知識傳播視角下數字出版創新發展的框架探索

王亮

（中文集團數字出版傳媒股份有限公司，北京 100080）

數字出版行業近年來發展迅速，但是面對日益變化的知識傳播環境，數字出版發展依舊存在諸多不足，需要及時把握新時代出版業界轉型與融合發展機遇，積極應對各方面的變革挑戰，結合知識傳播構建數字出版創新發展框架。在知識傳播視角下，數字出版要實現創新發展，需要及時適應知識傳播環境所發生的變化，并重構出版產業格局，滿足創新范式變革的內在要求，以此為基礎創新適配的制度，結合制度創新推動數字出版行業的可持續發展。

1 知識傳播的內涵

所謂知識傳播，就是特定社會環境中的部分社會成員，通過特定知識傳播手段，將特定知識信息傳播給其他部分社會成員，同時期望獲取一定傳播效果的社會活動過程。在知識傳播活動中，包括知識傳播者、傳播知識接受者、知識傳播內容、知識傳播媒體手段、知識傳播行為、知識傳播環境、知識傳播目的和知識傳播效果等，所有組成要素之間都有一種無形的聯系，將各方面要素進行系統化組織，以構成知識信息內容傳播的運動曲線，形成一個循環、相接、重復的社會活動[1]。

2 知識傳播視角下數字出版創新發展框架

數字出版要在知識傳播視角下實現創新發展，就要以一定理論為指導，構建創新發展狂階，在充分了解經濟社會和數字出版發展內在規律基礎上，系統化的推動數字出版創新發展。數字出版屬于知識產業的典型代表，其與知識經濟存在密切聯系，在知識經濟時代不斷變化過程中，知識傳播也在不斷變化，要求數字出版也要做出相應變革，實現自我的可持續發展。出版行業作為知識創作和消費之間的連接點，也具有承載知識傳播的重要作用，結合知識傳播的內涵，可以發現知識傳播效果屬于整個傳播活動的終點，也是目標。因此，要從知識傳播視角下分析數字出版創新發展，關鍵在于探究知識接受者獲得所傳播知識內容之后，自身認知體系結構所發生的具體變化。結合相關理論分析，該文從四個層面構建知識傳播視角下的數字出版創新發展框架，即知識傳播環境變化→出版產業格局重構→創新范式變革→創新制度。

2.1 知識傳播環境變化

知識傳播活動的產生、發展以及變化，都離不開知識傳播環境，其包含了多種社會要素，如知識傳播媒體、政治、文化、經濟以及科技等，這些組成要素都和人類的社會活動存在一定聯系。在信息社會的不斷發展過程中，知識傳播環境也在持續變化著，隨著信息生產技術與傳播技術的快速進步，目前社會普遍存在信息過載現象。以往在物質消費當中，可在拓展空間基礎上增加需求量，但是如果精神產品出現供過于求，那么就需要在知識產品消費行為中，通過犧牲其他知識的吸收作為代價來消費相應知識產品。不同的人群在辨識知識價值過程中，不僅在客觀層面存在一定層次差距，在主觀層面也具有較大的偏好區別，因此人們在知識消費收益當中，也存在很大差別。數字出版要創新發展，就必須尊重這一客觀現實，避免過度追求優質內容，從而難以提升知識消費質量，并加速流失知識消費人群。互聯網經濟的快速發展，使互聯網企業加快了重心轉移步伐，逐漸由以往初級信息推送向知識服務轉變，以增加用戶黏性。這一轉變，為先進科技與優質知識內容之間深度融合帶來巨大發展機遇，數字出版需要把握這一機遇及時適應環境變化，以有效推動自身發展[2]。

