淺析傳媒經濟學對媒體內容資產管理及運營的影響

楊磊　隨州日報社

在當今的時代發展潮流的趨勢下，媒體的發展形式也有了巨大的改變，為了迎合人民日益變化的個性化需求，新媒體通過了解當今年輕人的生活方式和審美取向以及個人習慣定制了多種營銷模式，可以為廣大客戶提供個性化的方案，這不僅可以為媒體產業的發展帶來巨大的經濟效益，而且可以促進傳統媒介的發展與創新變革。傳媒經濟學的理論內容可以被合理應用到媒體內容資產管理和運營過程中，我們只有將理論和實際想結合，才能有效推動傳媒行業的發展。

一、媒體運營管理

(一)新媒體技術

目前看來，我國面對新舊交替的局面，傳統的媒體資產管理和運營需要改進，在此情況下，我國出現了微博，微信等新媒體技術，而且我國的網絡普及率也越來越高，許多人都是通過網絡進行互動和信息交流的，對于媒體內容資產管理和運營來說，也是如此。隨著新媒體技術的普及和發展，我國的眾多消費者能夠更加直接地接觸到各種產品的宣傳以及質量鑒定，而且打破了以往的媒體資產管理和運營的模式。這不僅迎合了當今的時代進步發展特點，而且有助于我國經濟的發展。

(二)科學化管理運營模式

傳媒經濟學闡述了當今在新媒體技術普遍發展的情況下其對我國經濟發展的影響，對于媒體產業來說，它的資產管理和運行模式關系到我國的經濟發展，畢竟網絡傳媒技術已經成為一個促進國民經濟快速發展的軟實力。在傳媒經濟學的倡導下，新媒體技術可以為我國媒體產業帶來全新的資產管理和運營控制系統。媒體內容的資產管理和運營最重要的環節之一就是對傳媒過程及雙方進行監督，促進客戶和運營商之間能夠友好往來，進行業務交流，這在一定程度上可以鞏固良好的貿易往來關系，進而為以后的經濟交流和合作奠定良好的基礎。當今經濟的發展模式多種多樣，其中不乏依靠互聯網和新媒體技術進行運輸和發展的，媒體的相關業務可以產生很多的經濟利益，這是時代發展的必然需求和趨勢。

二、管理運營方法的創新

(一)投訴和管理

傳媒經濟學對我國媒體行業的快速發展產生了巨大的影響，從小的方面來說，客戶的投訴是媒體進行資產管理和運營的重要環節，只有為客戶提供滿意的服務，才能為促成更加長期穩固的合作關系。在客戶投訴管理上，我們應該建立科學的具體化的投訴管理系統，認真對待每一條意見和建議，相關負責人員要認真落實不完善的地方并且給予客戶響應的反饋，只有進行良好的溝通，才能產生良好的經濟往來。就媒體資產管理和運營方面來說，因為涉及到的領域和范圍眾多，所以在業務流程方面避免不了一些小的問題，為了積極改正這些問題，我們應該在實踐中進行檢驗，積極采取客戶提供的計算平臺以及運營方式等建議，為經濟貿易提供良好的條件，最大限度地促進我國媒體產業的發展，爭取在新的時代背景下認真貫徹傳媒經濟學的內涵和理論，將其合理地運用到我國媒體內容資產管理和運營上，對投訴方式和監督管理等方面進行改革。

(二)建設多樣的運營管理方案

在傳媒經濟學的指導下，新媒體技術的發展對媒體內容資產管理和運營產生了巨大的影響，首先，我們應該建立一個合理科學的管理運營方案，特別是數據平臺的建設。數據計算平臺的是媒體內容進行資產管理和運營的核心環節，各種程序和訪問鏈接的數據分析都需要合理的數據計算平臺進行配置，只有建立起一個標準化的數據訪問模式才能在新媒體運行過程中為客戶提供統一的基礎性的服務。因為在資產管理和運營過程中涉及到的數據和資料比較繁雜和眾多，因此，我們應該運用傳媒經濟學中的平臺建設原則對數據信息和系統建設進行統一的建設和管理。近些年來，微商成為許多人進行創業的渠道，這就是依托于傳媒進行的經濟貿易往來，這種方式不僅可以大大減少資金壓力，沒有成本負擔，而且能夠充分發揮網絡媒體的優勢，用最少的資金進行大范圍的信息傳播和宣傳，目前已經引起了年輕人的注意。

(三)推動專業化和創新化

隨著經濟的快速發展，我國人民的生活質量要求也有了很大水平的提高，因此，為了謀求我國媒體產業的快速發展和進一步提高，我們要促進媒體資產管理的專業化，只有跟上時代的變化，從內容和形式上進行創新，制定出專業的政策和模式才能抓住觀眾的取向，實現經濟發展，這就需要我國相關部門的負責人積極進行民眾調查，收集有效信息，圍繞專門的人群制定節目和模式。在當今的市場上，運營商競爭激烈，只有推動資產管理的專業化和個性化，才能在市場上搶占更多的份額。

三、結語

當今是一個開放的社會，科學技術和經濟發展都有了很大水平的提高，特別是傳媒經濟學的相關理論和內涵對我國媒體內容資產管理和運營具有很大的影響，我們應該積極利用其內涵對媒體資產管理和運營進行建設管理和控制。同時，隨著市場需求的快速變化和經濟狀況的不同，我們應該制定不同的應對措施。