分析新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展

杜璽倫

（重慶市巴南區廣播電視臺，重慶 401320）

一、引言

受眾，主要是指相關信息傳播的最終階段——接收者。比如電視、電影的觀眾；書籍、報刊的讀者；廣播、電臺的聽眾以及廣大網民。所有的受眾本身都含有一定的表達心里、從眾心理以及認知心理。隨著新媒體技術的不斷進步與發展，信息量的傳播逐漸呈爆炸式增長。這在一定程度上促使我國的廣大受眾的互動傳播模式發生著巨大變化，但在變化的過程中也存在著一定的問題。

二、新媒體技術

新媒體技術主要是通過計算機技術與現代互聯網技術作為基礎的媒體傳播技術。新媒體技術打破了時空之間的限制，使信息可以在世界范圍內有效傳播。從而推進信息傳播的進程開始朝著數字化方向實現發展，將聲音與圖像融合在一起，是人類的網絡媒體傳播發展史具有重要意義的一筆。與傳統的媒體進行比較可以看出，新媒體技術在信息的采集、制作與傳播上都呈現出數據化的趨勢。相較之下，新媒體以便利、快捷等優點受到廣泛關注與應用。因此，新媒體技術的基石是數字技術，以信息傳播作為媒介，使廣大受眾的互動傳播方式發生巨大改變的技術。

三、新媒體技術與受眾互動傳播模式的發展現狀

（一）濫用互動傳播造成信息過剩

據了解，目前我國社會中充斥著各種各樣的信息，他們存在于社會中的不同領域。比如，電影院、汽車站、超市或者電梯等等。這些信息一般以廣告的方式呈現，具有一定的商業目的。但是過多的類似信息將會對公眾的視覺造成一定的干擾與污染，使人出現厭煩感。信息的重復與大量使得人們在對信息進行選擇時經常會過度猶豫，且無法主動選擇規避這些污染，這些信息為冗余信息。而這些信息的過剩導致人們無法及時得到有用的信息。同時，信息的發布是隨意而匿名的，發布者可以發布謠言，散布虛假信息，從而導致對大眾視野造成一定的誤導作用。

（二）盲目的互動傳播行為導致的網絡暴力問題

互動傳播的過程是虛擬過程，具有一定的匿名性。當前，我國對于網絡方面的法律不夠健全。因此，盲目的傳播可能會造成網絡垃圾、網絡暴力。社會公眾通常以道德的名義作為調查的原因，對當事人的個人信息進行調查，更有甚者，波及當事人及其親屬的生活細節以及工作情況。然后在不經修飾的情況下公布在網上，利用網絡語言進行暴力圍攻。而這種行為不管是在網絡還是現實中都是對當事人的一種過激行為。網絡語言由于沒有實名制，所以多為侮辱、謾罵。在陳述事件時，許多都帶著個人感情色彩并具有一定的煽動性。受眾的盲目傳播行為主要體現在言語行為上，而一些媒體為了獲取商業利益在網絡上不斷煽動受眾情緒，這種網絡暴力不僅會影響當事人的生活，還會造成當事人的心理負擔，造成嚴重后果。

四、促進新媒體下受眾互動傳播模式良好發展的方法

（一）實施實名制

隨著互聯網的不斷發展，網絡暴力問題頻發。為了解決這一問題，可以推行實施網民實名制的相關規定。通過增強受眾的法律意識，對自己的言行承擔相應的責任，制約受眾的行為，從而進一步減少網絡暴力的出現。網絡實名制還可以實現知識產權的保護，從而促進新媒體技術下受眾互動模式的發展，進一步促進網絡環境的凈化。另外，微博等相關社交媒體的不斷出現，使得網絡暴力更加頻發。為了遏制這種不恰當行為。有研究學者認為，可以推行韓國實行的網絡實名制，通過實名制的方式對網民的行為形成一定的制約。網民需要對自身的言行承擔一定的法律責任。規范網絡媒體等有關新媒體傳播渠道的受眾互動活動，凈化當前的網絡環境。

（二）信息過濾

在受眾的互動傳播過程中，經常會出現不健康網站、垃圾文件等影響著受眾正常傳播信息的內容。在解決類似問題時，需要注重這種信息傳播的源頭，遏制信息的發布，對上傳的信息進行嚴密的監控，防止進一步傳播。可以通過關鍵詞、名單以及圖像等多種聯系手段作為過濾方法，達到信息過濾的目的。

（三）提升受眾的綜合素養

想要促進新媒體技術下受眾互動傳播方式的良好發展，不僅需要注重客觀信息內容的發布，還需要從根源上提升受眾的綜合素質。隨著互聯網的普及，信息傳播方式已經逐漸成為新媒體的主流傳播方式。因此，提升受眾的整體綜合素質與道德素養十分重要。因此，建議有關部門加強對網民的培養，正確引導網民的行為。在網絡上注釋有關的法律宣傳，從而有效將線上線下結合起來。

五、結束語

綜上所述，新媒體技術目前存在這信息過剩、網絡暴力等問題。我國可以通過實施實名制規定、對互動信息實現過濾以及提升網絡受眾的整體素養來解決上述問題，從而進一步凈化我國的網絡環境，拓展我國受眾互動傳播模式。