淺析如何打造新聞精品

羅濤 柳州市互聯網新聞傳播研究中心

一、新聞精品的定義

新聞工作者要想奉獻給受眾以精品，首先就必須有精品意識，弄清楚什么是新聞精品，精品的含義是什么？精品，原本是一個商業名詞，意指高品質的商品，《現代漢語詞典》將精品解釋為“上乘的作品”，但是我國目前對新聞精品的具體定義和界定范圍，尚未有權威的解釋。《人民日報》提出的有關“新聞精品”的標準共有四項：第一，導向正確；第二，意義重大；第三，精心編寫；第四，效果突出。

二、新聞精品的一般特征

(一)重要性

新聞精品具有重要性，能被評為精品的新聞內容都具有較為顯著的宣傳價值，通常是對社會現實的表述，能夠充分引起人民大眾的廣泛關注。隨著社會發展進步與國際形勢改變，各種新問題、新政策、新矛盾、新現象層出不窮，由于新聞精品多數表述的是備受矚目的重要事件，其主旨影響較為深遠，所以能夠引起社會關注的內容都是編制新聞精品所需要的題材。例如，國際重大事件、國內重要變革、政府出臺的新政策和新方針、經濟或科技發展所取得的重要成就等。

(二)獨特性

新聞精品具有獨特性，能夠評為精品的新聞通常具有極強的社會關注度、輿論引導性以及深刻意義，所以能夠“獨樹一幟”、“別具一格”。一般情況下，新聞精品會通過獨特的視角來構建新聞框架，表述語言和風格皆具有獨特性，其所表達的觀點與見解也通過另辟新徑獲得成功，使得新聞深度和思維方式頗具匠心。正是因為新聞精品具有明顯的獨特性，才總能給人民群眾帶來與眾不同的新鮮感和新奇感，始終處于新聞行業的發展前沿。

(三)創新性

新聞精品具有創新性，正是因為新聞精品不斷創新，才能促使自身始終與時代發展相適應，保證自身穩定持續發展。新聞精品的創新性主要體現在中心思想創新、表述內容創新、結構形式創新、表述角度創新、語言方式創新以及題材載體創新等。經過實踐可以表明，由于“人云亦云”、“老調重彈”、“固步自封”會受到格式化的影響，套路性的內容根本無法滿足人民大眾的需求，所以它們都無法成就新聞精品。想要創作出精品新聞，新聞編創者應堅持創新的思想觀念，與時代、社會發展潮流相一致，堅持“時不待我”的創新精神，努力提高思維的活躍性、開闊自身視野與見識，從而提高新聞采寫實踐水平。

三、怎樣出新聞精品

(一)樹立精品意識

新聞編輯想要編創出具有強烈影響力的新聞精品，就應當積極樹立并培養精品意識。精神意識主要是指在實際工作過程中，對新聞事業具有較強的責任感與使命感，時刻保持強烈的事業心與進取心，對自己編創出來的新聞作品要始終保持較強的鐘愛之意，秉承著精益求精、一絲不茍的作風，對其內容、語言、格式等各方面進行修正，從而保證新聞達到精品等級。作為一名新聞工作者，如果精品意識淡薄，或者根本沒有樹立起精品意識，那么他所采寫的稿件純粹為了完成報社任務而寫，為了采訪見報而寫，這樣恐怕難出新聞精品。因此要打造新聞精品，首先應該樹立精品意識，并且要有強烈的精品意識，對新聞精品的執著追求以及打造對新聞精品的愿望，這是產生新聞精品的內在動力和根本。

(二)思想觀念創新

“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力”。同樣道理，從事新聞工作的記者，應當結合時代發展要求，不斷創新自身思想觀念與編輯方式，堅持與時俱進，深化認識層面、開拓編創思路，如此才能促使自身與新聞行業飛速發展趨勢相適應，才能打造出新聞精品。新聞工作者創新意識強，就能夠打破常規，敢于探索，敢于創新，通過別具風格的作品來吸引廣大受眾。特別在我國剛剛成功跨過08奧運，即將迎來上海世博會的新形勢影響下，各大新聞媒體應當強化策劃能力，努力創新編寫方式，利用具備新穎感和獨特感的新聞精品抓住廣大受眾的心。《桂林日報》慶祝新中國60年華誕時，精心策劃了看桂林輝煌巨變的專題報道，深受讀者喜愛，達到了良好的宣傳效果，這是觀念創新的結果。《云南日報》世紀珍藏版的策劃編排是創新思想觀念的典型，此次珍藏版共推出了100個版本，包括《百年回眸》、《千年世界》以及《云南百年》等，無論是選題方向、報道角度，還是標題制作、報道方式、圖片拍攝都做到了精益求精，字號選擇與彩色搭配也完美實現和諧統一，給人以整體美感和新奇感。

(三)新聞管理機制創新

建立一套充滿活力的新聞管理創新機制，是產生新聞精品的有力保證。新聞媒體想要創造出新聞精品、增強自身在新聞市場的影響力與整體競爭力，就必須打破傳統體制的限制和束縛，結合市場發展要求與人民大眾需求創新新聞管理機制，構建符合社會主義經濟市場的新型人才機制、獎懲機制、經營管理機制以及約束機制。另外，新聞媒體還應建立具有切實可行性的激勵機制，由于新聞精品的創作者是新聞編輯人員、采訪記者，將其切身利益與新聞編創有機結合，能夠充分激發其工作積極性與主動性，從而提高新聞精品的創作成功幾率。

四、結束語

時代呼喚精品，多出精品應該是新聞界永恒的主題。特別在當今這樣一個全新的環境中，已經向當今記者、編輯人員提出時代的新要求：在激蕩的變革中履行責任，在激烈的競爭中贏得受眾，在歷史的長河中留下足跡。新聞記者、編輯要追趕時代的腳步，選取重大或群眾關注的主題，深入采訪，精心寫作，精心編排，乃是新聞精品誕生的必由之路。這道理也許是淺顯的，然而，實踐起來卻并不輕松。只有付出艱苦的創造性勞動，才能采摘新聞精品的果實。