新媒體形勢下紙媒轉(zhuǎn)型策略的探究

鄧 琳

（大同日報社，山西 大同 037000）

隨著社會的發(fā)展，人類的傳播和接收方式從報紙的產(chǎn)生、發(fā)展，到今天新媒體出現(xiàn)，體現(xiàn)了人類科學(xué)技術(shù)和文化的不斷進步和傳播方式的不斷發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)是在人類對信息傳播需求增強，對內(nèi)容、形式要求更加新穎和人類智慧不斷發(fā)展的背景下產(chǎn)生的。新媒體的出現(xiàn)為人們帶來了很多新鮮的事物，它影響著人們的生活，并滲入人們生活，成為目前新形勢下人們生活不可缺少的一部分。這些改變都是對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)，新媒體所具有的優(yōu)勢對傳統(tǒng)的紙媒行業(yè)造成了危機。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使新媒體成了人們接收信息的主要方式，它打破了傳播者和新聞閱讀者的界限，改變了人們對傳播方式、內(nèi)容等的認識，人們不再局限于傳統(tǒng)紙媒的傳播，而且對新媒體的傳播方式運用越來越頻繁，這對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。

一、新媒體形勢下傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入我國市場，它對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活，因此新媒體成了人們接收信息傳播的主要方式。新媒體對傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的挑戰(zhàn)有信息量大、范圍廣、傳播速度快、傳播者與受眾者可以互動、無國界、成本低等特點，這些對紙媒行業(yè)的沖擊非常大，甚至造成傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的營利危機，這都是傳統(tǒng)紙媒行業(yè)目前的窘?jīng)r。傳統(tǒng)紙媒行業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)型成了必要之路。

（1）新媒體網(wǎng)絡(luò)的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速進入人們生活，新媒體時代全面到來，新媒體傳播模式的廣泛性和新穎性使人們的生活也豐富多彩起來。新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)紙媒來說最主要的一點是傳播速度快、信息量大。而傳統(tǒng)報紙新聞內(nèi)容有限，重點、要點新聞也只能占據(jù)幾個頭條，而新媒體下人們所接觸的新聞軟件例如“今日頭條”匯總了形形色色各行業(yè)的重點、要點頭條新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞資源的豐富可以形成有序的條例，人們可以通過點擊選擇自己想看的新聞，而且更新速度之快深受人們歡迎。例如在我國發(fā)生一件重大事故或者尋人啟事，其網(wǎng)絡(luò)新聞的瀏覽點擊量在瞬間就能達到成千上萬次，而且是免費的，相對于傳統(tǒng)紙媒的收費方式人們更傾向于前者。面對新媒體網(wǎng)絡(luò)的沖擊，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)陷入深度危機。近年來許多報刊亭都已經(jīng)停業(yè)，現(xiàn)在在街頭很少能見到報刊亭。即使存活下來的報刊亭買報紙閱讀的人也極少，紙媒行業(yè)面臨著人才流失、報紙發(fā)行量減少、利潤下滑等各種問題。新媒體信息時代電子、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)、手機、微信、微博等新型新聞傳播方式受到人們的喜歡，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)壓力巨大。

（2）紙媒信息被分散。首先，隨著電子行業(yè)的發(fā)展，電視臺、電臺節(jié)目的出現(xiàn)使人們可以在電視上聽、看新聞，也可以收聽電臺新聞，這種有聲又有圖片的動感畫面更能吸引新聞的受眾。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響以及新媒體時代的到來，人們對于傳播的要求也越來越高，不再局限于紙媒的單向傳播。新媒體為人們提供了廣大的信息接收空間和發(fā)言空間，新媒體時代每個人都是新聞的接受者，也是新聞的傳播者，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展人們可以在新聞傳播平臺上互動，人們也成了信息的生產(chǎn)者。如今越來越多的軟件、論壇吸引著人們，政府單位也采用微博等形式發(fā)表動態(tài)消息，人們都是新聞的制造者，形成了新形勢的“自媒體”傳播。這些都分走了紙媒大量的受眾，對紙媒行業(yè)造成巨大沖擊。

（3）紙媒行業(yè)面臨人才流失。人才是一個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要素，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體行業(yè)對人才的要求也越來越高，需要全能型高素質(zhì)的專業(yè)人才來服務(wù)于企業(yè)的需求。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)如今很多報業(yè)集團面臨人才流失的現(xiàn)象，由于傳統(tǒng)紙媒行業(yè)是靠純文字寫作和排版等工作來完成的，越來越多的人開始對所在的報業(yè)集團的工作失去興趣，更傾向于新鮮刺激的新媒體網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。新媒體行業(yè)以自己的優(yōu)點不斷吸引傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人員跳槽，在工作形式上、工資待遇上新媒體行業(yè)都有著巨大的優(yōu)勢，這就造成了傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才流失、紙媒行業(yè)專業(yè)人員減少等情況的出現(xiàn)。

