全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

（鎮江市廣播電視臺，江蘇 鎮江 212000）

一、引言

隨著現代化信息技術的不斷進步與發展，新媒體技術在傳媒市場上占據了主體的地位，盡管如此，對于電視媒體所存在的優勢我們也不能忽視，電視媒體在發展中所提供的資源也是較為豐富的，因此，為了更好地適應新形勢的發展，應該將電視媒體有效地與新媒體進行融合，以促進二者之間能夠共同進步與發展。

二、電視媒體與新媒體融合的優勢

（一）電視媒體促使新媒體內容更加豐富化

盡管電視媒體在傳播形式以及傳播技術方面的建設，都要比新媒體落后，但是在當前的人們日常生活之中，傳媒的主流依然還是電視媒體，并且這種狀態將會在今后很長的一段時間里繼續延續。而我們當前的新媒體技術所獲得的進步與發展，同樣是需要建立于電視媒體基礎之上的，因此，新媒體技術在進行進步與發展的過程中，其信息資源仍然是通過電視媒體的內部來進行吸收獲取的，由此可知，電視這種傳統媒體的地位在當前依然不容忽視。由于電視媒體經過長期的發展，人們在生活習慣方面對其影響是較大的，而人們在信任度方面還是對電視媒體的要更高，以此可見電視媒體在人類媒體發展中依然占有主流位置。而新媒體的主要具有包裝華麗、技術先進、形式新穎等優勢，但是這些方面只是媒體的一種表現，其實質與電視媒體相比在主題上較為缺失，內容上也較為空洞，電視媒體在內容設計上已經發展成熟并具備專業的制作團隊，此外在其他方面也具有較大的優勢，比如主題策劃、資料搜集、后期制作等，電視媒體還能夠以現實作為素材進行更多有創意性電視節目的挖掘，為各類新媒體提供更加豐富的信息內容，促使新媒體能夠借助于節目的內容來進行社會關注度的有效提升。

（二）新媒體為電視媒體搭建了更加豐富的傳播平臺

在當前全媒體時代背景下電視媒體的發展正面臨著新的挑戰，主要是由新媒體發展所帶來的沖擊，要想使電視媒體能夠得到長久的發展，實現新媒體與電視媒體之間的有機結合是最有效的途徑，將新媒體的包裝效果與電視媒體內容設定的優勢充分進行利用，樹立全新的媒體平臺品牌形象，再與先進的信息傳播技術相結合，來對電視媒體轉型與發展相應地進行推進。此外，新媒體在發展中也應該對自身傳播的優勢不斷進行提高，針對電視媒體所提供的選題來進行加工，以保證選題更加精細化，從而逐步樹立起媒體自身的品牌形象。

三、全媒體時代背景下電視與新媒體融合發展的措施

（一）針對用戶的需求開展科學性分析

媒體行業要想得到可持續化發展，必須將其發展觀念進行轉變，根據當前媒體實際發展的情況開展實證性地、科學性地研究，在研究的過程中，應注意選擇科學的研究方法，結合現實生活當中存在較為廣泛的傳播現象，來開展調查研究工作，對于不同地域觀眾在文化信息需求方面的差異導向進行明確化，對于新發展時期的人們在文化欄目方面偏好的時間、習慣、心理等方面的因素進行明確。除此之外，還應該結合現實用戶的不同需求來針對發展模式進行創新，可以對一些發達國家先進的媒體發展建設經驗進行借鑒，從而能夠有效地把傳播資源和手段進行融合，通過這種整合的方式將傳統傳輸模式的單一性進行轉變，為媒體行業的發展方向做引導，使其能夠實現多元化、互動性、平等交流性的發展路徑，促使不同用戶在需求上的多樣化、差異化得到滿足。

（二）電視媒體與新媒體傳播技術充分結合

隨著現代化科學技術的不斷進步，信息化網絡技術也得到了快速發展，當前新媒體傳播技術在媒體行業中已經體現出了其自身的優越性，各種各樣的新聞網站、微博、騰訊微信等等新媒體傳播平臺，已經越來越廣泛地應用于廣大的用戶之中，并已經獲得了非常好的反響。對于地方媒體的發展需求，必須要與當前時代發展趨勢相適應，并能夠對新媒體的傳播技術進行充分利用，以此來實現電視媒體傳播平臺的轉型、創建以及開發，在為用戶提供非常豐富的生活體驗的同時，也促使用戶接觸現代最新信息領略的機會及渠道得到拓寬。以此來實現傳統電視媒體精準度與新媒體傳播方式的對接，電視媒體還需要對傳播平臺在知識性、服務性以及趣味性等方面的建設加以注重，促使媒體傳播內容在質量方面不斷得到提升。

四、結束語

綜上所述，隨著社會科學與經濟的快速發展，現代化信息技術給人們帶來的影響越來越大，很大程度上改變了人們的工作與生活的模式，尤其是當前全媒體時代背景下，電視媒體在人們的日常生活中依然占據主要的地位，而人們在現代化的信息技術中，能夠通過先進的電子信息技術來接收信息，比如電腦、平板、手機等，這對與電視行業來說所產生的沖擊是非常大的。因此，應該將電視媒體與新媒體進行有效融合，來促進媒體事業的長久發展。