黃山市體育旅游資源開發研究

王慶慶　王通　黃山學院體育學院

體育旅游作為體育與旅游市場細分的結果，既可以使參與者強身健體，又可以使參與者走出家門，緩解身心壓力，領略不同風光，滿足參與者追求新、奇、特的消費心理，還能為我國經濟的發展助力，所以體育旅游正逐漸成為人們休閑生活未來發展的一個大趨勢。黃山市作為我國最重要的旅游勝地之一，在國際旅游圣地中也占有重要一席。黃山市體育旅游資源開發對黃山市、安徽省乃至全國體育旅游業的發展都有重要意義。本課題運用SWOT分析法對黃山市體育旅游開發的優勢、劣勢、機遇、威脅進行研究，為黃山市體育旅游資源的開發提供建議。

一、黃山市體育旅游資源開發的SWOT分析

(一)優勢

1.地理位置優勢

黃山市古時稱為新安、歙州、徽州，地處安徽省最南端，西南與江西交界，東南與浙江為鄰，也有人稱杭州的后花園，地理位置便利，交通方便，更有獨特的自然和文化。再加上最美路線“合福高鐵”的順利通車，鐵路、航空、水運運輸系統的進一步完善，大大提高了黃山市的換乘能力，區域形象和影響力也得到了顯著提高，前來觀光旅游的游客大幅增加，帶動了黃山市旅游業的發展。

2.自然資源優勢

截止到目前黃山市下轄三區(黃山區、徽州區、屯溪區)四縣(休寧縣、歙縣、黟縣、祁門縣)，總面積大約9807平方公里，轄內擁有豐富的自然資源，分別為世界級自然遺產2處、國家級重點景區3處、國家級森林公園3個，國家級地質公園2個和國內著名景點60多個。豐富的旅游資源為黃山市體育旅游資源的開發奠定了基礎。

(二)劣勢

1.缺乏體育旅游產品

從目前來看，黃山市在體育旅游產品的開發在區域內已經取得了一些發展，但是由于我國整體旅游業、體育旅游業發展都比較滯后，所以黃山市體育旅游的開發還只是初級階段，沒有開發出特色的產品，沒有形成規模和完善的產業發展體系。體育旅游產業產品有待拓展，沒有形成統一的體育旅游產業，有關部門和企業雖然開發了一些體育旅游產品，但并未進行深度挖掘，區域沒有得到具體體現，消費者的消費心理沒有把握好，缺乏符合消費者消費心理的體育旅游產品。

2.缺乏體育旅游專業人才

體育旅游是一種極具刺激、挑戰性、參與性的行為模式，所以在參與的過程中，多數參與者都存在著一定的心理障礙，因此，在體育旅游資源的開發與發展時就需要專業的體育旅游人員提供相關經驗、技術、培訓、安全保護等方面的專業支持[1]。在黃山市體育旅游資源的開發與研究上，專業人才的培養不可或缺，體育旅游人才不僅涉及到項目的開發、體育旅游市場的研究與定位、體育旅游的經營管理等問題，同時還要承擔組織、指導、培訓、安全等任務。雖然國內近幾年有很多高校意識到體育旅游專業人才的匱乏，在課程設置中增加了體育和旅游相關專業課程，但是相關的體育旅游專業卻是很少，大部分都是一個附屬課程，學校也不夠重視體育旅游的研究與教學，而國內參與體育旅游的從業人員大部分都是專業的旅游人才，而體育出身的卻鳳毛麟角，對體育意識、體育知識及經營策劃不夠了解，體育旅游專業人才缺乏將嚴重影響黃山市體育旅游資源的開發與發展[2]。

(三)機遇

1.政府支持

黃山市是以旅游城市而聞名，除了國家頂層設計出臺很多大力推進體育產業、體育旅游業發展的文件外，黃山市人民政府也出臺了黃山市體育旅游業發展的一系列文件。國家旅委也為黃山市體育旅游資源提供了大量政策支持，如861計劃。黃山市人民政府為了打造旅游城市，大力推進交通運輸業的建設發展，使旅游交通更加便捷。當前是體育旅游業發展的高峰期，希望黃山市作為世界旅游的勝地，抓住這次機遇，借助其特有的資源，發揮它的優勢，把握市場走向，開發出獨具黃山的體育旅游產品。

