微信公眾平臺新聞傳播同質化現象分析

（西安財經學院行知學院，陜西 西安 710000）

一、引言

微信公眾平臺的出現，能夠將傳統與現代化的媒體平臺結合在一起，擴大自身的影響力，但是由于市場經驗有限，新媒體運營的經驗不夠，致使公眾平臺新聞傳播同質化的現象嚴重。而同質化所帶來的問題，會讓運營者陷入到一個困境中，在這種情形下，就需要新聞媒體工作者提供一些優質的原創內容，保證新聞內容的多元化。同時，還要創新營銷模式，打造一個開放性的活動平臺，在強化公共平臺同粉絲之間的關系鏈時，也能擴寬盈利渠道。

二、微信公眾平臺新聞傳播的特點

（一）從大眾的需求出發

大眾是新聞傳播中非常重要的組成部分，對于新聞傳播也有著非常重要的作用。隨著科學技術的發展，整個社會也在不斷地進步，人們的生活壓力也就越來越大，當人們生活的環境開始向著碎片化的趨勢發展時，微信公眾平臺正好利用了這一優勢，利用信息與知識去填補大眾的閑暇時光。通過微信公眾號來傳播新聞，既可以節省人們的閱讀時間，又能從中提取出更有用的信息，讓人們可以從中盡快地找出自己想要關注的新聞，并且在最短的時間內讀到重點。

（二）傳播的速度快

新聞行業的發展是需要物質和技術作為支撐點的，每一次技術的變化都會給新聞傳播帶來不一樣的變化，為其注入全新的動力。微信作為一種新型的媒體平臺，人們可以利用手機和電腦等客戶端，輕松且快速地獲得新聞信息，并且選擇在空閑的時間查看自己想要知道的新聞信息，不再局限于時間、地點的限制。此外，還可以保證新聞的準確性，例如，在2018年國慶是建國第69周年，只要在平臺上搜索“國慶”的關鍵詞，就會出現大量的新聞。

三、微信公眾平臺新聞傳播中同質化現象分析

（一）題材和新聞設置的同質化嚴重

題材在新聞傳播中具有非常重要的作用，也是對新聞價值的一種判斷，這樣也能對媒體有一個更為詳細的定位。如果以央視新聞與新華社相比較，都是非常主流的媒體，對于社會輿論調控、宣傳價值觀念都有著一定的引導價值。但是這兩個微信公眾平臺中相似的關鍵詞，出現的頻率比較高，將這些關鍵詞進行分類就可以發現，兩者都是屬于社會與政治方面的題材。從中就可以發現，公眾號中題材的同質化現象比較嚴重。同時，在新聞設置中，大部分的版面都是本地+國內+國際新聞，欄目設置中多有重復的地方。

（二）新聞內容的同質化嚴重

在微信公眾平臺快速發展的背景下，新聞稿件的出現與重復的轉載量也逐漸趨于同質化。假設新聞題材的選擇具有一定的相似性，也同媒體平臺本身有著一定的關系，但是從現階段的發展現狀來看，主流媒體在選擇新聞的時候，同樣存在著極大的重復性。當一條新聞刊登出來的時候，就會同時被多家媒體所重復報道與轉載，所出現的原稿件少之又少。這樣的后果就是，大眾會逐漸對微信公眾號產生疲倦的心理，最后取消訂閱。從相關調查中就可以看出，“央視新聞”同“新華社”之間稿件的重復率較高，而且在內容的推送上也有許多的相似之處。

（三）營銷方式的同質化嚴重

報紙內容的傳播方式有限，新媒體的出現，則是為了彌補傳統媒體傳播中存在的缺陷。一些訂閱人數較多，人力更優的微信公眾號，一般都通過了官方的認證，而且在其中還包含了公眾號簡介、自動回復等模塊，以此來實現自動化平臺的交流與溝通。但是從現階段，從微信公眾號新聞傳播的手段上來看，大部分都是文字，加上圖片的方式，或者是頭條新聞，加上民生新聞的方式。在這種傳播形式的缺點在于，文章對于大眾的吸引力過低，而在新媒體時代下，人們的閱讀方式發生了變化，如果只是一些過于蒼白的文字，很難激發大眾的閱讀欲望。

