電視節(jié)目選題策劃的理念與策略

李潔　天水廣播電視臺

近年來，我國電視節(jié)目呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢，尤其是在綜藝類和娛樂類節(jié)目方面，各省市電視臺紛紛推出不同類型的綜藝節(jié)目，整個(gè)電視媒體行業(yè)看起來一片繁榮，另外，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)不斷深化和推廣，知識產(chǎn)權(quán)的重視程度也得到了很大的提升，因此各電視臺紛紛爭搶打造屬于自己的品牌節(jié)目。然而，在這一片蓬勃之勢中，存在著諸多問題，例如，一家電視臺推出了某個(gè)類型的綜藝節(jié)目，口碑和收視率不錯(cuò)的情況下，則會(huì)出現(xiàn)多家電視臺紛紛效仿的情況，這種模仿甚至有些電視臺直接照搬照抄的情況，給我國電視節(jié)目發(fā)展造成了很大的困擾。

一、電視節(jié)目選題策劃出現(xiàn)的問題

(一)電視節(jié)目競爭中出現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象

我國電視節(jié)目生產(chǎn)制作存在著嚴(yán)重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，即某家電視臺制作推出一檔新的綜藝節(jié)目如果走紅了，其他電視臺就會(huì)紛紛效仿。模仿的情況從形式到內(nèi)容都十分相似，很多情況下甚至不會(huì)變動(dòng)節(jié)目中的任何元素，直接進(jìn)行照搬照抄，這就導(dǎo)致我國電視行業(yè)雖然有多家電視臺，但是觀眾在實(shí)際收看節(jié)目的時(shí)候，不論換到哪家電視臺，都很難找到有特色的節(jié)目，因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容、形式都差不多。例如互聯(lián)交友類節(jié)目《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》這兩檔節(jié)目的內(nèi)容、形式甚至舞臺設(shè)計(jì)都出現(xiàn)了很多相似之處。隨著我國文化領(lǐng)域?qū)τ谥R產(chǎn)權(quán)的重視程度不斷提高，這兩檔節(jié)目之間甚至引發(fā)了版權(quán)糾紛。當(dāng)然，這也是近年來我國電視行業(yè)中出現(xiàn)越來越多版權(quán)糾紛的根源所在。

(二)電視節(jié)目在創(chuàng)新能力上有待提高

我國電視節(jié)目在創(chuàng)新能力上存在著諸多不足，當(dāng)下較為走紅的多個(gè)綜藝節(jié)目憑借的都是引進(jìn)國外的綜藝節(jié)目創(chuàng)作模式，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》引進(jìn)的是韓國市場的《爸爸去哪兒》；浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》模式來自荷蘭；浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》節(jié)目模式來自韓國；東方衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)極限》節(jié)目模式脫胎于韓國的《無限挑戰(zhàn)》等等。這些較為受國內(nèi)觀眾歡迎的綜藝節(jié)目，創(chuàng)作模式多來自國外電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)，缺少自我創(chuàng)新的能力，我國本土自我創(chuàng)新的綜藝節(jié)目由于創(chuàng)新能力和制作能力不足，很多時(shí)候都半路夭折。這正是我國電視節(jié)目在選題策劃方面存在的缺陷。

(三)電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展能力較為缺乏

由于上面提到我國電視節(jié)目在選題策劃方面缺少創(chuàng)新性，并且在我國電視行業(yè)存在著較強(qiáng)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，這就造成我國電視節(jié)目缺少持續(xù)發(fā)展的能力。由于制作模式多為模仿、抄襲，致使很多電視臺的節(jié)目缺少自身特點(diǎn)，這種缺乏自身魅力和個(gè)性的節(jié)目很難留住觀眾。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國觀眾觀看綜藝節(jié)目的途徑除了電視媒體還可以通過網(wǎng)絡(luò)，接觸到的綜藝節(jié)目范圍也不再局限于國內(nèi)電視節(jié)目范圍內(nèi)，正是由于觀眾“見多識廣”的進(jìn)步，致使我國缺少自我魅力的電視節(jié)目不再有充足的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。這也是我國電視節(jié)目選題策劃方面存在的較為嚴(yán)重的問題。

二、給電視節(jié)目選題策劃提出的意見和建議

(一)增強(qiáng)電視節(jié)目策劃工作者的專業(yè)能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，觀眾群體接觸到的綜藝節(jié)目形式越來越豐富，對于電視節(jié)目的審美水平越來越高，這就要求電視節(jié)目在選題制作的時(shí)候不斷提高質(zhì)量，因此，要求電視節(jié)目選題策劃工作者提高自身專業(yè)素養(yǎng)。在信息爆炸的時(shí)代，想要緊跟時(shí)代和市場的發(fā)展步伐，電視節(jié)目選題策劃工作者需要不斷更新自己的振業(yè)知識，提高自身專業(yè)能力，從而為提高我國電視節(jié)目選題策劃自主創(chuàng)新性提供人才保證。

(二)提高電視節(jié)目選題策劃的創(chuàng)新性

我國電視節(jié)目制作需要提高創(chuàng)新性，這就要求提高電視節(jié)目在選題策劃的創(chuàng)新性。我國電視節(jié)目面對的競爭越來越開放，電視節(jié)目的競爭不再局限于國內(nèi)其他媒體爭搶觀眾和流量的時(shí)代，而是逐漸走入與國際各類型媒體爭搶觀眾和流量的時(shí)代，這就要求電視節(jié)目的制作水平越來越高，不斷滿足觀眾的審美水平，從而留住觀眾群體，為自身在市場競爭中爭得一席之地。正是由于以上的原因，提高我國電視節(jié)目選題策劃創(chuàng)新性已經(jīng)成為大勢所趨。

(三)電視節(jié)目選題策劃與市場需求相結(jié)合

隨著我國改革開放程度的不斷深化，市場經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，我國電視媒體也不再處于行政管理保護(hù)之下，而是開始逐漸走入市場競爭模式，這就要求電視管理體系不斷改革完善，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求的同時(shí)，電視節(jié)目制作也需要與市場需求相結(jié)合，從而為我國電視媒體能夠更好的應(yīng)對市場競爭提供保證，這也就要求我國電視節(jié)目選題策劃工作需要與市場需求相結(jié)合，開展電視節(jié)目選題策劃工作時(shí)要深入了解市場需求，從而制作出滿足市場需求和觀眾要求的、有良好競爭力的電視節(jié)目。

三、結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，我國電視行業(yè)面對的市場競爭越來越激烈，隨著我國改革開放步伐的進(jìn)一步邁進(jìn)，電視行業(yè)需要應(yīng)對的競爭環(huán)境越來越復(fù)雜，因此，需要不斷完善提高電視節(jié)目自我創(chuàng)新和自主制作能力，這就要求電視節(jié)目在選題策劃階段就需要不斷完善和提高自身創(chuàng)新能力，從而提高電視節(jié)目競爭力。