創新觀念推進媒體融合

張蓓　都江堰新聞中心

為適應網絡用戶規模上漲的趨勢，國內多數媒體已經形成微博、微信、客戶端等多態發展的全媒體傳播矩陣群。可視化、云計算等新技術被不斷運用于新聞生產傳播中，新聞生產模式的重新建構進一步實現新聞資源的高效聚合與共享。

新媒體崛起傳統媒體帶來極大沖擊，拿旅游業來說，借助新媒進行營銷優勢無以倫比。當一張飛機票可以全世界的跑的時候，旅游營銷的對象就不再是本國或者本地區的居民了。經營者希望更多的游客可以輕松的獲得自己產品的詳細并且準確的資料。這點一閃即過的廣播媒體做不到、停留在本土的室外媒體做不到、日新月異的印刷媒體也無法實現。

與之相對應的，新媒體具有廣泛性的優勢。新傳媒可以覆蓋范圍之廣是難以想象的，任何一條發布在互聯網上的休息都可以在世界各地看到，這樣的新傳媒真真意義上的實現了世界性的資源共享。只要鼠標輕輕的點幾下，就是這樣的簡單。

甚至在城市的營銷方式上也首選新媒，以最基層的縣級城市都江堰市來說，旅游營銷也非常明顯已經轉向新媒體，上網點擊你會看到“最全都江堰‘熊貓游’攻略出爐”“情人節不虐狗：網紅女主播都江堰現場牽線速配”“都江堰知名度最高的十大特產，你知道嗎？”之類的標題，這些有策劃的活動，被有計劃地放在在網上傳播，這樣的宣傳對都江堰市來說“費省效宏”。而與新媒體相比較，地方傳統媒體幾乎失去了全部的旅游營銷廣告收入，很難與新媒競爭分一杯羹。

當電視得到普及的時候，電視廣告的鮮明、生動、具體、直觀完全符合了旅游宣傳促銷的需要，它更具誘惑力和影響力。根據世界旅游理事會公布的數據，1990年，國際旅游外匯收入達2610億美元，是1960年的3.8倍，平均每年增長12.9%。1996年，全球旅游業總產值達3.6萬億美元，占世界國民生產總值的10.7%；旅游業直接和間接從業人員達2.55億人，占世界就業總人數的1/9。對于旅游業取得的這樣的成績，社會經濟的發展當然是主要因素，但電視媒體的功勞不可忽視。電視廣告、電視劇使得游客對旅游目的地產生濃厚興趣，刺激了旅游業的發展，但如今電視亦逐漸被旅游業所拋棄。

由于受到新媒體的沖擊，傳統媒體的受眾日益減少，而且，這部分“拋棄了”傳統媒體的受眾大多數是高學歷者及年輕人，這部分人觀念超前、消費能力強，受眾的減少直接的導致了傳統媒體廣告占有量的縮水，而新媒體以其便捷、高效迅速占領了青年人的市場。

目前，國內不少傳統媒體基本已經實現與新興媒體內容共建與經營合作，并開始轉向更深層次的聯合運作，實現組織結構融合。不少內容創業者也傾向于移動視頻與直播，如前澎湃CEO邱冰創辦了新聞資訊短視頻平臺“梨視頻”。傳統媒體與新媒跨界合作，多元服務開拓經營發展涉足教育、會展、旅游等多種行業，營造產業鏈條。

棗莊日報社成功接管棗莊會展中心，為涉足車展、房展、年貨會等展會提供了活動平臺與場地，積極開創會展產業。

2016年8月，包括江西日報社、青海日報社在內的全國29個省、市、自治區的37家媒體共同結成全國黨報電商物流聯盟，打造聯通全國跨城鄉、跨省界、跨行業的電商物流一體化品牌。

2016年1月12日，云南廣播電視臺與當地旅游發展委員會、途牛旅游網達成協議，打造“互聯網+旅游+傳媒”的新型旅游發展模式。

山西廣電網絡傳媒集團與省衛計委宣布聯手開發的健康服務類欄目“百姓健康”在高清互動“e+TV”平臺上線，用戶在家里便可以通過高清互動機頂盒享受免費預約掛號，健康咨詢等服務；

《北京青年報》在北京大型社區開設百余社區驛站，以“OK家”APP為聚合平臺，打造北京社區O2O的綜合服務平臺。

我們也注意到新聞視頻化日漸成為主流趨勢，移動直播與短視頻開始成為用戶更為青睞的接收方式，其在滿足用戶對碎片化與精簡化信息需求的同時，視覺沖擊與體驗能夠幫助媒體在短時間內獲取用戶注意力，新聞視頻化日漸成為主流趨勢。新聞資訊節目是網絡視頻用戶的主要內容偏好之一，占網絡用戶使用的61.8%。2016年對其內嵌功能小視頻進行更新，在增加可發送時長的基礎上，支持保存視頻與本地視頻上傳分享，并增添了剪輯、合成、增加特效等功能，增強小視頻在微信生態圈中的傳播，而視頻生產正是傳統電視媒體的長項。

目前，國內不少傳統媒體基本已經實現與新興媒體內容共建與經營合作，并開始轉向更深層次的聯合運作，實現組織結構融合。但尚未改革的固有體制往往成為媒體融合的主要障礙，真正要消融傳統媒體與新興媒體之間的界限，關鍵在于推動體制創新與改革。

在融合實踐中，部門的人員從其他部門借調，流動較大，往往承擔著原有部門的任務安排，難以持續推進融合工作，同時新增部門人員通常缺少統一融合業務培訓，較少能夠在融合發展問題上擁有權威話語權，導致多是參照其他媒體轉型進路，難以形成自己的融合特色。

傳播內容的影響力出現明顯提升，內容創業更是成為國內新聞領域內的主力軍。創新理念，形成獨具特色的定位與產品優勢，繼續完善多元產業經營鏈條，培養差異化競爭力是媒體融合工作順利開展的路徑選擇。創新觀念，傳統媒體仍然在路上！