淺析大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

旦增曲珍 西藏人民廣播電臺

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)有著體量巨大的特點，而且數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，種類也很多。大數(shù)據(jù)實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的匯總，并將這些匯總的數(shù)據(jù)分享給他人。數(shù)據(jù)的形式不再是簡單的文字，還有視頻、圖片、聲音。傳統(tǒng)媒體傳播新聞要使用紙質(zhì)文字，新媒體傳播新聞可以用聲音和視頻，二者之間雖然有一定的沖突，但是實現(xiàn)融合才是正確的發(fā)展方向。

一、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

(一)在很多領(lǐng)域新媒體已接替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體

大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實質(zhì)是資源的重新配置，逐漸實現(xiàn)資源融合資源共享。近年來新媒體與傳統(tǒng)的媒體的互動越來越頻繁，二者的運營主體在積極探索如何實現(xiàn)共同發(fā)展、互惠共贏的目標(biāo)。比如國內(nèi)的很多國家級媒體在積極創(chuàng)辦直屬性的網(wǎng)絡(luò)媒體，這些直屬性的網(wǎng)絡(luò)媒體自然而然擁有各自媒體機構(gòu)的信息轉(zhuǎn)載權(quán)。很多社會上的組織機構(gòu)、個人也在創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，政府機關(guān)也會創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺，而且會通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布一些公共事務(wù)的決策結(jié)果，或者是一些公共消息[1]。傳統(tǒng)媒體專門建立了一些板塊，用來收集民眾的意見，群眾會通過寫信的方式將自己的意見傳達給政府部門。在新媒體環(huán)境下，政府創(chuàng)辦了電子政務(wù)，民眾會通過電子政務(wù)向政府傳達自己的意見。此時傳統(tǒng)媒體中的群眾來信頁面急劇縮減，也就是說公眾參與政府事務(wù)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合作用下發(fā)生了改變，新媒體在一些方面接替了傳統(tǒng)媒體的工作。

(二)生產(chǎn)能力和傳播能力的融合

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是競爭關(guān)系，二者之間應(yīng)該是互相補充的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展會在新媒體的帶動下更快更好。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的快速傳播，同時新媒體也需要傳統(tǒng)媒體提供豐富的信息資源。傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢，而且實時性較差，新媒體能夠彌補這一缺陷。新媒體也有一定的缺陷就是不能自我產(chǎn)生新聞信息資源，這就需要依靠傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造能力。新媒體的傳播能力和傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造能力需要緊密的結(jié)合。騰訊視頻APP、愛奇藝APP、芒果TVAPP這些是典型的新媒體平臺，他們依靠的是強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，早期能在電腦上通過這些APP觀看視頻，之后發(fā)展為能在手機上通過這些APP觀看視頻，現(xiàn)如今人們能夠通過家里的數(shù)字電視使用這些APP觀看電視節(jié)目，也就是家庭影院。這是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的典型情況，此時傳統(tǒng)媒體制作視頻資源，新媒體傳播視頻資源。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合困境

(一)新媒體行業(yè)的發(fā)展沒有明確的目標(biāo)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正在不斷深入，但是在融合的過程中難免面臨困境。最為基本的就是二者融合發(fā)展的目標(biāo)十分不明確。這是因為新媒體技術(shù)的進步速度十分快，遠遠超出媒體業(yè)界人士的認知更新速度，業(yè)界人士在新媒體時代背景下很難找到發(fā)展的正確方向，新媒體的很多事物有利有弊，很多的問題難以給出明確的評判。比如時下火爆的直播行業(yè)，這一行業(yè)發(fā)展十分迅速，讓人們對顏值十分看重。也衍生出了數(shù)量龐大的網(wǎng)紅群體，極大帶動了地方的經(jīng)濟流通和發(fā)展。但是卻讓人理不清發(fā)展的方向，也無法明確評價這一行業(yè)到底是好還是壞。由于目標(biāo)不明確，無法確定發(fā)展的方向。有可能在未來的某一天新媒體帶來人們巨大的傷害，也有可能新媒體就這樣蓬勃發(fā)展，一直豐富人們的生活，帶給人們無限的樂趣。在目前的新媒體環(huán)境下已經(jīng)顯現(xiàn)出了一些問題。新媒體容易引起爆發(fā)式的瀏覽量，引發(fā)人心躁動。社會上很多人的隱私被暴露在網(wǎng)絡(luò)世界中，對當(dāng)事人造成嚴(yán)重的心理打擊，網(wǎng)友的惡意言語攻擊更是讓當(dāng)事人苦不堪言。

(二)難以確定二者之間有效的融合方式

在融合的過程中，我們根本無法明確傳統(tǒng)媒體和新媒體誰能占領(lǐng)主導(dǎo)地位。在傳播新聞方面，很多的新興產(chǎn)品起到了巨大的推動作用，比如網(wǎng)站、微信、微博、QQ等等。但是傳統(tǒng)媒體在接受和運用這樣的傳播方式時有一定的困難，很多傳統(tǒng)媒體的工作人員對此并不認可，他們不接受這樣的理念，也難以表示認同。這樣二者之間就產(chǎn)生了一定的矛盾，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合造成一定的阻礙，二者之間的敵對關(guān)系會影響我國媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播習(xí)慣上存在差異。確切的說傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是二者之間的合并，在合并的過程中，必定要出現(xiàn)沖突，之后沖突會隨著時間和必要手段的實施而消解，在這個過程中，媒體的運營就會面臨一定的發(fā)展阻礙[2]。媒體人員的知識技能水平在一定程度上阻礙了二者的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體工作人員擅長的是媒體資源內(nèi)容的制作，新媒體工作人員擅長的是對資源內(nèi)容的傳播和運營，但是二者的融合需要工作人員同時具備這兩方面的能力，很明顯目前兩種媒體的工作人員技能水平仍有待提高。

三、總結(jié)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代，不管是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，二者都握有時代話語權(quán)，要利用海量的信息引導(dǎo)并糾正時代的輿論方向。二者的融合發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，不斷規(guī)范形式，而且權(quán)威機構(gòu)媒體和個體機構(gòu)媒體的互相融合才是構(gòu)建健康媒體時代的正確方向。