新媒體環境下健康傳播的發展機遇與挑戰

朱曄 蘇州市廣播電視總臺

健康傳播有非常廣泛的內容，過去媒體通過電視或者報紙傳播并沒有取到應有的效果，僅僅糾正了人們的態度，并沒有對人們的行為做出有效的糾正。每一位公民在生活中都要接觸大眾媒介，健康意識由此得到了喚醒，但是公民的行為方式上還有待提高?，F在，越來越多的公民學會了使用互聯網來獲取信息，生活方式也受到了互聯網的影響。因此，必須有效的運用互聯網這種新媒體來達到健康傳播的目的。

一、新媒體環境為健康傳播帶來的機遇

通過使用新媒體可以換新機健康傳播創造更多的途徑，并發揮更多的積極作用。

(一)傳播更多健康的信息并及時終止謠言

新媒體這種媒介可以為公民們傳遞更多健康信息，為公民們普及法規和政策，傳達一些生活急救常識，總之，有非常多積極的意義。在新媒介的影響下，公民們可以獲得更健康的生活方式，掌握預防疾病的技巧，及時的了解政府的文件精神。有些謠言會在網絡上快速傳播，官方可以通過新媒體來辟謠，穩定公民們的情緒。

(二)通過網上咨詢來獲得需要的幫助

如果公民想要查詢一些信息，就可以登錄有關部門的官方網站來了解自己的需求。

(三)網絡大v發布議題

如今，每個人都可以通過網絡平臺發布自己的看法，也可以通過網絡關注他人。在五月份的時候，政協委員崔永元在微博上實名揭露知名演員偷稅漏稅，激起了全民的討論和批伐，最后，政府部門嚴格執法，為國家挽回了巨額稅款損失，讓人拍手稱快。

二、新媒體環境下健康傳播面對的挑戰

(一)公共服務缺失

如果媒體做不好健康傳播，就會影響公民們的健康素質。目前的健康傳播現狀不容樂觀，許多冒牌的官方平臺以健康傳播的名義來獲取不義之財，給社會帶來了很大危害，甚至一些媒體平臺為了盈利而不顧吃相，肆無忌憚的實施違法行為，打著健康營銷的名義來傳播錯誤的公共服務，為群眾的生活帶來了不便。

(二)信息飛沫化和同質化

新媒體平臺為大量信息的產生提供了土壤，官方發布的正確信息也會被淹沒在信息的海洋中，使許多公民無法查看到官方信息，官方無法達到為公民傳達信息的目的，這被稱之為信息的飛沫化。相同的信息公民可能在不同的平臺上看到，這被稱之為信息的同質化。許多信息互相抄襲，缺乏應有的原創性。

三、新媒體環境下健康傳播發展的對策研究

媒體要盡快適應新的傳播環境，增強傳播的效果。從長遠角度來看，需要遵守政府的倡導，保持健康水平的持續提升，為公民傳播健康理念，同時也要改善媒體環境。

(一)政府要維護好新媒體環境的秩序

為了應對新媒體挑戰，必須讓健康傳播的法律法規更加的完善，從而調整新媒體的傳播秩序，讓公民們信賴政府。一個公正可靠的新媒體可以提高健康傳播的質量，奠定一個可信任的、專業的傳播基礎，從而吸引大眾的目光，通過權威的信息來影響大眾。首先要監管那些媒體平臺，對他們發布的健康類信息進行監督，審查那些錯誤信息，認真把關，杜絕危害行為。要讓每位網名實名認證上網，這樣便于追究責任，讓網民們認識到自我約束的重要性。要對商業型健康傳播做出限制，防止他們為了謀取利益而犧牲社會利益。網絡平臺要有舉報功能，方便公民舉報虛假有害信息，然后交給政府處理。

(二)打造新媒體健康傳播品牌

新媒體平臺為了提高公信力，必須打造一個優質的品牌，只有這樣才能夠獲取公民的信任。要將目光放得長遠，建設一個可靠的品牌，提升自身的影響力，同時也要做好自我約束，傳播正確的健康信息。但是現在的信息更加的多元化，工作人員的素質也需要得到提高，不僅要具備媒體知識，也要學習健康知識。新媒體要傳播健康理念，做好健康傳播的舵手。

(三)為公民們普及健康傳播意識

除了政府和新媒體從業者要發揮職能以外，作為一名國家公民也要提升自己健康素養的臺階。一部分的公民不具備健康素養，并且缺乏了解健康信息的途徑。因此，要為公民創造更多信息渠道，培養其網絡素養和健康素養。

四、結語

綜上所述，為了更好的發揮健康傳播的作用，官方必須通過新媒體的力量來達到目的。媒體要做好健康傳播，并不斷的提升健康水平，改善公民們的不健康行為。在巨大的潮流之下，健康傳播必須勇敢的接受挑戰，把握新媒體的機遇，為公民們傳播健康的內容。