2.市場需求

隨著國際體育旅游市場的快速發展，我國也迎來了體育旅游發展的春天。由于人們生活質量的提高，體育旅游已經成為人們的一種休閑方式，體育旅游不僅能健身、休閑娛樂還能放松心情緩解生活壓力，對人們身心健康有很大益處。黃山市抓住此次發展的機遇，搭上國內的高速列車，加大體育旅游的基礎建設投資，利用自身資源優勢大力開發體育旅游特色產品，進一步完善體育旅游業市場，配合政府，結合企業，深入研究開發體育旅游資源和體育旅游產品，深刻研究消費者的消費心理，著重開發獨具黃山體育旅游且又符合大眾消費心理的高品質體育旅游產品，積極配合國內體育旅游發展走向世界并與國際接軌，更好的促進我國體育旅游市場的發展。

(四)威脅(Threat)

與國外體育旅游業相比，雖然我國體育旅游發展的理論體系已經初步形成，但嚴重缺少開發成功的且能作為典范運營的體育旅游產品。我國開發的體育旅游產品的模式比較單一，創新不夠，加上區域政府重視度不夠，相關政策法規及管理制度方面不夠完善，缺乏專業的運營商和旅行社，管理經營經驗十分匱乏。相反，國外體育旅游要比國內發展的好，市場也較為完善，隨著國內體育旅游的發展，將會吸引國外許多的專業體育旅游公司進去國內市場，這對于我國體育旅游市場尚未完善的情況下造成巨大沖擊，存在很大的威脅，對我國體育旅游的發展產生非常不利的影響。在這種大環境下，黃山市如何利用周圍資源，配合政府領導，完善已有的體育旅游產業，開發新的體育旅游特色產品，達到資源合理化配置，就顯得尤為重要了。

二、建議

(一)加大對旅游景區的投資，興建體育旅游基地

黃山市山、水、叢林等自然資源豐富，對開發體育旅游產品具有得天獨厚的優勢，在現有重點旅游景區開發的基礎上，加大資金投入，開拓適宜的特色體育旅游產品，建立體育旅游基地。例如，黃山風景區每年舉辦的國際登山節，還可以開發戶外拓展、叢林探險、滑翔傘等項目；太平湖主要是水上摩托、潛水、釣魚比賽等水上樂園的開發；還有在清涼峰、五龍山等景區開展攀巖歷險、速降等體育旅游產品；還有黟縣的公路自行車賽事發展不錯，可以發展共享單車，不斷拓展探索新的體育旅游路線。體育旅游基地的建立必將帶動黃山市體育旅游業和旅游業的的發展，從而助力黃山市經濟的增長。

(二)加快政企聯動，開發體育旅游特色產品

體育旅游的開發僅僅靠政府部門運作是遠遠不夠的，還要靠市場來運作，政企聯動發展才能促進體育旅游業的良性發展。旅游部門可以與旅行社、體育俱樂部等聯動企業相結合，在政府部門的管理與引導下制定相關發展規劃和扶持方法，鼓勵旅行社、體育俱樂部直接參加到賽事運作中來，充分利用旅行社具備的行業優勢與經驗，在賽事運作過程中，做成吃住行游購娛六要素為一體的體育旅游消費鏈，并針對游客和參賽者不同需求開發適合的體育旅游產品，促使體育旅游產品的推陳出新，把體育旅游經濟潛在能力擴大化，也可以根據區域基礎設施，科學規劃體育旅游可持續發展模式[3]。政府部門也可以委托體育俱樂部、體育拓展公司等開發特色體育旅游產品，達到共贏。

(三)培養專業化人才

人才是任何企事業乃至國家發展的核心，人才是最重要的核心鏈條，黃山市乃至我國體育旅游專業化人才鳳毛麟角，黃山市體育旅游的發展離不開體育旅游專業化人才，體育旅游基礎設施建設是前提，人才才是核心中的核心，有人才支撐才能促進黃山市體育旅游的發展，這就需要開展體育旅游專業的高校，要特別注重體育旅游專業人才和高素質人才的培養，只有這樣才能更好的促進黃山市乃至我國體育旅游業的發展，對開發區域體育旅游特色產品也非常有利。