2.2 出版產業格局重構

隨著知識傳播環境的變化，出版產業格局也發生了巨大的轉變。首先，傳統知識服務產業在互聯網信息技術沖擊下，面臨巨大挑戰，而從紙質出版轉變為數字出版，并不能有效地促進知識消費增長。其次，知識性媒體的快速崛起，對傳統知識服務也造成嚴重沖擊。像邏輯思維這類知識性媒體，主要是以傳統優質出版資源為基礎，通過深度合作方式嵌套出版產業的內容資源、渠道資源以及人力資源等，逐漸創新出知識類APP、脫口秀視頻、公眾訂閱號以及音頻等服務載體，并在知識策劃團隊的制作下，向用戶推送各種知識內容，并銷售圖書產品等[3]。相比傳統知識產品，知識性媒體通過多元化生態系統，對外部知識、技術資源以及人才資源等實現全方位整合，為用戶提供全新的知識傳播服務，能夠有效優化用戶時間，增強知識傳播效果。由此可見，傳統出版模式已經逐漸轉向新型知識服務模式，并通過新媒體積極改造與優化知識服務系統和方式，在這樣的背景下，數字出版擁有巨大發展活力和商業價值，不過要驅動產業格局的進一步重構，還需要重點關注創新范式變革。

2.3 創新范式變革

在數字出版不斷發展過程中，其邏輯和商業價值體系也在不斷更新，目前已經逐漸向以開放數據為基礎的智能化出版模式發展，整個發展與演變過程，其本質就在于價值觀念、社會經濟、技術和商業需求的系統轉變以及轉變創新范式。近年來，全球市場的多方面因素都發生著巨大變化，對創新范式的研究也越來越多，逐漸形成積木式創新、協同創新以及開放式創新等多項理論成果，這些理論成果對促進數字出版創新發展具有重要意義。目前全球數字出版行業都面臨著激烈的競爭，為了實現數字出版的創新發展，必須由以往面向大型企業和政府驅動轉為面向中小企業并以市場驅動的開放式模式進行創新。同時，結合開放式的創新環境，需要及時轉變并創新價值觀念與方法。創新范式不同，其創新效率也會存在較大差異，最終影響知識產品消費率，因此，數字出版在創新發展中，需要結合知識傳播視角，以及行業發展趨勢，加快創新范式變革。

2.4 創新制度

隨著人們更深層次的理解創新實質，創新范式也持續發生著改變，在此背景下，制度制定者也需要適時的結合創新活動發展需求，適當調整相關制度。而數字出版要實現創新發展，就要積極創新適配的制度，以有效引導產業升級，并為產業發展提供重要的制度保障。目前，政府方面也非常重視數字出版行業發展，并在尊重市場資源配置基礎上，不斷優化配置科技資源[4]。政府在宏觀層面對數字出版產業給予了重要支持，并有效推動了多項大型科研工程建設與發展。而在數字出版市場模式不斷變化過程中，政府對產業的政策重心也發生了一定轉移，側重于以提升社會整體福利目標支持并推動數字出版產業的健康發展。文化產業相比高科技產業，其對先進科技并沒有強烈需求，但是卻離不開先進科技的高效支持，為了通過科技推動數字出版創新發展，就要從科學研究、研發創意產品、轉化科技成果、用戶消費以及市場營銷等層面實現產學研一體化。目前我國在創意產品研發和科技成果轉化方面較為薄弱，造成數字出版產業發展較為緩慢，基于此，需要在數字出版未來發展中，積極借鑒國外相對比較完善的法律制度，并結合我國文化產業發展狀況，對版權和專利的使用方式以及權利歸屬做出明確規定，并理順科技創新產出當中各利益主體相應收益分配，激發數字出版創新發展的動力與源泉[5]。

3 結語

探索知識傳播視角下數字出版創新發展的框架，能夠使數字出版全方位滿足新時期知識傳播需求，對推動知識社會建設意義重大。基于此，有必要深入分析知識傳播的內涵，以及數字出版發展現狀，并以知識傳播為基礎，分析知識傳播環境所發生的變化，實現數字出版業界格局重構，在創新范式變革過程中創新適配制度，最終有效推動數字出版產業健康發展。