廣播電視傳統媒體與新媒體融合的措施分析

時間　陜西廣播電視臺

中國互聯網為新媒體的廣泛使用創造了有力的條件，對于廣播電視傳統媒體來講，在面臨“秋風涼意”局面的同時，也為自身帶來了新的挑戰和機遇。因此，傳統廣播電視不僅要適應時代潮流發展，還要對新媒體進行廣泛的應用推陳出新，取其精華，去其糟粕，為滿足人們個性化的需求提供有利的條件。

一、廣播電視傳統媒體與新媒體融合過程中需要面對的問題

(一)缺乏新媒體化的專業隊伍

融合的關鍵主要是對節目和新聞的采、編、制、播的新媒體化。對于廣播電視傳統媒體在新媒體平臺發布新聞和節目來講，缺乏一定的人才和高新技術的設備。而且在多數地市級對于廣播電視傳統媒體與新媒體融合的情況進行分析，臺里的相關人員所制作出的內容不符合新媒體的發展，臺里的技術設備，無法支撐新媒體的播出運轉。

(二)缺乏運營新媒體的理念和軟環境

經過調查發現，大多數的廣電單位，都存在融合的想法，卻沒有融合的思路。經過研究發現，缺乏運營新媒體的軟環境制度。在大多數廣電單位的現狀來看，缺乏健全的運轉體制機制、缺乏一定的運營經驗等，這就給廣播電視傳統媒體與新媒體融合帶來極大的軟環境障礙。主要因為廣播電視單位屬于事業性質，缺少具有企業化、信息化的專業運行團隊[1]。

(三)缺乏新媒體技術和設備

新媒體的技術特點具有一定的獨特性，對于廣電技術人員來講所具有的專業技術和所使用的具備無法支撐起新媒體的制作和傳播，嚴重影響了廣播電視傳統媒體與新媒體的有效融合。

二、廣播電視傳統媒體與新媒體融合的有效對策

(一)在互動方面進行融合

在新媒體的背景下，廣播電視傳統媒體要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，就要不斷改變媒體發展的方向，首先，要在接收信息方面進行不斷的創新，節目要培育一些穩定的聽眾和群體，在節目中要增加適當的互動環節，使聽眾可以以多種形式對自己的觀點進行闡述，使聽眾可以及時參與到話題中來，充分體現他們的參與感。所以，廣播電視傳統媒體要正確利用相關媒介平臺，例如：微信公眾平臺、官方微博等，使信息傳統可以起到一定的互動作用，并將節目的內容、預告及時發布，使受眾可以更多地關注廣播電視傳統媒體。除此之外，想要實現傳統廣播電視和新媒體之間進行有效的融合，也可以創建“云計算平臺”，將廣播電視節目可以轉變成網絡電視，并支持在手機APP和電腦網站等進行播放，可以利用“云計算平臺”對信息進行直接的管控，并在第一時間可以有效的得到信息，在很大程度上打破了傳統廣播電視在時間和空間上的限制。

(二)和新媒體在傳播方面進行融合

根據目前情況來看，在媒體行業中，廣播電視傳統媒體主要是在兩個方面中具有一定的優勢：專題編排、信息采集。但是在信息傳播方面缺乏一定的創新性，由于固定的傳播方式和固定的時間嚴重影響了廣播電視傳統媒體的發展[2]。所以，要想更好的發展，在傳播方面，廣播電視傳統媒體在傳播方面要與新媒體進行有效的融合，通過采用智能化軟件與網絡電視對數據信息進行不斷的推廣，可以將傳播形式進行充分的拓展。對于手機電視來講，由于自身獨特的優勢，得到了聽群眾的青睞，并得以廣泛的使用。一方面，它可以將聲面傳播的優勢充分的展現出來；另一方面，可以對電視節目進行重復的點播，并且還便于攜帶，使受眾可以更好地對信息進行保存，從而極大的改變了廣播電視傳統媒體在時空上的限制，達到了受眾可以隨時觀看的目的。

(三)廣電集團對內部資源進行拆分，構建新媒體平臺

在對內部資源進行拆分時，首先要講與之相關并具有較高價值的內容進行整合，根據具體的情況，采用具體分析的方式對內部潛在的價值進行挖掘，之后再根據廣電集團的社會價值從而制定具有針對性的電視節目，從而可以有效的完成信息的二次發展效應。對于新媒體來講，雖然傳播范圍大，但其信息不具有一定的深度和質量，而且對于社會流傳性也比較差，恰恰這些問題正是廣播電視傳統媒體優勢。廣電集團需要利用自身價值經驗，采取市場開放運營的政策，從而對信息進行不斷的完善，達到可持續發展的戰略。電視臺可以利用自己的資源和資金，建立具有獨特價值的視頻網站、信息平臺，或者是開通官方微博等，不僅可以使自己對信息進行編輯和制作，還可以對信息的真實性和準確性進行有效的控制，在此基礎上可以形成一種非常具體、全面、有效的互動模式。

三、結束語

綜上所述，時代的發展，科學技術的進步，使新媒體脫穎而出，也使新媒體的環境發生了很大的變化。廣播電視傳統媒體要向在激烈的競爭中占據有力的位置，必須要完成自身的有效轉型，與時俱進，完善自我，并通過與新媒體進行有效的融合以此來實現信息傳播的共同發展，從而不斷滿足廣大觀眾的實際需要，順應時代發展的潮流。