新媒體環境下新聞宣傳工作的實踐與思考

（濱海縣廣播電視臺，江蘇 鹽城 224500）

一、引言

隨著信息技術的不斷發展和進步，新媒體技術已經被應用于我國的各大領域中，新媒體技術的發展，加快了我國新聞及信息的傳播速度，也擴寬了傳播范圍，也使得新聞的作用越來越明顯。在新媒體時代下，新聞宣傳的載體也在隨時發生著變化，已經由傳統的報紙、雜志、電視轉變為手機、電腦等網絡新形勢，新媒體的興起不僅改善了新聞的傳播形式，而且也提高了新聞宣傳的實效，但同時新媒體也給新聞宣傳工作帶來了較大的壓力和挑戰。

二、新媒體環境下新聞宣傳工作面臨的挑戰

新媒體時代的到來，從根本上改變了新聞的傳播形式，為新聞的傳播提供了更大的發展空間，加快了新聞作品的傳播速度和實效，能夠讓人們在第一時間閱讀到相關的新聞內容，但是同時，在眾多的新媒體之中，也存在著信息失真的現象，很多新媒體發布的內容都是依靠標題內容來吸引人們的眼球，但實際發布內容并不和標題內容相符，這無疑給網絡信息的傳播環境帶來了不好的影響。

新媒體時代的到來不僅給新聞宣傳工作帶來了較大的發展機遇，同時也帶來了諸多的挑戰，以下將從兩方面分析新媒體帶給新聞宣傳工作的挑戰。首先，新媒體的興起可能會給新聞宣傳工作帶來不良的負面影響，因為網絡的便捷性，人們不僅能夠接收消息，同時也可以利用網絡快速便捷地發布各種信息，甚至會出現部分人員發布不良信息，如果不加以制止和管束，就會上升為新聞的焦點話題，對社會的發展、地方穩定繁榮帶來不可估量的影響。其次，新媒體技術的發展給新聞工作也帶來了巨大的挑戰，對新聞工作者的專業能力提出了更高的要求，只有不斷適應社會的發展趨勢，才能讓新聞宣傳工作在新媒體時代下更好發展。

三、新媒體背景下新聞宣傳工作的特點分析

（一）互動性

在新媒體時代下，新聞宣傳工作的一個特色就是互動性。在以往的新聞傳播過程中，新聞只是單向地供人們觀看，并不能在其中發表自己的看法和觀點；而新媒體時代的到來，多媒體工具的運用實現了人們的這個愿望，讓人們能夠在新聞宣傳中進行交流和互動，自由發表自己的觀點和見解，也有利于相關部門及時的了解新聞觀眾的心理傾向和宣傳訴求，能夠促進新聞傳播事業更好的發展。

（二）時效性

在新媒體背景下，新聞宣傳工作的速度也有了很大的提升，新聞內容的傳播速度之快簡直令人驚嘆，而且完全不會受到時間和地域的限制。可以說，新聞內容在新媒體時代下，人們在第一時間就能觀看，這就是新時代賦予它的時效性，不僅傳播速度快，而且它的更新速度也絲毫不亞于傳播速度，在發生重大的新聞事件時，新媒體技術都能對事件進行實時追蹤，甚至能夠進行同步直播，新時代背景下的新聞宣傳工作已經真正做到了讓人們能夠第一時間掌握新聞的動態和發展情況。

（三）信息量大

在傳統的新聞傳播過程中，由于受到報紙、書刊篇幅的影響，往往會讓新聞的內容受到一定的限制，不能全部發布出來。而新媒體則不一樣，它傳播的內容非常廣泛和全面，不會受到內容的限制，傳播的信息量很大。

四、新媒體時代下新聞宣傳工作的應對策略

（一）科學合理地策劃新聞內容

新聞內容的策劃是新聞傳播工作的基礎，對新聞的傳播質量有很大的影響，因此在新媒體時代下，新聞宣傳工作要想得到更好發展，就要對新聞內容科學合理地進行策劃。在策劃時要考慮到以下問題：首先，要找準新聞內容的切入點，根據新聞內容選擇恰當的切入方式，比如說，在對社會層面的新聞進行編輯和應用時，編輯人員就不能只站在一個新聞編輯人員的角度去寫，而是要站在社會這個大角度上，去看待這個事件，將自己置身其中，用最真實的感受去評價去撰寫，讓新聞的內容變得更加地吸引人；其次，新聞的編輯和應用一定要重視新聞事件的關注點，我們都知道，不同的人看待同一件事都會有不同的看法，新聞也是一樣，在編輯的時候要找準關注點，并引導觀眾將注意力轉移到這個內容上面來，這樣能夠避免帶來消極的影響。

（二）加強對新聞工作者的人才建設

新媒體時代對新聞工作人員的專業素養也有了更高的要求，因此，要想提高新聞宣傳工作的效率和質量，就需要加強對新聞工作者的培養，要不斷提高他們的專業能力和綜合素養。新聞宣傳工作本身就具有較強的專業性，只有不斷提高工作人員的綜合素養，才能保證新聞內容的有效性，從而才能更好地進行新聞的宣傳工作。因此，媒體機構要加強對新聞工作人員的培訓，定期開展有針對性的培訓活動，不斷培養和提升新聞工作者的專業能力和綜合素質，保證新聞工作者具備基本的職業道德和職業操守，以此來促進新聞宣傳工作的可持續發展。

（三）核實新聞的真實性

新媒體信息時代的到來，給傳統媒體帶來了較大的沖擊，但是由于新媒體的消息傳播量大，就導致其中避免不了會摻雜一些虛假或者消極的信息，對人們以及網絡環境都產生了很大的影響。因此，新聞工作者要學會利用新媒體，對社會輿論積極地進行引導，同時新聞在發布的過程中，要對新聞內容進行核實和有效管理，尤其是在新媒體時代下，很多消息都能進行共享，所以要保證新聞的來源要真實可靠，在經過驗證后才能進行發布傳播。

五、結語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞宣傳工作要想得到更好發展，就要順勢而為，不斷地適應社會的發展趨勢，科學合理地使用多媒體技術來不斷提高新聞的宣傳水平，努力做好新聞的編輯和策劃工作，促進新聞宣傳工作能夠高效的可持續發展。