融合時(shí)代的選擇性螺旋

張芳　王冰曦　河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、今日頭條選擇性螺旋下的困境

今日頭條以算法分發(fā)制勝，憑借強(qiáng)大的算法、先進(jìn)的數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，精準(zhǔn)分析并解讀用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和興趣，以技術(shù)手段迎合用戶(hù)需求。但是為了迎合受眾興趣，今日頭條充斥的多是娛樂(lè)新聞信息，迎合“烏合之眾”的標(biāo)題黨、蹭熱點(diǎn)、色情低俗和低質(zhì)獵奇的新聞信息。

今日頭條新聞信息的發(fā)布都是有選擇的，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)就是判斷其能否抓眼球、吸引用戶(hù)。為獲得更多的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量其傾向于發(fā)布以往點(diǎn)擊率高的題材，2016年今日頭條娛樂(lè)類(lèi)資訊閱讀占比達(dá)到16.04%，娛樂(lè)興趣用戶(hù)占全平臺(tái)總量的68.29%，形成了群體趨向，娛樂(lè)、低俗、獵奇的新聞信息市場(chǎng)供大于求，所以閱讀量反而會(huì)下降，會(huì)呼喚具有權(quán)威性和公信力的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，這就是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的選擇性螺旋。在媒介融合大潮中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到選擇性螺旋的規(guī)律，抓住機(jī)遇，生產(chǎn)“供不應(yīng)求”的內(nèi)容信息。

二、傳統(tǒng)媒體選擇性螺旋下的機(jī)遇

《烏合之眾》中提到影響大眾的，并不是事實(shí)本身，而是它擴(kuò)散和傳播的方向。掌握了影響群眾想象力的藝術(shù)，也就掌握了統(tǒng)治他們的藝術(shù)，沉默的大多數(shù)變成了隨意被引導(dǎo)的媒體奴役。媒體融合時(shí)代最需要的是真正嚴(yán)肅的新聞，真正深度的思考。

媒體融合是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)將個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)作為媒體的戰(zhàn)略布局，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)今世界稀缺的不是信息，而是關(guān)注度，而關(guān)注度取決于公信力，公信力是今日頭條等資訊聚合品臺(tái)所不具有的優(yōu)勢(shì)，新聞信息的真實(shí)性和可信性仍然是融合時(shí)代職業(yè)新聞人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還要以報(bào)道真相為己任，以輿論監(jiān)督和追逐真相為理想，才能延續(xù)公信力和權(quán)威性的競(jìng)爭(zhēng)力。在全媒體融合時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)具有“真善美”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，真是保證受眾更好地接觸新聞事實(shí)的真相，善是在信息之外提供如何傳播信息的正確的是非觀，美是內(nèi)容制作提供健康的、高雅的、引領(lǐng)時(shí)尚的審美趣味。

三、融合時(shí)代選擇螺旋下的機(jī)遇路徑探索

(一)對(duì)今日頭條“取長(zhǎng)補(bǔ)短”

取標(biāo)題設(shè)置之長(zhǎng)，根據(jù)2016年2月12日到3月24日今日頭條的40天的新聞為例分析。“流量入口”的新聞標(biāo)題長(zhǎng)度與新聞閱讀量有顯著的相關(guān)性，并且成倒U字型的關(guān)系。呈現(xiàn)出“信息前置”的長(zhǎng)標(biāo)題趨勢(shì)，在26個(gè)字符時(shí)能達(dá)到最佳閱讀量。除了長(zhǎng)度技術(shù)層面的“取長(zhǎng)”外需要補(bǔ)標(biāo)題黨的噱頭之短，標(biāo)題要把能刺激用戶(hù)的“點(diǎn)”找到并用專(zhuān)業(yè)新聞人的方式完美的呈現(xiàn)出來(lái)。

取以用戶(hù)需求為導(dǎo)向之長(zhǎng)，但不唯用戶(hù)需求馬首是瞻。掌握用戶(hù)接受的方式和節(jié)奏，選擇有沖突性的正能量話(huà)題，在傳播中站準(zhǔn)位置，增強(qiáng)新聞事實(shí)的生產(chǎn)能力，傳遞積極向上的價(jià)值觀，而不是對(duì)娛樂(lè)、低俗信息的過(guò)度追捧。

取互聯(lián)網(wǎng)算法之長(zhǎng)，補(bǔ)缺少把關(guān)人之短。傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司積極開(kāi)展合作，讓技術(shù)成為基礎(chǔ)設(shè)施，補(bǔ)自己技術(shù)之短，應(yīng)用精準(zhǔn)分發(fā)的算法技術(shù)。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，發(fā)揮好把關(guān)人的作用，開(kāi)創(chuàng)“人機(jī)合作”的新模式，把新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)引入到新聞分發(fā)的過(guò)程中。

(二)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+”贏得新優(yōu)勢(shì)

選擇螺旋視角下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為新機(jī)遇，自媒體“10萬(wàn)+”盛行的時(shí)代，成本高、門(mén)檻高的深度調(diào)查、原創(chuàng)新聞內(nèi)容成為稀缺資源，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，生產(chǎn)更多豐富而立體的信息資訊。

傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采用適合網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的形象、互動(dòng)的可視化的呈現(xiàn)方式，將視覺(jué)元素融入報(bào)道中，但是重點(diǎn)仍然是新聞事實(shí)的實(shí)質(zhì)性分析，這才是新聞的本質(zhì)。

為了實(shí)現(xiàn)反向滲透，要加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，獲取和傳播更多的新聞資源。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播更需要好的創(chuàng)意和策劃，才更有傳播力。

(三)打造綜合共同體

以省為單位，將本省的傳統(tǒng)媒體聯(lián)合起來(lái)，發(fā)展傳統(tǒng)媒體的聚合平臺(tái)。形成共享平臺(tái)、共享技術(shù)、共享渠道的綜合共同體。以本省傳統(tǒng)媒體聯(lián)合形成起來(lái)的媒體聚合平臺(tái)，可以采取靈活的線(xiàn)上合作模式，與大數(shù)據(jù)公司合作建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，不受地域和網(wǎng)絡(luò)的限制，發(fā)揮不同子媒體的優(yōu)勢(shì)力量，由專(zhuān)題團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的報(bào)道，形成各種新聞?lì)I(lǐng)域的精英團(tuán)隊(duì)，而非現(xiàn)在新聞制作的大包大攬，生產(chǎn)精細(xì)化的優(yōu)質(zhì)新聞。

生產(chǎn)原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)新聞，優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，讓受眾愿意支付，以訂閱優(yōu)先，而非刻意增加點(diǎn)擊量或者低價(jià)投放廣告，在選擇性螺旋視閾下，會(huì)有越來(lái)越多的受眾愿意為原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)新聞業(yè)投資。只要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便會(huì)刺激消費(fèi)行為的發(fā)生，而持續(xù)穩(wěn)定的付費(fèi)行為，反過(guò)來(lái)又能刺激優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，形成很好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

在新聞邊界日益模糊的融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該放下束手待斃的消極等待，看到選擇性螺旋下的新機(jī)遇，積極運(yùn)用新的手段去發(fā)揮傳統(tǒng)媒體不會(huì)隨技術(shù)和時(shí)間而失去的優(yōu)勢(shì)，積極追隨歷史發(fā)展的腳步，讓值得珍視和傳承的格調(diào)和品格，在新的舞臺(tái)上大放異彩。