三網融合下廣播電視節目制作與傳播的新特點探析

王偉 東方衛視中心制作部

現階段，我國對于互聯網、電信網以及廣播電視網的“三網融合”建設與發展更加重視。自2010年以來，我國就已經開始了三網融合的建設，且我國已經進門入到了三網融合的實質發展階段。在這樣的背景下，我國的廣播電視節目資源實現了更好的共享，且能夠提供互聯網及語音通信業務，促進了我國廣播電視節目的更好發展，拓展了傳播的廣度。相比于傳統的背景下，三網融合下的廣播電視節目制作與傳播有著更加獨特的、更新的發展。

一、三網融合的必要性分析

隨著信息技術的日益發展，新型的技術不斷的興起。在這樣的背景下，網絡融合產業的國際競爭更為激烈，這使得三網融合成為了必然發展趨勢。對于我國來說，三網融合的推進與發展是一項重要的發展戰略，體現出了現代信息技術的融合；對于現代信息產業來說，三網融合是實現相應產業進一步發展的內在需求，同時，也是我國社會信息化發展以及國民經濟增長的需要。可以說，三網融合的推行促進了我國競爭力的提升。

站在我國信息化發展的角度來看，通過推進三網融合，能夠實現對國家信息化發展水平的提升。在三網融合的背景下，我國的信息技術的創新能力以及使用的普及程度得到了明顯的提升，對于我國的信息化建設來說起到了重要的促進作用，加速了我國向著信息社會的轉型[1]。

站在我國經濟發展的角度來看，通過推進三網融合，能夠使得互聯網、電信網以及廣播電視網的邊界更為模糊，使其逐漸形成為一個大的、完整的融合產業鏈。在這樣的融合產業鏈中，包含著諸多的小產業，而在三網融合下，這些產業能夠更好的獲取融資，促進了經濟的增長。

二、三網融合下廣播電視節目制作與傳播的新特點探究

(一)廣播電視節目的制作主體更加多極化

在傳統媒體時代，廣播電視節目的制作主體主要為廣播影視制作機構，包括電視臺、廣播電臺、專業影視公司等等。而在三網融合的背景下，這種廣播影視作品制作的“專業性”有所降低，人們通過對更加先進的信息技術進行使用，也同樣能夠完成廣播影視節目的制作。此時，廣播電視節目的主體不再單一化，更多的向著多極化的方向不斷發展。

在三網融合下，我國的一些非廣播影視類媒體機構以及新媒體運營等都加入了廣播電視節目的制作，甚至一些個人也更多的參與進廣播電視節目的制作中。在這樣的情況下，廣播電視節目的制作主體更多，使用的信息技術也更加復雜。可以說，廣播電視節目的制作更加普遍，制作主體也更加偏向“百姓化”。例如，使用攝像、各種互聯網交流平臺上的是視頻分享等等，都是廣播電視節目制作主體多極化的發展因素。

(二)廣播電視節目的傳播渠道更加多元化

在三網融合下，廣播電視節目的傳播渠道更加多元化，包括數字電視、交互式網絡電視、手機電視、移動電視、網絡電視等等，也可以將其概括成為新媒體。其中，數字電視主要使用了信號的數字處理的方式，使用了更加先進的用戶管理技術，提升了廣播電視節目播放的效果[2]。數字電視主要的傳播內容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、游戲節目等等，其接收終端普遍為電視機；對于交互式網絡電視(IPTV)來說，其主要使用了寬帶有限電視網進行了功能的實現，完成了視頻節目自由選擇的功能，靈活性也相對較強。交互式網絡電視傳播的主要內容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、網絡游戲、電子郵件、理財等等，其收受終端為“網路機頂盒+普通機頂盒”、個人移動終端；手機電視實現電視業務主要有兩種形式，即通信方式以及移動多媒體廣播，有著圖像清晰、信號覆蓋廣等的優勢。其傳播的主要內容有欣慰、信息、廣告、娛樂短片等等，接收終端為手機、平板電腦、筆記本電腦等等。

(三)廣播電視節目的表現形態更加多樣化

在三網融合的背景下，表現形式的更加多樣化也是廣播電視節目制作與傳播的新特點。這些多樣化的廣播電視節目的表現形式主要有融合式的節目形態、交互式的節目形態，而這兩大類節目形態中也有著不同的分類。

對于融合式的節目形態來說，其主要有傳統節目形態的二次演繹以及跨媒體節目形態融合兩種。對于傳統節目形態的二次演繹來說，主要是通過“傳統節目形態+新技術”的方式，使得傳統廣播電視節目有著新的表現形式。例如文藝節目的FLASH表現等等。對于跨媒體節目形態融合來說，其主要以電視的形式展現其他媒體的資源。

對于交互式的節目形態來說，主要有兩種互動的方式，即互動參與以及互動點播。利用手機短信、電話、掃碼線上互動、口令紅包等等方式，就能夠完成引導受眾與節目進行互動，實現互動參與。而對于互動點播來說，主要是通過受眾訂閱自己喜歡的節目來實現。

三、總結

綜上所述，在三網融合下，廣播電視節目制作與傳播有了新的發展。制作主體更加多極化、傳播渠道更加多元化、表現形態更加多樣化是三網融合背景下廣播電視節目制作與傳播的新特點，促進了我國廣播電視領域的更好發展。