分析自媒體傳播的公共性及其道德底線

任櫻 四川電影電視學院

我國現代化社會的不斷發展，自媒體逐漸變成了推動社會發展的主要媒介，且對社會中的問題具有一定的輿論性，有助于推動現代社會文明建設。隨著科技的發展，人同人之間的溝通逐漸被智能手機等新興產品取代。社會公眾獲取外部信息也是利用多媒體傳播的，讓多媒體傳播漸漸普遍化，其為社會公眾帶來了諸多便利，同時也為公眾傳播了一些負能量。為此，在多媒體傳播中需要嚴格遵循有關規范，進而加強多媒體傳播的實效性。本文主要自媒體傳播的公共性及其道德底線，具體如下。

一、自媒體傳播的公共性

對于自媒體來講，不管是自媒體的傳播還是信息生產，都具備極強的公共性，在社會改革與發展中具備公用利益的價值。所以，自媒體的出現不但滿足了社會公眾實踐性要求，還推動人們話語權的應用和信息資源共享。

在傳播領域公共性指的是公共領域，主要是指在該領域中群眾能夠自由且平等的闡述自身信念與愿望。為此，對于自媒體而言共同性非常重要，推動自媒體出現的主要因素便是公共性，通過自媒體傳播，讓每個人都變成傳播者，推動傳播普遍性，比如經常見到的微博轉發，社會公眾在閱覽微博是會看到自己喜歡的就會轉發，而轉發微博的舉動就是信息傳播的最佳手段。這便是自媒體傳播的主要特點[1]。第二，自媒體傳播還具備一個特點，那便是自媒體傳播內容非常豐富。比如公共、個人信息等不同類型的同社會公眾日常生活有關的信息。再比如，網絡用語，其之所以可以成為新型語言，主要因為網絡傳播迅速，在自媒體傳播背景下，諸多方面的資源都可以實現良好傳播，通過花聯網社會公眾也可以推動交流。并通過傳播主體的廣泛性，讓每個人都能接觸到網絡傳播的信息，從此更能看出自媒體傳播公共性的特點[2]。

二、自媒體傳播的道德底線分析

隨著現代社會的不斷發展，不管是微博還是微信像雨后村筍般的涌現，并受到社會公眾喜愛。進而也不斷提高了社會公眾的話語權。但任何事都有兩面性，當然自媒體傳播也包含在內，因為自媒體門檻低與成本少等特性，讓自媒體發展出現些許問題。

(一)所傳播信息的可靠性

在新時代背景下，人們的言論自由，在網絡中也是如此。但是，言論自由和顛倒是非不同，在自媒體傳播過程中，經常發生傳播虛假新聞的情況。例如，在羅某某事件中，一些有心之人，在自媒體傳播平臺中傳播一些不實報道，經過傳播，被廣大網民所轉載，經過詳細調查發現，人們只是利用網民的同情心，對虛假新聞進行制造和傳播，從而博取人們的同情心，借機收取錢財。這樣的行為對大眾來講是一種嚴重的傷害，若人們再次遇到該類事件時，會怎樣進行選擇，將會是社會道德問題。因此，在社會責任理論中表示：新聞媒體需要結合責任和自由，在對新聞進行傳播時，需要意識到新聞的自由，并且還需要承擔社會責任，從而使社會義務和權利之間可以做到相互統一[3]。

(二)牢牢把控自媒體平臺

相比于傳統時代有所不同，自媒體時代的誕生，讓每個獨立的個體都能成為信息的發布者，社會公眾更加趨于自己的想法來選取喜歡的信息發布，所以，也就讓低俗、虛假、黃色的信息涌現。為此，這便需要有關部門牢把自媒體傳播關。通過自媒體運營分析，構建有關篩選信息的體系，加大低俗信息分析力度。同時，還需強化技術研發，加強青少年群體的預警制度，在自媒體傳播中，需高度重視社會公眾的人格塑造，加強正能量傳播，以提高社會公眾整體素養，為實現社會精神文明建設做鋪墊。

(三)加強政府部門的規制。

在自媒體發展過程中，政府也需要積極主動的參與進來，充分發揮出自身的作用和價值。盡管政府的參與會影響到自媒體傳播時代人們的話語權，但是這也是無法避免的問題。只要政府參與其中以后，可以保證自媒體長期穩定健康的發展。因此，政府在參與過程中，需要對法律資源進行充分利用，注重對自媒體的管理，通過對相關法律法規的制定，對人民大眾的信息傳播活動進行規范，從而使自媒體傳播環境得到優化。

三、結束語

對于我國現代社會長遠發展來講，加強自媒體傳播的公共性及其道德底線分析十分重要，其不但同社會公眾生活質量有關，還同我國社會精神文明建設有莫大聯系。為此，相關需給予自媒體傳播高度重視，通過行之有效的手段，促使其存在的價值與效用充分發揮出，為我國社會健康穩定發展奠定良好基礎。