做好自媒體時代下醫院宣傳工作的措施

任亮　空軍軍醫大學第二附屬醫院電教室

隨著社會的進步，自媒體也在快速的進行發展，自媒體像春筍般出現，當前自媒體呈現出了大眾化、平民化的特征，并且還具有傳播門檻低并且交互性強以及宣傳運作簡單等等特點，這樣的情況下也充分的宣告著自媒體時代已經到來；醫療宣傳工作也要緊跟自媒體時代發展步伐，充分的進行利用自媒體的宣傳工作，本文介紹了自媒體時代下醫院宣傳工作的措施[1]。

一、簡述自媒體時代

所謂的自媒體時代就是一個人傳播為主，通過現代化或者電子化的手段，向特定的個人或者大多數人規范性或者沒規范性的媒介時代。自媒體的概念最早出現在美國，但是隨著社會信息技術的發展，如QQ、微信、微博等等自媒體出現和崛起以后，導致個人信息的傳遞能力也有所提升，這也給社會大眾一個平等表達的權利，并且實現了社會大眾對于“媒體接近權”的相擁，同時也有效的提高了新聞媒體的自由化和大眾化，徹底的改變了傳統的媒體對于信心或者新聞信息的壟斷權。并且逐漸以大眾化、平民化的方向發展，且具有傳播門檻低，交互性強，運作簡單等等較為明顯的特征，這也充分呈現出了自媒體迅速擴張發展的趨勢，同時也預示著自媒體時代已經到來了[2]。

二、做好自媒體時代下醫院宣傳工作的措施

(一)豐富并完善醫院新聞傳播的形式

近幾年，我國各大醫院都紛紛的開通了官方認證的微博、微信公眾號等，并且大量的醫學專家也都紛紛的實名認證了微博或者公眾號等等。據不完全的統計，騰訊微博的微信群有600多個，知名專家的微博用戶數量更是驚人有12萬多，這里面既有國內外的知名醫學專家，當然也有熱愛醫學事業的中青年人才，比較活躍的醫學專家微博粉絲竟然有幾百萬人，這個是很難想象到的。所以，醫院的宣傳工作要不斷持續的進行創新，并且有意識的豐富各種的醫院新聞傳播方式，例如建立以知識科普為主的“醫學普及”QQ群、微信群，并邀請相關領域較為知名的專家、特色科室專家等等，為他們或者醫院的粉絲進行權威或者貼心的醫療服務，這樣既有助于增加醫師專家知名的作用，還能夠為醫院樹立起品牌以及宣傳醫院的目的，并為病人選擇專病專治的特色醫院提供便利[3]。還有，通過充分的分析人們的生活習慣發現，人們樂于利用各種的碎片時間通過手機進行閱讀，所以，醫院也要盡快的建立并完善手機版網站，有效提升醫院主流媒體的宣傳。

(二)快速提升新聞業務的能力

醫院的新聞宣傳工作要注意創新，并且有意識的對新聞你的報道內容進行深化報道，從傳統、呆板、嚴肅的宣傳風格，改變為從多角度、多視野的宣傳風格，并且還要從新聞策劃、選題、報道等角度進行創新性設計計劃，并且促進醫院活動和科技成果的報道能夠更加的簡潔并且富有新意，還要保證廣大醫患能夠接受。既能夠讓社會大眾充分了解醫院近期新增的設備、新技術、新項目有哪些，并且在進行宣傳的時候還要詳細的介紹能夠為老百姓解決哪些，以及能夠提供哪些有益的服務。

醫院的宣傳形式的選擇和內容的設置上，一定要避免大話和套話，傳統說教式的廣告已經過時了。自媒體時代下的宣傳作為一種新的交流平臺，對于新聞內容設計上除了增加宣傳的功能以外，還要保證其具有通俗性和實用性，并且還要具有更加貼近生活以及趣味性。同時還要注意醫院宣傳語言的簡練性，從而有效的保證達到理想的宣傳力度和宣傳質量。

(三)醫院宣傳的內容應符合核心價值觀

醫院的宣傳要以醫療行業的正面事件進行宣傳，并能夠吸引媒體和大眾的注意力，醫院宣傳的基調是以弘揚社會核心價值觀以及優良的醫德醫風為主，宣傳和弘揚的內容應該是道德模范或者是先進的典型。例如：部隊醫院的基本任務是運用醫療護理設施和醫藥技術手段救治傷病員，幫助和指導部隊的醫療預防工作，保障軍人健康，鞏固部隊戰斗力。因為部隊醫院體制的特殊性，可能涉及到一些需要保密的內容，它所以部隊醫院在進行利用自媒體進行醫院工作宣傳的時候，既要能夠宣傳和發揚部隊醫院的救死扶傷精神，還要保障部隊醫院的涉密內容不泄密，并且充分利用自媒體自身的傳播功能進行相關醫院正面事件的宣傳，在宣傳的內容上既要能夠有意識的弘揚部隊醫院的優秀傳統文化，又要注意加強相應涉密內容的宣傳保密措施，保證其能夠更好的服務于人民群眾和軍隊軍人。

三、結束語

隨著我國的信息技術快速發展，自媒體也迎來了迅猛發展的時期，這對于醫院的宣傳工作來講既是挑戰當然也是機遇。醫院的宣傳如果還是延續之前呆板生硬或者沉默的宣傳，一定會跟不上時代的發展，那么，醫院的宣傳工作主動介入并且積極融合，才能在自媒體時代下更好的適應并宣傳，在宣傳的內容上既要有創新還要遵循積極向上健康傳播的原則，還要提高自身對于輿論的引導能力，為醫療事業的未來發展貢獻自己力量。