“互聯網+”影視制作運營模式探討

陶學愷　浙江傳媒學院

“互聯網+”是一種新的經濟形態，是將互聯網的成果應用到各項領域中，從而對各個行業進行創新與改革，提高其生產力。在這種趨勢下，傳統的運營模式受到了很大的沖擊與影響，并逐步被替代。因此影視制作也需要順應時代的潮流，與時俱進。

一、傳統媒體影視制作模式與“互聯網+”影視制作模式的對比

傳統媒體影視制作的弊端具體體現為以下幾個方面：一是運營模式落后，傳統媒體影視制作的運營模式是與客戶交流達成合作意向，確定合并完成合作項目最終獲取利益，這種運營模式在獲取客戶資源上十分困難且渠道不多。二是成本方面的問題，傳統媒體影視制作不僅僅需要布置場地，同時還需要專業且昂貴的設備與專業的團隊，必然會增加制作成本，使得經濟收益減少，很容易導致項目無法獲利甚至虧損。三是信息流通不順暢，傳統媒體影視制作模式下，企業與企業之間的信息交流不順暢，甚至出現惡意競爭，同時難以獲取更多的客戶資源[1]。而“互聯網+”影視制作模式具有很多優勢，具體如下：一是具有豐富的信息資源，公司可以通過互聯網渠道獲取更多的信息資源，同行業之間的交流更加便捷，彼此間可以交流經驗與市場行情，同時獲取客戶資源也變得更加便捷。二是降低了制作成本，通過互聯網技術的使用減少了制作的成本，變相的提高了收益，同時成本的降低也可以吸引更多的客戶[2]。三是適應性增強，通過互聯網技術的應用，與客戶的交流更加便捷，不再過多的依賴面對面交流和實體店經營，無論是交流方式、合作內容、工作地點等都可以在互聯網進行。

二、構建“互聯網 +”影視制作運營體系的策略

構建“互聯網+”影視制作運營體系可以獲取更多的客戶資源，同時還可以降低運營成本，提高工作效率。可以借助互聯網的特點建立起公眾平臺，從而增加與客戶的交流和溝通，并可以讓客戶更好的了解相關的信息與咨詢。

(一)加強“互聯網+”團隊建設

根據公眾平臺的運營特點與實際情況，將團隊分成兩個部分參與到影視制作運營中，從而提高團隊的工作效率與工作質量。根據公眾平臺與影視制作運營的特點，將“互聯網+”團隊分成運營小組與影視制作小組，二者各司其職，這樣可以更加專注的履行自身的工作職責[3]。同時加強兩個小組的溝通與交流，針對客戶的需求與問題進行互動與合作，從而發揮團隊合作的能力，提高工作效率。首先是運營小組小組主要負責對公眾平臺的運行與管理，通過推送消息、策劃活動、提供服務、回答疑問等一系列手段提高公眾平臺的吸引力，加強與潛在客戶進行交流和溝通，從而獲得更多的客戶資源，使客戶通過公眾平臺展開合作并促進客戶進行消費。在運營小組與客戶達成合作意向后，進一步與客戶進行交流，了解客戶的大體需求與信息，將信息交給傳媒制作小組做好準備工作，然后具體的合作事項與需求等由傳媒制作小組與客戶進行溝通。

(二)進行市場調查

公眾平臺的建設與其功能和內容要符合市場與客戶的需求，因此相關的工作人員要進行市場調查，了解到市場的具體需求與趨勢，從而建設符合需求的公眾平臺。另外，詳細的了解客戶的喜好，并進行整理和分析，據此對公眾平臺進行維護與更新，使內容與功能滿足客戶的喜好，吸引客戶的注意力，使客戶有瀏覽下去的欲望，從而通過自身的產品吸引客戶，使客戶進行消費。企業或者相關單位利用公眾平臺通過適當的獎勵活動吸引客戶參與調查，調查的內容要以客戶喜好、市場動態等方面為主，然后將結果整理后交給交給傳媒制作小組，該小組根據當前市場的主流制作相關的作品放在平臺中用以宣傳，從而吸引客戶進行消費。

(三)創新消息推送的方式

在“互聯網+”時代，網絡上的信息量龐大，競爭也變得激烈，要想更好的吸引客戶，進行消息推送可以加深客戶的印象，使客戶在消費時會第一時間選擇本企業。消息推送的內容要精簡，節省客戶的時間，同時消息推送的數量不能過多，每日一到三條即可，不然會使客戶產生厭惡心理。另外消息推送的內容不能過于強調產品，而是要通過社會熱點話題等討論以加深印象為主。為了對客戶形成潛移默化的影響，樹立產品形象，可以將單位或者企業的影視作品放到其中，要注意一定要與消息內容有關，而不是生硬的拼湊。例如，當前與世界杯相關的內容備受關注，因此可以制作一些相關的作品，展開對世界杯的討論活動，這樣可以吸引愛好足球的客戶參與到活動中來。

三、結束語

隨著社會經濟的發展與互聯網技術的進步，“互聯網+”時代已經到來，各行各業必然受到其影響與沖擊，為了更好的適應時代的發展，跟上時代的腳步，不被社會所淘汰，影視制作運營模式必然要進行改革與創新，從而迎來新的發展機遇。