四、微信公眾平臺新聞傳播中同質化現象的解決措施

（一）擁有個性化的受眾定位，規范新聞發布的時間

微信公眾平臺作為一個全新的發展事物，其產生與成長有一定的過程，但是在現代化節奏快速發展的當下，微信等社交媒體領域中的問題也在不斷凸顯。媒體工作者只有找到一個比較合理化的解決方案，才能提高對新媒體的利用效率。要想讓新聞公眾平臺長久的立足于市場，就需要有一個比較明確的定位，不同的公眾號，它的定位也有所區別。所以，應該根據他們自身的特點，來構建一個比較真實且具體化的平臺，根據大眾的需求來推送消息和設置欄目。

同時，如果新聞消息發布的時間過于頻繁，大眾就非常容易對此產生一個不好的印象，在快節奏與快生活的背景下，碎片化的背景往往會使得大眾的生活更為零散。所以，盡量將時間控制在早晨或者晚上來更新消息，這樣信息的到達率也更高。例如，“央視新聞”的微信公眾平臺，則是根據人們的上班時間來做出一個比較合理化的安排，在工作日的時間，可以將消息控制在6～7條，而在休息日的時候，就可以將消息控制在8～10條。工作日的發布時間是早上的6點、12點、19點。休息日則可以在上午和下午各一次，這樣既可以規范發布的時間，又能吸引大眾的興趣。

（二）構建一些優質的原創內容，保證新聞內容的多元化

新聞類的公眾平臺，有時候會受到題材的限制，而且異常的枯燥與乏味。在新媒體時代下，新聞消息的傳播非常的快速，如果僅靠“獨家新聞”，那么這個公眾號的發展也不會太遠。為了吸引更多的人，可以將欄目與主題的風格保持在一個比較正常的格調上，進而設置一個個性化與多元化的欄目，給予大眾一個視覺上的美感。從更為長遠的角度上來看，新聞媒體要想做得更大、更強，就需要對新聞的內容進行全新選擇，多角度的去選擇題材，以此來得到一個更為優異的組合模式。

例如，在公眾號“新聞哥”中，在換個姿勢看新聞的口號下，可以為大眾提供更多的新聞，也可以形成一個比較幽默和搞笑的風格。從相關調查中可以發現，文章閱讀數、平均閱讀數都比較高，而在2017年最具影響力的微信號也始終處于一個領先的位置上。從整體的內容上來看，“新聞哥”將不同的媒介來進行交叉使用，將文字、圖片、視頻和語言等結合在一起，這樣就可以豐富文章的內涵，在視覺上也非常新穎。不同于一般公眾平臺，其文字的簡潔、精辟，可讀性非常強，這在碎片化的閱讀背景下，這種文字所呈現出來的方式顯得更有意義，緊扣大眾的需求，閱讀的效果更為理想。

（三）創新營銷模式，構建一個開放性的活動平臺

微信公眾號還應該將新聞性同服務性結合在一起，關注好本地的熱點新聞，并將新聞做到實地上，盡量增強新聞的事實性，顯示出其中的實際特點。而在傳播的過程中，首要任務就是要合理化地控制新聞的實效性，讓受眾在第一時間就可以了解到最新的新聞事件。在獲取所需信息的時候，也能參與到這個話題的討論中。新聞媒體說到底，同人們的基本利益也有著非常緊密的聯系，所以，更應該起到一個正確的輿論作用。

微信作為一種互動性較強的自媒體，新聞平臺的互動性卻受到了一定的限制，致使它的經營也受到了一定的局限性。基于此，媒體工作者更應該將受眾的信息進行比較及時地反饋，積極引導大眾一起參與到新聞信息的互動中，來解決他們的難題，虛心聽取他們的建議與意見。例如在具體的合作模式中，主流媒體可以提供一些比較豐富的資源或者是信息，新媒體則利用這些資源進行適當的創新，這樣可以吸引到更多的受眾。最后，在法律制度的范圍內，微信公眾平臺可以允許新媒體發布一些廣告，這樣不僅可以增強經濟效益，更可以提升新聞媒體的知名度。各個主流的新聞媒體也應該有一個比較專業化的理念來發展微信公眾平臺，確定微信公眾號的發展方向與發展目標，避免陷入同質化的困境中。

五、結束語

在新時代發展的背景下，主流新聞媒體應該有一個正確的見解，不斷地創新與發展，爭取擴展媒體發展的渠道。而在實際運營的過程中，為了取得一個良好的傳播效果，避免出現同質化的現象，也應該構建一些優質的原創內容，保證新聞內容的多元化，從技術上來優化內容，進而提高微信平臺新聞傳播的積極性。