傳統新聞網站如何應對移動互聯網的挑戰

董 潔

（河北工人報社，河北 石家莊 050051）

近年來，隨著移動互聯網的快速發展，人們的生活發生了重要變化。據中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第42次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國的網民總數已達到8.02億，其中移動網民7.88億，占網民總數的98.25%。與2017年12月末的7.53億移動網民相比較，移動網民增加了0.35億，增長4.65%。移動互聯網在改變生活的同時，也對傳統新聞網站提出了嚴峻挑戰。

一、傳統新聞媒體網站現狀及存在的問題

（一）傳播渠道不暢

我國傳統新聞媒體在很早的時間就建立了自己的新聞網站，同時也將自己的微信公眾號、微博、客戶端等上線運行，但是就其運行效果而言，遠遠沒有達到公眾所期待的效果，通過分析，其主要原因是因為傳統新聞媒體的各種信息都要通過其自己的新媒體網站進行傳播，然后進一步通過商業網站進行轉載和擴散，這種傳播方式在很大程度上限制了傳統新聞網站的靈活性和時效性。

（二）缺乏創新理念

目前傳統新聞媒體網站由于缺乏創新理念，在很大程度上無法滿足現代媒體受眾的廣泛需求。由于受傳統思想觀念的影響，傳統新聞網站的服務對象仍以對上為主，忽視了社會公眾這一廣大受眾群體，因此也很容易被社會公眾所遺忘；服務習慣于程式化模式，缺乏創新手段和內在的創新驅動力；服務手段上習慣于因循守舊，缺乏靈活性、趣味性和新穎性，使受眾日趨減少。

（三）缺乏創新技術人才，商業化形式嚴重

當前傳統新聞媒體網站，由于缺少新聞傳播和新聞從業知識的專業技術人才，對制作的技術手段非常重視，但是缺少必要的形式，節目制作呆板。網站板塊構成中，過于追求商業利益，缺乏應有的擔當意識，不能及時報道反映公眾所關心的焦點問題，缺乏維護公眾利益的主動性，是當前傳統新聞網站受眾群體減少的一個重要原因。

二、應當移動互聯網的挑戰，傳統新聞網站應采取的對策措施

（一）充分發揮傳統新聞網站的公信力

移動互聯網獲取信息的局限性和傳播的隨意性，這就為傳統的新聞網站提供了良好機遇。為此，傳統新聞網站應充分發揮其長期積存的信息渠道優勢和強大社會公信力，集專業采編、制作和傳播于一體，全面推出微信公眾號、微博和移動客戶端產品，對社會公眾所關注的重要輿情事件、重大突發公共事件，與資深媒體進行資源整合，以權威的聲音率先做詳實報道，有效發揮傳統新聞輿論的引導作用。

（二）加快轉型步伐

第一，向移動化發展。在新聞網站激烈競爭的現實社會生活中，誰擁有了用戶，誰就會在競爭中占領宣傳輿論市場。傳統新聞網站作為輿論宣傳的主流媒體網站，在向移動化發展過程中，要集數字化、移動化、官方微博、微信公眾號、網絡視頻等傳播于一體，實時推出時效性較強、具有較大影響力的新聞報道，方式要具有獨特性和與眾不同，只有這樣才能夠吸引受眾的關注。

第二，對受眾群體進行細分。依據我國目前社會經濟發展的特點，在新聞板塊的構建上應以大都市和大農村為主體，兼顧城鄉二元結構進行報道；在受眾群體方面應細分為都市群體和農民群體兩大類；在年齡結構上應細分為中青年和老年群體。由于各類受眾群體所關注的重點不同，因此應有不同的結構板塊。如中青年群體喜歡互動版塊，并經常發表自己的意見觀點；而老年群體則更多的是關心養生和保健、家庭生活等。只要有豐富的內容，就能吸引讀者，擴大市場占有率。

第三，形式新穎多樣，具有親民性和及時性。網站板塊設計應具有多樣性和新穎性的特點，運用大眾語言進行報道，輔以圖表、漫畫和圖解等多種形式，對時政民生類政策信息進行必要的網絡解讀，以幫助讀者加深理解。各版塊的設計要具有親民性，能充分體現出民情民意，對重大突發事件要以獨特角度，通過移動媒體及時準確地進行報道，以吸引受眾閱讀和瀏覽。

第四，強化新聞輿論的監督職能。監督是新聞媒體的一項重要職能，傳統新聞網站在轉型中，要充分發揮新聞輿論監督的重要作用，深入挖掘潛在的新聞素材，對公眾普遍關心的焦點問題和重大輿情主動進行監督，并給予實時跟蹤報道，要敢于監督，善于監督并毫無保留地給予披露，提高報道的透明度，讓受眾真正了解事件的真相和結果。

三、結語

對于近年來移動互聯網的異軍突起，傳統新聞網站只有充分發揮自己的人才和技術優勢，不斷創新，無論在新聞事件報道還是輿論監督方面，都要具有一定的深度與廣度，要另辟蹊徑，采取與眾不同的獨特手法，做到你無我有、你有我新、你新我強，注重樹立品牌形象，發揮品牌影響力，加快創新型新聞采編制作專業人才培養，真正實現傳統新聞網站向移動互聯網的全面轉型和發展。