖像傳播的參與者。手機媒體的受眾數量遠遠超過了其他媒體。全球70億人口，其中64億為手機用戶。在我國，使用電腦的人數與使用智能手機的人數相比，少很多。對于許多人來說，電腦更多的是一種娛樂工具、休閑工具，手機則是一種日常生活和工作必備的工具。許多人可能計算機開機關機都不知道怎么操作，但使用起手機來，則靈活自如。相對于操作電腦，操作手機更加簡單易行。

(二)新聞圖像傳播碎片化。手機網民大多利用等車、候機、坐電梯等碎片化時間瀏覽互聯網信息。這種碎片化時間段，時間較短，環境嘈雜，網民很難閱讀艱深枯燥、長篇大論、需要靜心思考的文字信息，而輕松直觀簡短的新聞圖像信息便成了首選。因此新聞圖像制作上，應以圖為主以文為輔，以精彩的新聞節目剪輯、電視節目精華等內容為主。

(三)新聞圖像傳播內容更加精簡。智能手機是移動互聯網主要的接收終端，屏幕大多在7寸以下，能夠展示的內容非常有限。因此，新聞圖像在內容上必須精耕細作，短小精悍。

(四)新聞圖像傳播由 “傳” 到 “推”。移動互聯網時代，智能手機用戶比使用電腦上網的網民變得更加清晰可辨。他們的性格、愛好、特點、個人氣質等都可由計算機根據用戶上網數據推算出來，然后有針對性地對其“推送”各種新聞圖像信息。

(五)新聞圖像傳播時效性更強。手機攜帶方便、操作簡單、限制性因素少，傳播信息速度快、范圍廣；移動互聯網讓用戶與用戶之間、用戶與互聯網之間的聯系更加緊密，用戶可以做到“永不掉線”；智能手機具有高便捷性，除了睡眠時間，智能手機陪伴用戶的時間通常遠高于電腦使用時間；依靠各種各樣的移動互聯網手機應用軟件，用戶參與新聞圖像傳播的可能性、便捷性日益增大。這勢必極大增強新聞圖像傳播的時效性，如不少網民就是通過手機觀看了“神六”升空的現場直播。

(六)擴大了新聞圖像的報道面。具有高質量拍照、攝像功能的手機，小巧輕便，隨時隨地可以拍攝新聞圖像；大批非專業的手機用戶加入到新聞圖像傳播活動之中，隨時隨地拍攝記錄下突發新聞事件的圖像；智能手機使用的個人化、隱私性特征，使得瀏覽個性化的新聞圖像成為用戶的需求。

(七)提高了新聞圖像傳播的互動性。手機媒體在互動性方面具有傳統媒體無法比擬的優勢。這體現在兩個方面：一是手機媒體便攜性、陪伴性、個人化的特點，使傳播者和受眾更加高度地融合；二是手機獨特的隨寫隨拍隨發功能，為用戶發布圖片、視頻等新聞圖像信息提供了便利條件。

二、微信、客戶端成為新聞圖像傳播的新平臺

(一)微信

微信是移動互聯網代表性應用產品。2011年1月21日，騰訊公司推出了微信，用戶可通過智能手機、平板電腦、網頁快速發送多媒體信息。微信也提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能。2011年11月初，微信用戶數超過3000萬，一個月后達到5000萬，2013年3月15日，微信注冊用戶達4億。(1)2011年12月，微信增加了二維碼功能，用戶通過掃描二維碼可以迅速登錄特定站點。

微信對新聞圖像傳播的影響有以下幾點。

首先，新聞圖像傳播更加便捷。微信是一種跨平臺的即時通信工具，可以在室內WIFI和室外GPRS、3G平臺之間自由轉換。微信的系統開放、免費使用，可以實現不同平臺、不同圈子用戶之間的即時溝通，讓新聞圖像跨平臺、跨網絡傳播容易方便。同時，微信節省了用戶熟悉互聯網應用產品的時間，二維碼登錄方式提高了新聞圖像傳播的效率。微信用戶永遠在線，增強了新聞圖像傳播的時效性。

