探析縣級電視臺推進融媒體建設(shè)的路徑

（河北省廊坊市固安縣廣播電視臺，河北 廊坊 065500）

移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體技術(shù)等創(chuàng)新的發(fā)展，使得媒介環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，媒體格局也正在加速重構(gòu)，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響也十分明顯。加之主流媒體競爭日漸激烈，首當(dāng)其沖的就是縣級電視臺?？h級電視臺要積極利用新媒體，通過媒體融合，促進自身發(fā)展。

一、融媒體發(fā)展歷程簡介

近幾年，融媒體快速發(fā)展，從最初的“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”，到中級階段的“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”，再到高級階段的各種媒體整合，融媒體經(jīng)歷了三個階段發(fā)展。

第一個階段是“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”。這一階段主要表現(xiàn)為廣播網(wǎng)和電視網(wǎng)的大力發(fā)展。許多電視臺就此認為，這就是臺網(wǎng)融合的實際體現(xiàn)。但是，現(xiàn)實的情況卻是這種所謂的“臺網(wǎng)融合”只是把電視節(jié)目投放到網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)來呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的主要功能就是作為播放電視節(jié)目的一個平臺，網(wǎng)絡(luò)和電視其實還是處于分離的狀態(tài)，并沒有真正實現(xiàn)融合。

第二個階段是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播、電視”。這一階段主要表現(xiàn)為開辦了很多廣播電視網(wǎng)，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三方實現(xiàn)了融合，互聯(lián)網(wǎng)專門為報紙、廣播、電視開辟了欄目和頻道，同時，還創(chuàng)建了自己的品牌，發(fā)展了自己的特色，促使受眾通過互聯(lián)網(wǎng)可以更好了解廣播、電視節(jié)目。

第三個階段是各種媒體的有效整合。這個階段屬于融媒體發(fā)展的高級階段，它完全改變了以前的融合模式，把所有可以利用的媒體資源及各種生產(chǎn)要素有機整合起來，這種融合起來的融媒體，既有傳統(tǒng)媒體的傳播主流價值觀、塑造品牌影響力的特點，又兼具新媒體交互性強、用戶大、渠道廣的特點。

二、當(dāng)前縣級電視臺在融媒體建設(shè)過程中存在的問題

（一）缺乏明確定位

縣級電視臺“觸網(wǎng)”是大勢所趨，相關(guān)臺領(lǐng)導(dǎo)和編輯人員應(yīng)該有一個明確的融媒體建設(shè)定位，要明確“如何與互聯(lián)網(wǎng)進行合理融合”。從當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展?fàn)顩r來看，明顯缺乏合理的定位。一些縣級電視臺存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，看到一些市臺、省臺有些節(jié)目比較火，就趕緊模仿制作同類型的節(jié)目，導(dǎo)致自身的方向迷失，沒有把握精準的內(nèi)容，收視率肯定不高。

（二）缺乏優(yōu)秀人才

過去的縣級電視臺一般都是局臺統(tǒng)一的形式，電視臺的工作人員幾乎都不是專業(yè)人才，這在很大程度上影響了縣級電視臺的健康發(fā)展。優(yōu)秀的人才是廣播電視臺發(fā)展和改革的重要支撐，從臺領(lǐng)導(dǎo)到編輯、記者，都應(yīng)該具備專業(yè)的媒體背景?？h級電視臺要積極探索吸引人才的路子，努力留住優(yōu)秀人才，使得電視臺能夠可持續(xù)發(fā)展。

（三）缺乏配套設(shè)施

除了必要的人才之外，基礎(chǔ)的配套設(shè)施也要跟上。采用先進的設(shè)備決定了縣級電視臺創(chuàng)新的力度，積極引進先進技術(shù)和設(shè)備來保證電視臺的收視率。但是，現(xiàn)實中，縣級電視臺的節(jié)目更新周期慢，精品節(jié)目少，沒有創(chuàng)新的決心和力度。

1.明確定位，樹立科學(xué)發(fā)展理念

縣級電視臺融媒體的發(fā)展，必須要有明確的定位和科學(xué)的發(fā)展理念做保障。作為縣級電視臺的領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該從意識上厘清電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀及目標(biāo)定位，到底要走什么路子。同時，還要有一個科學(xué)合理的發(fā)展理念做支撐，從長遠謀劃電視臺的發(fā)展，制定電視臺可持續(xù)發(fā)展計劃，進而保障在新媒體融合的大形勢下縣級電視臺有較大的發(fā)展空間。同時，除了臺領(lǐng)導(dǎo)之外，電視臺的其他編輯人員，也應(yīng)有一個超前的發(fā)展理念，多接觸新鮮的知識，努力將電視節(jié)目做得更加靈活，對受眾更有吸引力。

2.引進人才，構(gòu)建新媒體配套設(shè)施

縣級電視臺走融媒體發(fā)展之路，必須要以優(yōu)秀的人才和完善的配套設(shè)施做支撐。縣級電視臺雖然處于電視系統(tǒng)的最低端，但是不能故步自封，應(yīng)積極跳出小圈子，多汲取市臺、省臺的有優(yōu)秀經(jīng)驗，多加強與他們的交流合作，借鑒他們在融媒體建設(shè)方面取得的成功經(jīng)驗，并以此為指導(dǎo)，構(gòu)建縣級電視臺的新媒體配套設(shè)施。除了借鑒他方經(jīng)驗，縣級電視臺還應(yīng)積極培育和引進優(yōu)秀新媒體人才，讓真正懂新媒體的人來做這項工作。

3.進一步強化電視臺與新媒體融合

有了明確的定位、科學(xué)的理念、優(yōu)秀的人才、配套的設(shè)施，還需要真正加強縣級電視臺與新媒體的進一步融合?？h級電視臺要從自己發(fā)展中存在的問題中找到合理的出路，進行自我分析，加強政策支持，保證資金充足，為融媒體建設(shè)提供較好的客觀條件。同時，現(xiàn)在流行的“兩微一端”也要及時應(yīng)用到縣級電視臺的融媒體建設(shè)中，開發(fā)微信、微博、手機客戶端，并以此為傳播信息的重要平臺，加強原創(chuàng)內(nèi)容的制作，杜絕把新媒體陣地當(dāng)成傳統(tǒng)媒體的翻版。

三、結(jié)語

縣級電視臺走融媒體之路是大勢所趨，除了自身條件的更新，還要積極接觸新媒體技術(shù)，具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，真正利用新媒體的優(yōu)勢為縣級電視臺更好發(fā)展提供幫助。