新媒體時代主流媒體如何強化輿論引導力

方璐 安徽省亳州市亳州晚報社

主流媒體在社會發展實踐中扮演著重要的角色，對社會輿論引導起到關鍵作用，而新媒體時代的到來，使得信息生產與傳播方式發生改變，受眾的需求也發生變化，如何提高主流媒體輿論引導力已經成為集中關注的問題。

一、借力新媒體，強化“把關人”功能

不可否認，新媒體的強勢來襲對弈傳統媒體在信息傳播過程中的主導地位帶來極大沖擊，但是就目前發展實際情況來看，新媒體在社會上的影響力若想超越主流媒體還有一段路要走。在新媒體時代中，主流媒體與新媒體之間不僅存在著競爭，實則也存在著合作。現階段，一部分主流媒體為了提高自身在社會輿論引導領域的影響力，積極尋求與新媒體之間的合作，整合先進技術實現了新媒體信息傳播平臺的搭建。主流媒體在借力新媒體技術實現社會輿論引導的過程中，一定要注意取長補短，實現對信息的強有力把控，進而彌補新媒體針對信息把關上比較弱的缺陷[1]。

在新媒體時代中，受眾成為了重要的信息源，在新媒體平臺上受眾對于社會輿論的影響非常大。所以主流媒體在進一步強化自身輿論引導力的過程中，一定要適當的吸取并且要有效利用在新媒體平臺中存在的輿論資源，進而擴大輿論影響范圍。現階段，諸多主流媒體都開始創建自己的門戶網站、官方微博以及微信公眾號等新媒體平臺，實現了信息的快速傳播，同時實現了與受眾之間的有效交流，從而也就提高了受眾對于主流媒體的忠誠度。如人民日報、中央電視臺這些在社會輿論引導上發揮主體性作用的主流媒體都已經創建起了屬于自己的新媒體平臺，使得其所發布的信息可以在更廣闊的范圍之內發揮輿論引導的功能。實現主流媒體與新媒體的強強聯合，有利于傳統主流媒體有效利用新媒體在捕捉輿論信息以及掌握社會輿情方面的優勢，動態性的感知民眾輿情的大體走向，進而幫助受眾去有效甄別在海量化信息當中存在的虛假信息。這在一定程度上說明了，傳統媒體若想進一步擴大社會輿論引導力，提高輿論影響力必須要實現與新媒體的結合，進而凸顯出自己在新聞信息傳播過程中的“把關人”功能[2]。

二、堅持價值取向，引導輿論走向

在新聞信息傳播領域，主流媒體的優勢就在于其所生產與傳播的新聞信息具有全面性、深入性、權威性、客觀性的特點，也正是由于這些特點才使得傳統主流媒體可以吸引更多受眾的關注，讓來自于傳統主流媒體的新聞信息更具公信力。在新媒體時代全面到來的背景下，主流媒體的地位雖然受到了一定的挑戰，但是他們所傳達出來的新聞信息所具備的權威性以及公信力并沒有發生改變，依舊高于新媒體。即使生活在新媒體時代中的一部分受眾已經習慣了在新媒體平臺中獲取新聞資訊，但是面對一些重大社會事件和與自身利益息息相關的問題的時候，他們還是更多的去關注主流媒體，甚至會通過主流媒體的信息對新媒體信息進行核實。由此可見，信息的權威性依舊是主流媒體擴大輿論引導力的強大優勢，所以主流媒體一定要應用好這一優勢去提高自身的輿論引導力。

在新媒體環境中，面對著新媒體平臺的強勢進攻，傳統主流媒體針對輿論熱點話題一定要做出快速的反應，搶先一步構建出有利于社會輿論引導的議程，主動性的去利用正確的價值理念與核心的價值取向去帶動人民群眾的價值觀念朝著正確的方向發展。在開展社會輿論引導的過程中，主流媒體應該關注的就是透過現象看本質，也就是從某一新聞事件的表象出發，通過有效的引導，使得廣大受眾可以做出理性的思考，同時還要利用平易近人的語言以及方式將新聞信息的內涵呈現出來，進而實現輿論引導滲透力的有效強化。

三、設置議題，建構健康輿論氛圍

在新媒體語境下，廣大人民群眾已經不再是被動接受信息的受眾群體，而是信息傳播。信息生產的參與主體。人民群眾可以通過微博、網站等新媒體平臺，結合自身的興趣以及訴求去查閱信息、評論信息以及傳播信息，也就是說公眾在信息傳播的全過程都可以參與其中。在新媒體平臺上表達自己意見，可以將那些分散化的觀點快速的聚合在一起，這樣一來就會使得社會輿論的發展走向受到一定影響，如果公眾的觀點根本不正確或者存在著媒體審判的特質，就會對社會輿論以及相關部門的實踐工作造成一定的壓力，如果這些觀點是正確的，那么一定會敦促相關問題的快速解決。如在2017年發生的“女司機被暴打”、“導游辱罵游客”等社會新聞事件在網絡上引發了公眾的輿論熱議，一部分主流媒體也進行了報道，最終真相水落石出，使得社會公眾引起了深刻的反思，可見在新媒體語境下，人民群眾在信息傳播的過程中扮演著重要角色，已經不再是“受眾”這一單方面的角色，而是具備了利益訴求的“公眾”。所以作為傳統主流媒體來講，必須要適應現階段新聞信息的傳播環境，關注民間輿論的力量，注意信息傳播過程中人民群眾所發揮的作用，進而及時有效的去設置百姓喜聞樂見的議題，充分發揮主流媒體在輿論走向中的作用與價值，讓廣大民眾的知情權、言論權得到最大滿足，同時要有效利用新媒體平臺實現對社會輿情的了解，在深入分析社會輿情的基礎上，設置與公眾訴求相匹配的話題，進而擴大傳統媒體的輿論引導力。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代中，傳統媒體的地位以及功能受到了一定的挑戰與沖擊，為了有效發揮黨和政府喉舌的作用，主流媒體必須要進一步提高社會輿論引導力，這就要求傳統主流媒體在發展實踐中要善于結合新媒體的力量，探尋與新媒體的合作，同時也要充分發揮自身的優勢去提高對社會輿論的引導能力。