新媒體環境下主持人風格創新分析

張 瓊

（云南省大理州人民廣播電臺，云南 大理 671000）

一、解讀新媒體環境下主持人風格創新的必要性

信息時代發展，新媒體快速崛起，于當下主持行業而言，正面臨著前所未有的巨大挑戰，難以否認的是在新時代背景下機遇和挑戰像兩匹大馬，并駕齊驅。由此，作為主持人只有勇于接受挑戰，具備創新精神，在探索中不斷學習、不斷創新，不斷磨礪自身意志，才能夠適時轉變傳統主持風格，推動自身事業的可持續發展，進而為整個行業發展做貢獻。且對當下觀眾來講，一板一眼的主持風格已不符合他們的“胃口”，他們喜歡幽默、風趣、有內涵的表達方式，而這些均為主持人在新媒體環境下主持風格的創新與轉變提供了契機。

二、剖析主持人風格常見影響因素

（一）源自節目定位與內容

每一檔節目都有著自身獨有的特征，且傳播的內容不同，表達的方式千差萬別，這便意味著主持人間的風格不能雷同。諸如：《金星秀》《老梁說故事》等同樣為脫口秀節目，但兩位主持人顯現出的主持風格卻非常不同，前者是靠著自身的幽默、親身的經歷來表述一些生活瑣事；后者則像一位學識淵博的老師，用過來人的眼光，告訴觀眾一些生活智慧。

主持人主持節目之時，往往需要根據節目受眾群體以及傳播定位，來選擇最適宜的主持方式，因為只有這樣才能更好地傳播內容。諸如：新聞類節目要求主持人用詞嚴謹、表情嚴肅；娛樂類節目則要求主持人要足夠靈活，多與觀眾互動。

（二）源自主持人的個性及涵養

結合相關經驗可知，主持風格在很大程度上與主持人的個性、知識及修養有著脫不開的關系，因為這些因素同時構成了主持風格，是該主持人同其他主持人區別開來的重要特征。每一位主持人都有著自身鮮明的主持個性，這一個特質不是模仿就能取代的?；诖?，主持人應充分挖掘個人潛質，圍繞節目要求加入自身特有的主持風格，并使兩者有效融為一體，即成為專屬于自身的主持風格，在增強節目特色的同時，還能穩步推動節目發展的持續和穩定。

三、探究主持人風格創新策略

（一）主持風格與文化傳播緊密結合

新媒體環境下，主持人可在節目中直接傳播文化產品，而在千千萬萬的主持節目中如何獨樹一幟，則必須要對主持風格進行創新，以此強化節目感染力，進而吸引更多觀眾。與此同時，大媒體環境等同大眾傳播時代，主持人所面臨的不僅是來自行業內的壓力，還面臨著來自外行的壓力，而要想突破層層堡壘，除了重視信息傳播外，還應有效融入社會現實，盡可能塑造出良好的文化形象。

諸如：最近大火的《見字如面》，除了由自身文化涵養非常高，且受觀眾喜愛的董卿女士擔任節目主持人外，節目邀請的每一位嘉賓都是在影視圈有所建樹的，他們基于專業視角，融情于景，將自己當作寫信人，感情充沛的朗讀，很快吸引到一大批忠實觀眾，并成功塑造出一種愛國、愛家、愛每一個人的良好社會形象。

（二）關注受眾認可主持風格的程度

新媒體環境下，各類電視節目、網絡節目層出不窮地出現，且在主持類型上千變萬化，于當下主持人而言，他們的主持風格受影響的因素越來越多，特別是當人們的生活條件得到很大程度改善后，他們對精神享受的需求越來越高，且他們收看節目的渠道越來越多，除了傳統的電視形式外，還可通過手機、電腦等收看?；谶@樣一種新媒體環境，主持人想要從中脫穎而出，就需要風格鮮明，且關注受眾對自己風格的認可程度，并適當地做出調整。只有受眾對于主持節目的喜好感、認同感逐步增強，才表示主持人適當的風格調整比較成功；只有節目收視率不斷上漲，觀眾通過節目多渠道的觀看需求得到滿足，進而才能為自己所主持節目的長期發展提供有利條件。

（三）不斷總結與優化主持風格，突出節目特色

創新始終是時代發展不可分離的重要因素，無論是對事物，還是對人均離不開創新，只有不斷創新才可以不被社會千變萬化的風尚淹沒。具有新媒體環境下主持人風格的創新不僅是行業發展、科技水平進步的必然趨勢，更是社會發展，人們喜好發生改變的重要途徑。一名優秀的主持人應當有自己獨一無二的個人特色，諸如：汪涵的成熟與睿智；何炅的靈動與風趣；董卿的大氣與博學等。只有個人主持風格鮮明，主持特色獨樹一幟，才能不被時代發展所淘汰。

基于此，新媒體環境下主持人應不斷總結與優化自身主持風格，根據節目定位、節目傳播的內容來展現自身特色。

四、總結

綜上所述，新媒體的出現，給主持行業帶來了不小的沖擊。俗話說適者生存，只有能適應新環境變化的主持人才能不被社會發展的浪潮所淘汰。縱觀中國主持業，已歷經幾個發展歷程，而在發展中始終立于不敗之地的主持人都有著自己獨特的、個性鮮明的主持風格。