新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體思維轉(zhuǎn)型

（新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)中國江蘇網(wǎng)，江蘇 南京 210003）

上海《申報(bào)》的創(chuàng)刊標(biāo)志著中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，至此，中國的傳統(tǒng)媒體開始了飛速的發(fā)展。1994年，我國誕生了最早的互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過20余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體爆發(fā)出了驚人的能量，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的威脅。新媒體時(shí)代的來臨使信息更加碎片化，傳播更加迅速，人們關(guān)注事件很多時(shí)候關(guān)注的是事件的最新進(jìn)展，而非事件的深度解讀，比如美國大選的最新票數(shù)統(tǒng)計(jì)，超級賽事的最新戰(zhàn)況等等。這時(shí)新媒體記者的優(yōu)勢就顯得非常明顯，因?yàn)樗麄兡芤宰羁斓乃俣劝研畔鞑ラ_來。新媒體的來臨，縮短了新聞源與受眾間的距離，新聞在不斷提速。

一、理性看待新媒體

我們所說的新媒體是相對于傳統(tǒng)的媒體而言的，這只是一個(gè)相對性的概念。但是這個(gè)概念是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展變化的。宏觀的來說，只要是利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向社會和用戶提供信息的服務(wù)，都可以稱為新媒體。例如現(xiàn)在比較流行的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視，這些都屬于新媒體的范疇。隨著我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的強(qiáng)勢崛起顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也打破了之前單向傳播的形式。

作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，傳統(tǒng)媒體有著悠久的發(fā)展歷史，其實(shí)力還是比較雄厚的。不管是在技術(shù)方面還是在制作的水平方面都比新興的媒體要強(qiáng)很多，在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體難免會帶著優(yōu)越感來審視現(xiàn)在新興媒體。在傳統(tǒng)媒體人的眼中，新媒體傳播的信息往往比較粗糙，制作也不夠精良。但是凡事都有兩面性。新媒體雖然存在著較大的缺陷，但是我們不得不承認(rèn)其現(xiàn)在發(fā)展的速度越來越快，而且傳播的效率也越來越高，人們可以輕易、方便地獲取到自己的信息。這些都是傳統(tǒng)媒體做不到的。時(shí)代在不停地進(jìn)步，我們應(yīng)該對新事物正確地進(jìn)行認(rèn)識，沒有發(fā)展就沒有與時(shí)俱進(jìn)，如果長期固守成規(guī)，必定會造成傳統(tǒng)媒體的沒落。

二、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路

（一）打造全新平臺，實(shí)現(xiàn)平臺的開放共享

從目前的情況來看，各大報(bào)紙和電視都已經(jīng)開始打造屬于自己的平臺，上到中央媒體下到地方媒體，更有其他的政府機(jī)構(gòu)和媒體加入到新華社的“現(xiàn)場云”，以此來提升自身傳播的效果。對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來說，應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)的思維，以開放共享的原則來對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級和優(yōu)化，努力打造屬于自身新的平臺，以此來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體信息的影響力和共享性。以開放的平臺思維，再造資源聚合力。實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

（二）精準(zhǔn)定位，提升自身服務(wù)的個(gè)性化

對于傳統(tǒng)媒體來說，很重要的就是應(yīng)該拋棄過去單純做內(nèi)容的做法，應(yīng)該將內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來對其進(jìn)行運(yùn)營。在這個(gè)運(yùn)營的過程當(dāng)中，一定要考慮到用戶的實(shí)際需求和用戶體驗(yàn)，即不再進(jìn)行統(tǒng)一的信息供應(yīng)，而是對市場和客戶進(jìn)行個(gè)性化的信息服務(wù)，這才是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的意義所在。把內(nèi)容當(dāng)作產(chǎn)品來運(yùn)營，就需要將傳統(tǒng)的受眾當(dāng)作用戶，重視用戶的體驗(yàn)。良好的用戶體驗(yàn)不僅可以促進(jìn)自身平臺的傳播，也可以在一定程度上提升自身平臺的影響力。這樣，傳統(tǒng)媒體才有可能與新媒體進(jìn)行較量，甚至超越。

（三）從業(yè)人員技能的提升

新媒體涉及的方面比較多，這些行業(yè)的工作需要交由高素質(zhì)的人來完成。對記者的要求也更加苛刻。作為記者，一定要熟練地掌握各種多媒體技術(shù)，對于采訪、出境這些技術(shù)都應(yīng)該熟悉。當(dāng)然，對記者的要求畢竟都是硬件方面的要求，在軟件方面也應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維。在媒體中和的背景之下，要在全局進(jìn)行掌握，現(xiàn)在的新聞不再是某個(gè)人和某個(gè)部門的單打獨(dú)斗，而是應(yīng)該進(jìn)行多部門的合作，以此來增加新聞的影響力。這樣才能提升我們對于素材的判斷能力，提升新聞的時(shí)效性，這樣，傳統(tǒng)媒體才能得到進(jìn)一步的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的平臺思維是開放、共享、共贏的思維，其精髓在于多主體共贏互利。對于傳統(tǒng)媒體來說，其新聞的內(nèi)容和質(zhì)量都比較高。但是在傳播的效果方面卻比不上新媒體，這就在一定程度上反映了渠道的重要性。新媒體的崛起已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，傳統(tǒng)媒體一定要在新時(shí)代的背景下，抓住機(jī)遇，順勢而為，借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，實(shí)現(xiàn)自身的順利轉(zhuǎn)型。