內(nèi)容和形式并重是提升重大主題報(bào)道傳播力的重要途徑

蘇軍亞　烏魯木齊晚報(bào)社

和一般的新聞報(bào)道不同的是，重大主題報(bào)道往往是由黨委政府的決策所影響的，由媒體主辦的針對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)開展正向宣傳活動(dòng)并且目的是為了提升社會(huì)的穩(wěn)定以及正能量弘揚(yáng)的活動(dòng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，重大主題報(bào)道所面臨的形式也發(fā)生了很大的變化，但是總體仍舊受到了內(nèi)容和形式兩個(gè)方面的重點(diǎn)影響，也只有保證內(nèi)容和形式并重才能有效提升重大主題報(bào)道傳播力。

一、嚴(yán)格篩選重大主題報(bào)道內(nèi)容

針對(duì)重大主題報(bào)道的內(nèi)容篩選，主要分為以下幾個(gè)要點(diǎn)：首先是需要能夠保證所選擇的擁有和時(shí)代特征相匹配的特點(diǎn)，時(shí)代的變化往往受到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)方面的影響，需要將近代的黨的文化與黨的精神結(jié)合了當(dāng)下的社會(huì)情況，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維將黨委及政府的決策部署表達(dá)出來。鄰近十九大時(shí)期，寧波、杭州、嘉興等地的廣播電視臺(tái)就共同推出了《潮起杭州灣》，這一主題內(nèi)容的選擇有效結(jié)合了當(dāng)下的熱點(diǎn)信息[1]。

其次是內(nèi)容選擇時(shí)可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱攸c(diǎn)，重大主題報(bào)道的內(nèi)容如果能夠具有鮮明的地域特色，例如雖然近代的抗?fàn)帤v史已經(jīng)過去了數(shù)十年，但是在當(dāng)代應(yīng)當(dāng)依舊銘記抗?fàn)幍南容叄诩闻d日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦策劃的立足于“嘉興紅船”的系列主題報(bào)道，就是貼近了嘉興本地地區(qū)的“紅船”為代表的紅色文化，將地域的特點(diǎn)和重大主題報(bào)道內(nèi)容選擇工作相結(jié)合。

最后是在選擇內(nèi)容時(shí)還需要注意必須保證內(nèi)容具有一定的深度和可挖掘要點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)秀的重大主題報(bào)道工作，不能夠離開黨和政府的正向思想，也必須要考慮到對(duì)社會(huì)造成的影響，立足于積極的思想和事件，開展深入的挖掘，才能夠真正體現(xiàn)出重大主題報(bào)道的意義，并且提升重大主題報(bào)道傳播力。只有內(nèi)容的質(zhì)量是不足的，還需要擁有優(yōu)秀的形式手段幫助內(nèi)容表達(dá)出來，因此在重大主題報(bào)道的過程當(dāng)中，為了提升傳播力，必須要兼顧內(nèi)容與形式。

二、創(chuàng)新重大主題報(bào)道形式

(一)結(jié)合報(bào)道內(nèi)容選擇報(bào)道形式

根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的不同，需要選擇符合的報(bào)道形式，報(bào)道形式和報(bào)道的內(nèi)容之間存在著密切的聯(lián)系。重大主題報(bào)道的對(duì)象是人民群眾，目的是提升人民群眾的思想認(rèn)知高度，所以選擇人民群眾喜聞樂見的形式能夠使得重大主題報(bào)道的開展事半功倍。為了讓人民群眾更加容易接受報(bào)道的內(nèi)容和思想，可以采用故事化的手段來進(jìn)行報(bào)道。無論是何種知識(shí)文化水平的群眾，講故事都能夠最有效地吸引注意力，并且使人們能夠容易接受新聞的內(nèi)容，將重大主題報(bào)道的報(bào)道形式故事化，增加了新聞報(bào)道的趣味性、可看性，還為人們帶來了更加身臨其境的感受[2]。以上文中嘉興紅船的重大主題報(bào)道為例，可以從其中的某一個(gè)人物入手，站在他的角度來講述這一歷史事件發(fā)生的過程，這樣就可以有效幫助群眾了解當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和黨發(fā)展過程當(dāng)中所面臨的各種困境。故事化的形式幫助主題報(bào)道增加了“人情味”，讓傳遞思想的方式更加貼近人們的生活。

(二)配合報(bào)道工作打造聯(lián)動(dòng)活動(dòng)

重大主題報(bào)道活動(dòng)舉報(bào)的形式多種多樣，但是為了能提升影響力和傳播力，開展相關(guān)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)不失為一種有效的措施。相關(guān)的活動(dòng)能夠有效擴(kuò)大重大主題報(bào)道工作的傳播力，同時(shí)還能夠更加深入表達(dá)出內(nèi)容，打造更加深刻的影響。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)首先可以打造相關(guān)的視頻、圖片產(chǎn)品，幫助開展更加便利的網(wǎng)絡(luò)傳播，利用直觀的形式，例如圖片征集等，幫助擴(kuò)大報(bào)道工作的傳播。例如在十九大開展期間，可以聯(lián)動(dòng)“社會(huì)發(fā)展和我”的圖片征集活動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)收集相關(guān)的社會(huì)變革圖像，直觀體驗(yàn)到近些年來社會(huì)進(jìn)步的樣貌。其次還可以聯(lián)合一些企業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，新聞報(bào)道的主要方式是報(bào)紙、雜志等紙媒、廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)的新媒體，而聯(lián)動(dòng)企業(yè)的方式，將產(chǎn)品和主題報(bào)道的內(nèi)容相結(jié)合，這種形式利用了企業(yè)自身的宣傳作用，同時(shí)也可以獲得除了媒體范圍以外的影響力。不斷利用聯(lián)動(dòng)活動(dòng)提升傳播力，是從形式的方面來幫助重大主題報(bào)道進(jìn)行影響范圍的擴(kuò)大。報(bào)道工作的形式關(guān)系到了其最終取得的效果，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)能夠?qū)F(xiàn)有的資源進(jìn)行充分利用，并且調(diào)動(dòng)各個(gè)主體的積極性，提升重大主題報(bào)道工作的質(zhì)量，將重大主題報(bào)道的關(guān)注面擴(kuò)展到更廣更大的領(lǐng)域。

三、結(jié)論

總的來說，重大主題報(bào)道工作開展離不開政府、黨組織和新聞媒體共同的努力，但是報(bào)道的過程當(dāng)中，策劃組織環(huán)節(jié)和實(shí)行環(huán)節(jié)都需要加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容和形式的篩選和監(jiān)督，只有二者并重，并且能夠做到結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)情況，才能夠真正地發(fā)揮出重大主題報(bào)道對(duì)于社會(huì)的影響作用，促進(jìn)重大主題報(bào)道的質(zhì)量和意義都得到升華。