氣象影視產品的新媒體運營

（中國氣象局華風氣象影視，北京 100081）

新媒體宣傳異軍突起，目前已成為既電視、網絡宣傳后，最新也是發展最快的品牌宣傳模式，新媒體人也成了一個新的職業群體。氣象影視產品也需要融入媒體變革的大環境，研究氣象產品的新媒體運營，以目前大眾喜聞樂見的方式和收看習慣，為大眾提供更為有效有用的公共氣象服務。氣象產品的新媒體運營，可以從以下方面去考慮。

一、氣象內容策劃

內容為先，內容為重，不論是傳統媒體還是新媒體都離不開內容，內容是新媒體運營的基礎。

新媒體運營初始階段，很多公眾號一味追求點擊率，不顧內容建設，靠八卦、嘩眾取寵的標題等吸引大眾，但近年來，內容的價值愈加被重視，每天更新公眾號，就要有持續、穩定的內容來源及輸出，氣象產品有天然內容更新力，因為每天的天氣都是新的，都有創作的基礎。

比如新聞聯播天氣預報的公眾號，每天都會更新，不僅有天氣內容的更新，也有主持人動態等的更新，有了內容，對內容的把控和包裝也很重要，把控偏向對整個公眾號的定位，受眾的理解，基于此去判斷內容的方向和質量，整體調性要保持一致。

二、天氣主題活動

保持內容的質量，可以穩定用戶群，不讓用戶流失，但要想吸引新的用戶，提高關注度和轉發量，那就需要策劃一些專題活動。

比如聯播天氣公眾號，經常策劃一些主題活動，像氣象主播穿哪套衣服最適合？養花主播盤點等等。這些對于提升點擊量、吸引新用戶有很大幫助。

三、知名平臺拓展

專注于做內容，你很可能會發現，時間一長帶給你的成就感是有限的。不論是用戶增長還是閱讀數都是比較平穩的曲線，沒有爆發式增長。這時候，就需要通過綁定一些知名平臺來借勢增長。

這其中有兩個主要方法，氣象微信公眾賬號互推；二借助微信、微博，今日頭條等成熟平臺推送。

比如可以跟各地方氣象公眾號、氣象行業其他運營商聯合，互相轉發和推送，像中央氣象臺公眾號制作過一期蘿卜蹲的天氣內容，點擊量很大，可以策劃聯合造勢和轉發。

另外據數據統計，今日頭條等知名平臺，跟天氣有關的內容，打開率都是比較高的，所以遇到臺風、高溫等重大天氣事件或天氣現象，可以跟這些大的平臺進行合作，進行互推，盡可能增加曝光率，找到目標用戶，提高關注度，當然也要根據不同平臺特征，利用其優勢，區別運營。除了線上，線下也有很多合作機會，比如在氣象日、節氣等日子一起辦活動，品牌捆綁宣傳。

四、活動數據分析

氣象產品以及組織的氣象主題活動，點擊量、轉發率、提升率等后臺數據，對于運營行為有很大的指導價值。先要收集數據，然后定期對數據進行分析，再通過結論調整和制定新的運營方案，以及運營手段，然后再對新的活動進行結果分析，從而形成良性循環。

比如有些氣象主題活動聯合造勢，像三八婦女節和一些知名微博聯合轉發的某氣象女主播的故事等，通過對后臺數據的分析，研究哪些知名平臺的點擊量最高，從而鎖定目標受眾群，下次活動就可以選擇最適合的平臺了。數據分析不僅對運營策略有指導作用，還對你了解用戶需求有很大幫助。比如聯播天氣微博里有很多觀眾留言和回復，多看用戶的留言，回復，你會慢慢懂得他們的需求以及他們對節目的期望。除了對氣象產品數據進行分析，對于競爭對手的產品進行分析，也比較重要。看看他們怎么運營，什么產品和事件的關注度最高，從而對比自己的氣象產品，會有很大的啟發。

另外，還需要和競爭同行的公眾號多互動，多留言，看看他們是怎么對待用戶，怎么回復留言等，也是有助益的。

媒體宣傳市場日新月異，大家都是摸著石頭過河，一邊實踐一邊不斷總結經驗，尤其是氣象媒體，專業性強，責任大，更需要不斷思考和創新，但無論怎么變，內容都是基礎，數據分析是行之有效的方法，做好基本性的工作，才能不斷應對媒體市場的變化。