新媒體環境下發揮黨報主流媒體作用的探索

王凱　青島日報社

黨報被稱為黨的“喉舌”，其實更是人民的“喉舌”。各級地方黨報在傳遞黨和政府的政策方針時，所體現的是人民的利益。作為傳播媒介的一個特殊分類，黨報具有先天的優勢，也有內容創作方式上的劣勢，在媒體競爭小的環境中，黨報的優勢十分明顯。在新媒體高速發展、讀者閱讀方式改變的情況下，如何貫徹黨的新聞宣傳理念，做好新環境下的輿論引導，對黨報的主流媒體作用提出了新的要求。

一、新媒體環境下黨報價值更加強化

在新媒體環境中，有人認為黨報由于是紙媒，也應該像諸多發行量降低、效益下降的生活類媒體一樣，歸類于“過氣”媒體的行列中，很明顯這種想法是錯誤的。但這也從一個側面反映出，公眾對新媒體的依賴程度已經相當深。

這種現象的出現并非偶然，而是由傳播載體和環境造成的。一方面，媒體的數量極度擴容。上世紀80年代初，我國的報紙僅不足200種，主要是黨報和個別行業報紙，其中黨報占了90%以上，廣播電視的數量也基本相當。但到了本世紀初，全國公開發行的報紙達到近2000種，其中黨報僅443種，其它均為生活類報紙、行業類報紙，黨報的比例僅有22%左右。網絡的發展帶來新媒體的快速繁榮，社區、論壇、博客、門戶網站、社交網站、微博、微信、直播APP等迅速占領公眾的閱讀空間，各類新媒體的數量已高達數萬個，再加上移動信息技術的進步，公眾的選擇范圍更大。

另一方面，新媒體數量的增加，讓閱讀量分散到網絡環境中，但卻從另一個角度提升了黨報價值。新媒體信息存在數量大、缺乏監管、虛假信息泛濫、容易被不法分子操控等特點。在大量新聞事件中，由于主流媒體發聲不及時或缺位，導致新聞輿論走向極端，影響了社會風氣。因此，新媒體信息混亂之中，更需要黨報發揮其主流媒體作用，成為新聞傳播和輿論引導的定海神針，帶動生活類媒體和網絡媒體共同凈化新聞環境，維護黨和政府的形象、人民的利益和社會的穩定。

二、黨報要承擔激濁揚清重任

黨報擁有一支政治素質好、創作能力強的采編團隊，對發布的新聞采取嚴格的審稿和監督制度，最重要的是，黨報記者更善于多問幾個“為什么”，這讓虛假新聞無所遁形。2016年3月15日，《青島日報》刊發新聞《12名造謠者被依法處理，一批傳謠網絡賬號被關》，從新聞傳播的角度協助打擊網絡謠言，為網絡新聞傳播創造了良好環境。不僅如此，青島日報社還通過創辦新媒體，積極傳播更有價值的新聞和正能量，同時通過網絡辟謠、正面宣傳等方式，打擊網絡虛假信息。青島日報社旗下的青報網(http：//www.dailyqd.com)聯合青島市網絡文化管理辦公室，創建了“青島市網上辟謠平臺”，先后發布了《微距鏡頭拍霧霾視頻流出？謠言！》、《林業局辟謠“飛機撒藥治白蛾”消息不實》等消息，及時撲滅了網上謠言，切斷了虛假信息的傳播途徑，維護了網絡環境的安定和公眾應有的知情權。

黨報作為各級黨委的機關報，有義務激濁揚清，及時消滅對社會、群眾有害的虛假信息，提升青少年和新聞從業者的媒介素養，維護公眾的合法權益，這是由黨報的“黨性”決定的。這種性質是黨報區別于其它各類媒體的根本特點，也讓黨報天然擁有了多種社會職責。發揮和提升黨報的主流媒體作用，才能讓黨報有能力實現這些責任，在黨和群眾之間建立起溝通的橋梁，引導新媒體健康發展，不斷提升讀者的閱讀和娛樂感受。

三、新聞監督是主流價值的體現

對黨報而言，新聞發布決不能成為個別政府部門的傳聲筒，在做好黨和政府新聞發布的同時，黨報的主流媒體價值還體現在新聞監督領域。新聞監督也叫輿論監督，并不僅僅是報道負面新聞，而是一種綜合的新聞傳播方式，用來促進新聞事業的有序發展。

新聞監督是對重大新聞的正確解讀、追蹤報道，也是對某些社會現象的質疑。正面新聞也可以是輿論監督，對黨和政府的民生工作而言，新聞報道是必不可少的，但是后續發展情況如何，群眾滿意度情況，是否存在政策不足之處，這些問題并非負面報道，而是對民生政策的追蹤報道和深度思考，做好這些工作，新聞監督可以說就完成了一半。這是一種溫和的監督方式。

新聞監督也是一種問責方式，通過對社會問題的揭露來解決問題。2017年12月7日，《青島日報》刊登《200多人因環保問題今年被追責問責》，報道了青島市對環保工作不力的人員進行了追責問責，此類報道雖然是官方發布，但黨報以批評的態度加以發布，體現出黨報在新聞監督方面的決心和力度。黨報還應該加強對社會問題進行深刻思考，《青島日報》近年來發布的反腐報道、刑事案件、教育領域和醫療領域存在的負面新聞，有力地維護著公眾知情權，促進有關部門積極改進，增強了工作透明度和民生受益水平。