論如何提升新聞報道的親和力

張 旭 張樹鋒

（山東省濟寧市兗州區新聞服務中心，山東 濟寧 272100）

新聞報道的親和力是一種創新的說法，其內容非常廣泛，不僅包括新聞內容的選擇和篩選對受眾有親和力，還包括新聞報道的寫作和語言描述具有親和力。新聞報道的親和力會影響公眾對新聞報道的關注度，從而影響新聞報道的影響力，因此當下新聞工作者面臨的首要任務就是提升新聞報道的親和力。

一、新聞報道親和力不足的原因及表現

（一）整體理念落后

現如今，新聞報道有三個方面令公眾十分反感：一是有些新聞報道采用“隔空喊話”模式，這些報道自以為是，并不具備嚴格的真實性；二是某些新聞報道所報道的內容照本宣科，具有強烈的宣傳意味；三是某些新聞報道的內容貌合神離。這三個因素導致許多新聞報道親和力不足，從而令公眾反感。

（二）新聞價值不足

雖然現如今的新聞報道已經改變了過去的以宣傳為主的方式，開始注重新聞價值，更加關注老百姓的民生以及社會問題，也更加關注公眾的生產生活，這使得新聞報道具有了一定的親和力。但是總的來說，這些有價值的新聞報道在所有的新聞報道中仍然只占少數，比例很小，整體的新聞報道風格并沒有完全擺脫過去的束縛。在報道某些領導的活動以及報道某些會議時，仍然只含有少量與老百姓生活有關的點，而且也只是一帶而過，并未對此展開深入研究，也沒有進行深層次解讀，這并未使新聞報道產生較高的親和力，也不會在公眾中產生強大的影響力。

（三）缺少平民視角

很多新聞報道在撰寫過程中并沒有考慮普通公眾的理解能力，沒有實現平民化，很多有關民生和社會的新聞只是為了報道而報道，并未真正考慮民生。尤其是一些關于政策和法律等較深層次內容的新聞報道，經常含有一些及其專業的描述和概念，只有較少的新聞報道會對這些概念做簡單解讀，這就導致普通公眾無法深入理解新聞報道的內容，看不懂就會使新聞報道缺乏親和力，公眾也提不起興趣。

二、提升新聞報道親和力的措施

（一）突出時代性

隨著互聯網時代的到來，信息資源海量增長，人們獲取新聞報道的渠道越來越多，內容也越來越多樣化，公眾選擇新聞報道的范圍越來越廣，因此新聞報道的親和力成為公眾選擇的重要依據。要想提升新聞報道的親和力，必須緊密結合新聞報道與當下的時代特征，充分結合傳統的報道方式和創新的報道方式，各種題材的新聞要采取適合的報道方式，不能采用單調的報道方式。例如與民生相關的新聞應該采用更加自然親民的方式報道，而與之相關的新聞應該注意挖掘與普通老百姓關系密切的點并進行重要報道，這樣才能突出新聞報道的時代性。

（二）強化社會性

除了時代性，提升新聞報道親和力也應注重社會性，要想使新聞報道更加貼近生活，貼近群眾，就要努力捕捉更多與社會熱點息息相關的新聞。新聞工作者應努力報道社會上大家關注的熱點問題相關的內容，以及與社會難點相關的問題，并對此進行深入分析，幫助老百姓解決生活難題。同時在報道時要注意語言的通俗化，報道形式要靈活多樣，讓老百姓在閱讀新聞報道的同時不僅能更深入地理解社會問題，還能夠從中獲得對生活的啟發。

（三）體現開放性

現今社會已經進入媒體時代，具有很強的開放性，新聞報道應當提升互動性，從而有效拉近與老百姓的距離，增強親和力。因此要想提升新聞報道的親和力，新聞工作者必須具有開放思維，要對老百姓進行采訪，了解他們的所求和所盼，從而增強新聞報道的真實性，這樣才能體現新聞報道的開放性，增強親和力。除此之外，還可以開通有關新聞報道的微博賬號，與老百姓進行互動，從而使新聞報道更加開放，更加親民。

總體來說，我國的新聞報道存在著整體理念落后、新聞價值不足、缺少平民視角等問題，這些問題導致新聞報道缺乏親和力，無法更好地被老百姓接受，盡管新聞報道的形式越來越多樣化，但提升親和力應是持久不變的目標，只有增強新聞報道的親和力，才能使新聞報道更加貼近老百姓的生活，更加親民。因此要想提高新聞報道的親和力，需要突出時代性、強化社會性、體現開放性、實現平民化，做出大膽改革，是新聞報道不再墨守成規，只有這樣才能提升親和力，從而增強新聞報道的影響力。