新媒體環(huán)境下電視新聞直播的創(chuàng)新與發(fā)展

林健　合肥市廣播電視臺(tái)

近些年，隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體也跨入一個(gè)全新的時(shí)代。在新媒體飛速發(fā)展、智能手機(jī)全面普及的大環(huán)境下，人人都是自媒體，信息傳播變得越來越快，大眾獲取信息的渠道與方式也呈現(xiàn)出碎片化、多樣化、即時(shí)性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)受到了很大的沖擊。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體人來說，應(yīng)該如何正視，并積極應(yīng)對(duì)當(dāng)下生存與發(fā)展的困境呢？筆者認(rèn)為，電視媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞直播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)對(duì)新聞直播進(jìn)行創(chuàng)新，最大程度滿足觀眾的需求，進(jìn)而贏得更好的發(fā)展空間。

一、新媒體環(huán)境下電視直播的創(chuàng)新

(一)豐富新聞直播的報(bào)道內(nèi)容

新聞直播，是指通過電視技術(shù)手段，將新聞現(xiàn)場實(shí)時(shí)圖像、聲音、進(jìn)展等加以直接播發(fā)的報(bào)道方式，是最能體現(xiàn)電視傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的新聞報(bào)道形式。自問世至今，電視新聞直播能夠一直存在，說明其本身就具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[1]。電視直播直接將新聞事件或活動(dòng)現(xiàn)場零時(shí)差地展現(xiàn)在觀眾面前，其真實(shí)性、現(xiàn)場感、新鮮度、可視性都是其他媒體無法企及的，因此，充分發(fā)揮電視直播的優(yōu)勢(shì)，也是目前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的手段和突破口。

從具體的操作層面來說，一方面，電視新聞直播可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)熱點(diǎn)話題以及新聞事件進(jìn)行直播時(shí)，要圍繞主題全方位、多角度調(diào)動(dòng)各種電視手段進(jìn)行報(bào)道，如記者實(shí)地采訪、主持人講解、演播室嘉賓點(diǎn)評(píng)等多種方式，對(duì)新聞背景以及新聞背后的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)進(jìn)行展現(xiàn)、剖析與探索，通過“新聞包裹”的形式，盡可能讓受眾從具體的播報(bào)過程中獲知最權(quán)威、最全面的信息。另一方面，還應(yīng)加強(qiáng)電視新聞直播與新媒體的深度融合。網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、民生新聞以及突發(fā)新聞等都是觀眾十分喜聞樂見的，電視新聞直播在新聞采訪、編輯以及播出等具體流程中，可以與新媒體資源共享，甚至可以共同策劃主題報(bào)道，打造兼具電視特征以及網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的新聞行動(dòng)(活動(dòng))，從而創(chuàng)新新聞直播的形式。在新媒體環(huán)境下，電視新聞直播必須充分利用聲音、畫面以及文字等立體信息傳播的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用記者現(xiàn)場報(bào)道、同期聲、字幕以及解說等多種表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的多樣化，豐富新聞直播的信息量與報(bào)道內(nèi)容，從而提升在新媒體壞境下的核心競爭力。

(二)打造創(chuàng)新專業(yè)團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)新，人才是關(guān)鍵。除了報(bào)道內(nèi)容和樣態(tài)之外，從事電視新聞直播的工作人員也要進(jìn)一步解放思想，實(shí)現(xiàn)機(jī)制上的突破與創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，電視新聞直播要在保證工作人員專業(yè)性的基礎(chǔ)上，兼容并蓄，廣納人才，特別是要引進(jìn)具有新媒體思維、對(duì)新媒體發(fā)展有一定研究的專業(yè)人才。這些人才的引進(jìn)，既可以在電視新聞直播中充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，也能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與電視新聞直播之間的有效融合，進(jìn)而在新媒體環(huán)境下取得創(chuàng)新性發(fā)展。

(三)創(chuàng)新電視新聞直播的技術(shù)

要想在新媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展，電視新聞直播還必須實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視新聞直播時(shí)間基本都是固定的，且都是通過大屏進(jìn)行直播，觀眾的收視也是通過大屏來實(shí)現(xiàn)，因此對(duì)觀眾群體的吸引力也相對(duì)單一，新聞直播的傳播范圍和靈活性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上新媒體與自媒體?，F(xiàn)如今，電視直播技術(shù)的提檔升級(jí)、設(shè)備的輕巧便捷化也大大促成了電視直播的常態(tài)化，同時(shí)也打破了以往直播時(shí)間固定的死板模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)突發(fā)新聞、熱點(diǎn)事件的隨時(shí)直播。筆者認(rèn)為，電視新聞直播除傳統(tǒng)的技術(shù)運(yùn)用外，還可以將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到電視新聞直播中來，借鑒新媒體的成功做法，在大屏電視端直播的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端同時(shí)跟進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)直播過程中的大屏與小屏相互聯(lián)動(dòng)、互為補(bǔ)充，最大化地發(fā)揮直播的及時(shí)性功能和傳播效益。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞直播的發(fā)展策略

(一)引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，以往單向的電視新聞直播模式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求。從傳播學(xué)的角度來看，觀眾既是新聞的接收者，又是新聞的創(chuàng)造者。因此，在新媒體環(huán)境下，電視新聞直播要想取得更好的發(fā)展，就必須提高觀眾參與互動(dòng)的積極性，讓觀眾充分參與到新聞話題中來。因此，要加強(qiáng)電視新聞直播與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)的融合，并利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視新聞直播朝著特色化的方向發(fā)展。另外，電視新聞直播還可以通過短信平臺(tái)、微信公眾號(hào)等方式，收集觀眾對(duì)新聞欄目以及新聞內(nèi)容的反饋，并對(duì)收集到的意見進(jìn)行甄別、創(chuàng)新，加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)，變單向傳播為雙向傳播[2]。

(二)塑造新聞直播品牌

在新媒體時(shí)代下，電視新聞直播在人才、渠道以及內(nèi)容等方面都存在一定的發(fā)展空間。因此，電視新聞直播要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，打造拳頭產(chǎn)品，堅(jiān)持內(nèi)容為核心，塑造屬于自己的新聞直播品牌，并從品牌發(fā)展的角度入手，建立起新的思維，從而對(duì)新聞的內(nèi)容以及播報(bào)方式進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，使其滿足觀眾的需求。另外，電視新聞直播還要通過新聞品牌的建立，對(duì)新聞進(jìn)行精細(xì)化的剪輯，提高新聞直播的質(zhì)量，強(qiáng)化觀眾的關(guān)注度，從而促進(jìn)自身的進(jìn)步。

總而言之，進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，必須通過突出主題、實(shí)現(xiàn)報(bào)道多樣化以及更新技術(shù)等方式對(duì)電視新聞直播進(jìn)行創(chuàng)新，并通過變單向傳播為雙向傳播、加強(qiáng)與觀眾之間的交流與互動(dòng)、塑造直播品牌等手段，提高電視新聞直播的質(zhì)量，從而在新媒體環(huán)境下不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。