二、新媒體形勢下紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向

作為傳統(tǒng)媒體的代表紙媒行業(yè)從第一份報紙的誕生開始就成為人們獲取新聞的首選方式，但是隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，報紙對人們吸引力大不如從前了。在這種形勢的影響下，報紙行業(yè)應(yīng)不斷努力，從新聞受眾者的角度出發(fā)找到自己的發(fā)展方向。

（1）紙媒行業(yè)發(fā)展的個性化。傳統(tǒng)媒體雖然傳播速度慢、信息量少，但是也有其自身優(yōu)勢，例如信息的準確度，常年積累下來的專業(yè)團隊，國家官方的認可等都可成為其發(fā)展的優(yōu)勢資源。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在閱讀報紙的人越來越少，大部分是老年人還習(xí)慣看報紙，部分青年人即使看報紙也是看喜歡的板塊。報紙行業(yè)應(yīng)該抓住人們閱讀變化，從受眾者角度出發(fā)來設(shè)計報紙，把“設(shè)計出來的報紙給誰看”作為轉(zhuǎn)型方向的核心，應(yīng)該深入進行市場調(diào)查，進而對報紙做出調(diào)整，這是關(guān)系報紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要問題。設(shè)計出個性化的報紙來吸引受眾是傳統(tǒng)紙媒行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個方向。

（2）紙媒發(fā)展的多元化。在新媒體的沖擊下紙媒行業(yè)也可以借助新媒體來進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒需要在新聞內(nèi)容上進行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，然后在新媒體的平臺上借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推出新的報紙形式，例如如今的電子報、手機報等。同時紙媒行業(yè)要把握好如今的市場規(guī)律，根據(jù)市場的需求制作出符合大眾需求的報紙，改變自己傳統(tǒng)的營利模式，例如在網(wǎng)上進行交易等，只有順應(yīng)市場化的需求，才能在市場經(jīng)濟中發(fā)展得更順利。

三、新媒體形勢下紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型方法

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)在新媒體傳播的沖擊下面臨著困境，紙媒行業(yè)要想在沖擊中繼續(xù)發(fā)展，就需要在當今的社會形勢下找出自己的發(fā)展之路，從而延續(xù)我國的傳統(tǒng)傳播行業(yè)。

（1）紙媒行業(yè)在新聞報道方面需要做好工作。從改變新聞的報道的內(nèi)容開始，因為并不是每一條新聞都能引起人們的關(guān)注，這就需要在內(nèi)容上下功夫，內(nèi)容精深簡練，標題醒目明確。例如突發(fā)事件需要進行持續(xù)報道，所以會出現(xiàn)信息零散的現(xiàn)象，這就需要有專業(yè)的分析報道讓人們更明確事件的整個經(jīng)過。報紙的受眾是人民群眾，因此報紙的內(nèi)容要以人為本，多做一些現(xiàn)在人們比較關(guān)注的民生問題報道等。

（2）紙媒轉(zhuǎn)型需要做好和新媒體的融合。網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)是如今社會的發(fā)展趨勢，紙媒行業(yè)要想發(fā)展就需要順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，跟上發(fā)展的腳步，不斷地利用新技術(shù)、新科技，力求和新媒體的融合發(fā)展，才能在壓力下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時也要做好和市場的融合，例如在報紙形式上設(shè)計出獨特的具有自己風格的報紙，形成品牌報紙，交易方式實現(xiàn)多樣化等。

（3）紙媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型需要加強人才培養(yǎng)。新聞的閱讀者具有自由選擇的權(quán)利，因此傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的去留掌握受眾手中。由于新媒體的沖擊造成人才的流失的現(xiàn)象要引起重視。國家開展的新聞傳播專業(yè)學(xué)科教師應(yīng)提高培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)的要求，提高新聞編輯、新聞寫作、新聞采訪等專業(yè)的能力，提高寫作水平。其次在專業(yè)技術(shù)操作上也要提高要求，例如表格、文檔、圖片的處理以及排版設(shè)計等都是傳統(tǒng)紙媒對人才的要求。

新媒體是當今傳播的主要方式，新媒體的傳播使人們的生活更加精彩，新媒體不論是在形式或者內(nèi)容上都給紙媒行業(yè)帶來了巨大沖擊，紙媒行業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時代的發(fā)展。