氣象影視產(chǎn)品的新媒體運營

（中國氣象局華風氣象影視，北京 100081）

新媒體宣傳異軍突起，目前已成為既電視、網(wǎng)絡宣傳后，最新也是發(fā)展最快的品牌宣傳模式，新媒體人也成了一個新的職業(yè)群體。氣象影視產(chǎn)品也需要融入媒體變革的大環(huán)境，研究氣象產(chǎn)品的新媒體運營，以目前大眾喜聞樂見的方式和收看習慣，為大眾提供更為有效有用的公共氣象服務。氣象產(chǎn)品的新媒體運營，可以從以下方面去考慮。

一、氣象內(nèi)容策劃

內(nèi)容為先，內(nèi)容為重，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都離不開內(nèi)容，內(nèi)容是新媒體運營的基礎。

新媒體運營初始階段，很多公眾號一味追求點擊率，不顧內(nèi)容建設，靠八卦、嘩眾取寵的標題等吸引大眾，但近年來，內(nèi)容的價值愈加被重視，每天更新公眾號，就要有持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容來源及輸出，氣象產(chǎn)品有天然內(nèi)容更新力，因為每天的天氣都是新的，都有創(chuàng)作的基礎。

比如新聞聯(lián)播天氣預報的公眾號，每天都會更新，不僅有天氣內(nèi)容的更新，也有主持人動態(tài)等的更新，有了內(nèi)容，對內(nèi)容的把控和包裝也很重要，把控偏向?qū)φ麄€公眾號的定位，受眾的理解，基于此去判斷內(nèi)容的方向和質(zhì)量，整體調(diào)性要保持一致。

二、天氣主題活動

保持內(nèi)容的質(zhì)量，可以穩(wěn)定用戶群，不讓用戶流失，但要想吸引新的用戶，提高關注度和轉(zhuǎn)發(fā)量，那就需要策劃一些專題活動。

比如聯(lián)播天氣公眾號，經(jīng)常策劃一些主題活動，像氣象主播穿哪套衣服最適合？養(yǎng)花主播盤點等等。這些對于提升點擊量、吸引新用戶有很大幫助。

三、知名平臺拓展

專注于做內(nèi)容，你很可能會發(fā)現(xiàn)，時間一長帶給你的成就感是有限的。不論是用戶增長還是閱讀數(shù)都是比較平穩(wěn)的曲線，沒有爆發(fā)式增長。這時候，就需要通過綁定一些知名平臺來借勢增長。

這其中有兩個主要方法，氣象微信公眾賬號互推；二借助微信、微博，今日頭條等成熟平臺推送。

比如可以跟各地方氣象公眾號、氣象行業(yè)其他運營商聯(lián)合，互相轉(zhuǎn)發(fā)和推送，像中央氣象臺公眾號制作過一期蘿卜蹲的天氣內(nèi)容，點擊量很大，可以策劃聯(lián)合造勢和轉(zhuǎn)發(fā)。

另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今日頭條等知名平臺，跟天氣有關的內(nèi)容，打開率都是比較高的，所以遇到臺風、高溫等重大天氣事件或天氣現(xiàn)象，可以跟這些大的平臺進行合作，進行互推，盡可能增加曝光率，找到目標用戶，提高關注度，當然也要根據(jù)不同平臺特征，利用其優(yōu)勢，區(qū)別運營。除了線上，線下也有很多合作機會，比如在氣象日、節(jié)氣等日子一起辦活動，品牌捆綁宣傳。

四、活動數(shù)據(jù)分析

氣象產(chǎn)品以及組織的氣象主題活動，點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、提升率等后臺數(shù)據(jù)，對于運營行為有很大的指導價值。先要收集數(shù)據(jù)，然后定期對數(shù)據(jù)進行分析，再通過結(jié)論調(diào)整和制定新的運營方案，以及運營手段，然后再對新的活動進行結(jié)果分析，從而形成良性循環(huán)。

比如有些氣象主題活動聯(lián)合造勢，像三八婦女節(jié)和一些知名微博聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)的某氣象女主播的故事等，通過對后臺數(shù)據(jù)的分析，研究哪些知名平臺的點擊量最高，從而鎖定目標受眾群，下次活動就可以選擇最適合的平臺了。數(shù)據(jù)分析不僅對運營策略有指導作用，還對你了解用戶需求有很大幫助。比如聯(lián)播天氣微博里有很多觀眾留言和回復，多看用戶的留言，回復，你會慢慢懂得他們的需求以及他們對節(jié)目的期望。除了對氣象產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行分析，對于競爭對手的產(chǎn)品進行分析，也比較重要?？纯此麄冊趺催\營，什么產(chǎn)品和事件的關注度最高，從而對比自己的氣象產(chǎn)品，會有很大的啟發(fā)。

另外，還需要和競爭同行的公眾號多互動，多留言，看看他們是怎么對待用戶，怎么回復留言等，也是有助益的。

媒體宣傳市場日新月異，大家都是摸著石頭過河，一邊實踐一邊不斷總結(jié)經(jīng)驗，尤其是氣象媒體，專業(yè)性強，責任大，更需要不斷思考和創(chuàng)新，但無論怎么變，內(nèi)容都是基礎，數(shù)據(jù)分析是行之有效的方法，做好基本性的工作，才能不斷應對媒體市場的變化。