改革開放以來紙媒在新農村建設中的成果解析
——以《張掖日報》為例

楊靜文 張掖日報社

《張掖日報》是甘肅省張掖市黨委的機關報，成立于1986年，是伴隨著改革開放春風成長起來的頗具時代特色的報紙。《張掖日報》承擔著宣傳中央、省委，特別是市委、市政府大政方針，重大決策和工作部署的重要責任，擔負著“以正確的輿論引導人”的神圣使命，是市委、市政府的喉舌，是各級黨委、政府密切聯系人民群眾的橋梁和紐帶。[1]

三農問題是我國改革開放以來，特別是新世紀黨和政府關注的重點問題，如何為農村，農民，農業發聲，做好三農政策的宣傳引導是媒體思考的重點。《張掖日報》秉承為人民服務，為黨和政府發聲的宗旨，在改革開放至今的40年里，做好對農內容的編撰，采訪和發布，發揮好地市級黨報作為輿論陣地的優點特點，通過強有力的報道新農村建設，宣傳當合政府建設新農村的各項政策措施，用言論和實施來動員引導農村群眾，帶動整個社會加入到新農村建設中，取得良好的效果，并為未來全國的紙媒宣傳新農村，報道新農村指明了方向，做了有益的探索。

黨和政府乃至整個中國，都把農業作為全國賴以生存的基礎和各項建設的出發點，而中國的廣大農村是經濟發展的薄弱點這一事實毋庸置疑。因此在這一宣傳陣地上，《張掖日報》要做好承上啟下的工作，承上，說的是把農村的情況，困難，弱點如實地報道，如實地向政府機關提供，幫助政府機關作出切合實際的政策，啟下，說的是要把黨政機關的政策文件正確，合適地告知群眾，并在社會上營造良好風氣，助推新農村建設。總體來說，經過改革開放40年的發展，《張掖日報》已經形成了成熟的農村報道機制，按照黨中央的戰略部署，積極穩妥地增強對農服務報道，確立對農服務的意識，在提高自身的宣傳能力以及拓展對農服務的激情中，為全社會的三農建設搖旗吶喊。

首先在報道內容上，《張掖日報》以宣傳政策措施為重點。從中國共產黨成立至今，共產黨人一直以改變中國貧窮落后面貌為己任，從改革開放至今，我國原本積貧積弱的面貌有了巨大的改變。但是在廣大的農村，有不少的地方仍然處于全國平均水平以下，作為西部城市之一，張掖市農村發展水平一直不高，是黨和政府的關注重點。《張掖日報》以此為抓手，把關注農村民生為自身報道核心，以宣傳黨和國家新農村建設的重大政策為龍頭，全力以赴進行輿論引導，在全社會形成建設新農村的浪潮。在《張掖日報》中，每周都會利用新聞報道，政策宣傳，重點評論充實報道版面，一方面為黨和政府發聲，另一方面駁斥社會中的虛假傳言，澄清群眾的錯誤認識。在正規的報道同時，《張掖日報》還使用多種形式的報道樣態如專欄，專刊，副刊，組合報道，專家解讀，記者調查等等方式，立體式多方位的解讀農村政策，探訪農村發展現狀，清晰地為農民朋友解讀政策，化繁為簡，改抽象為具體，讓農民朋友能夠理解清楚國家政策，也為黨和政府提政策制定供借鑒參考

其次在報道方向上，以鼓勵，引導農民群眾投身三農建設為重點。《張掖日報》的對農新聞報道，一方面及時準確地為農民群眾傳播傳導黨中央國務院的農村農業建設舉措，將各大媒體農業板塊的新聞轉載，為三農建設提供經驗和路線；另一方面，開辟專門板塊，邀請三農問題專家學者，人大代表政協委員以及富有農村建設經驗的主政者進行訪談，論壇，專刊，介紹自己見解，百花齊放百家爭鳴。在欄目設置上，《張掖日報》的“農家之友”板塊深受廣大農民朋友的喜愛，該欄目從《張掖日報》發行之日起就伴隨著《張掖日報》的成長，為張掖市乃至甘肅省的農村建設提供裨益。而在近些年的報紙改革中，《張掖日報》創新的推出的“走進新農村”專欄，專門派出調查記者，走入遍布張掖市的縣區，鄉鎮，村莊，走進田間地頭，與農民朋友促膝談心，將獲得的第一手鮮活資料展現在每一天的報刊上，群眾對于這種創新又樸實，貼近心坎又深度斐然的“土味新聞”十分喜愛，社會反響熱烈，手中關注度和滿意度高。同時在搞好從上到下的政策宣傳同時，還搞好了從下而上的反饋渠道，例如《張掖日報》的《百姓話題》專欄，很好的彌補了報紙原本存在的單項性，一次性傳播模式，將社情民情很好的反饋給了政府，將政府，媒體，群眾融洽在了一起，既是搞好了黨群關系，更是增加了報紙的可看性，可讀性，加強了紙媒的三貼近原則，做好了黨的喉舌。

最后在報道影響上，以營造全社會關心三農，服務三農的氛圍為己任。《張掖日報》是一個媒體，更是破除迷信，反對歧視，堅持正義的陣地。《張掖日報》每天都會用相當大的篇幅，介紹新科技，新技術，為農民的增產增收提供理論和技術支持，同時還定期開展事跡宣傳，把相信科學，相信自己，改變命運的農民事跡作為典型大力宣傳，同時《張掖日報》還使用宣傳戰役等方式，發動了“先鋒之歌”“新農村建設在張掖”等大型宣傳報道行動，用群眾喜聞樂見的方式，用最典型的方式，把報道貼近實際，貼近生活，貼近群眾，為新農村建設服務。