其次，微信用戶精確度高，增強了新聞圖像傳播的真實性。與傳統網絡中傳播主體匿名性強的特點不同，微信傳播主體是實名性的，用戶精確度高，新聞圖像的真實性因此得到一定程度上的保障。

第三，微信開啟了新聞圖像大眾傳播、群體傳播和人際傳播融合的新時代。微信以手機為傳播終端，具有人際傳播的特點；傳播范圍多為手機通訊錄中的聯系人，屬于典型的群體傳播；個性化、互動性的操作功能突破了人際傳播、大眾傳播的局限，實現了兩者優勢的結合。移動終端上的微信，不僅可以讓新聞圖像傳播更加及時，而且豐富多樣的溝通方式讓新聞圖像傳播更具精度、深度和廣度。

《錢江晚報》是較早嘗試報紙微信互動的報紙之一，其微信公眾號在眾多紙媒中最早突破萬人大關，粉絲量超過60萬。(2)雷政富案發后，《錢江晚報》特派記者趕赴雷的家鄉采訪，該報微信將報紙信息整合并配上記者采訪視頻，組成了一組“深度立體”報道。

“央視新聞”微信公眾號由該臺新聞中心負責運營，2013年4月1日上線后就吸引近10萬用戶參與互動。“央視新聞”每天推送圖文消息兩到三條，以當天的熱點新聞為主。重大新聞發生時，推送頻率隨之提高。雅安地震發生當天，就推送了7條消息，晚間的消息推送中加入了“雅安地震”專題的直播鏈接。

(二)客戶端

客戶端又稱APP，是移動互聯網時代的產物。目前，各種媒體的新聞圖像傳播正借助客戶端向移動模式轉變。APP大致有三種類型：門戶網站APP，如搜狐新聞、網易新聞等；傳統媒體APP，如CNTV、BBC、財新傳媒等；新生科技公司APP。

2012年，國內外主流媒體都在探索向移動互聯網轉型之路。開發移動客戶端、推出定制平板電腦、利用二維碼拓展生存空間是眾多傳統媒體的共同選擇。

2012年，據美國審計聯盟的調查，北美210家報紙雜志中有87%在移動平臺上發布應用。(3)而在國內，目前幾乎所有知名媒體也都能在IPAD上找到其客戶端。

“新華炫聞”是新華網按照移動互聯網理念設計、打造的移動客戶端，致力于為用戶提供快速、深度、個性的新聞資訊服務。為了打造精品，新華網一方面大力優化內容的編審流程，搭建專業信息處理平臺，提高信息處理的能力和效率；另一方面為用戶的個性化內容訂制、碎片時間閱讀提供了多項選擇?！皟蓵薄惗貖W運會、“十八”“十九大”會議期間，“新華炫聞”都開辟了專題專版，向用戶發布了大量圖片、視頻和文字報道。2012年12月，“新華炫聞”獲得“2012年度最佳轉型移動媒體”獎。

騰訊新聞客戶端以推送速度快、界面友好、內容專業原創、視頻圖片優秀著稱，用戶數量、活躍度和口碑在同類軟件中名列前茅。2010年10月，騰訊新聞客戶端第一版本在蘋果商店上架，是國內最早推出客戶端產品的新聞門戶網站之一。2012年4月11日，騰訊對新聞客戶端升級改版。升級后的版本，在產品功能、交互方式、內容框架等方面進行了大量創新。

總之，各種媒體的新聞客戶端在新聞圖像傳播方面具有大容量、多媒體、交互性、選擇性強等優勢。但是，目前各種新聞媒體客戶端也存在形式、內容同質化的問題。主要表現為：欄目設置類同，都設有新聞資訊、用戶評論、分享收藏、相關微博、相關視頻、相關資訊等欄目；界面設計、入口設置、風格形式相同；視頻、圖片等內容也高度相似。

注釋：

(1)匡文波.新媒體理論與技術[M].北京：中國人民大學出版社，2014：135.

(2)匡文波.新媒體理論與技術[M].北京：中國人民大學出版社，2014：146.

(3)新華社新媒體中心.中國新興媒體發展報告(2012-2013)[R].北京：新華出版社，2013：88.